8 ตุลาคม เวลา 10:00History

กรณีศึกษาจักรยาน ofo ทำไมถึงล้มเหลวในประเทศไทย | โดยสมองไหล

ofo เป็นบริษัทที่ทำธุรกิจเเอพเเชร์จักรยาน ที่มีมูลค่าสูงถึง 2 พันล้านดอลลาร์ เป็นหนึ่งในสตาร์ทอัพที่มาแรงที่สุดแห่งหนึ่งของจีน โดยเป็นหนึ่งในบริษัทที่อยู่ในกระแสของเศรษฐกิจแบ่งปัน (sharing economy)

ในช่วงปี 2015-2018 บริษัทสามารถเพิ่มเงินทุนได้ถึง 8 ครั้ง เป็นเม็ดเงินกว่า 2,200 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 74,000 ล้านบาท) โดยหนึ่งในผู้ลงทุนสำคัญคือ Alibaba

ความสำเร็จในประเทศจีนทำให้ ofo ตัดสินใจขยายตลาดไปยังต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็น อเมริกา, ออสเตรเลีย, อังกฤษ, ฝรั่งเศส, เยอรมัน, สเปน เเละประเทศไทยที่ได้เข้ามาทำตลาดที่จังหวัดภูเก็ตเป็นที่เเรกในปี 2017 ก่อนที่จะขยายโดยเจาะไปตามมหาวิทยาลัยต่างๆ

แต่ดูเหมือนว่าแอพแชร์จักรยานยักษ์ใหญ่จากประเทศจีนรายนี้จะประสบปัญหากับการทำตลาดต่างประเทศเข้าเเล้ว เพราะทุกอย่างดูจะไม่ได้สวยงามเหมือนการให้บริการในตลาดประเทศจีนสักเท่าไหร่นัก

ด้วยความแตกต่างของตลาดในต่างประเทศ รวมถึงพฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้ที่แตกต่างออกไป โดยเฉพาะเรื่องของระเบียบวินัยในการเช่าใช้จักรยานและจอดให้ถูกต้องตามจุดจอดก็ยังแตกต่างกัน

โดยเฉพาะในประเทศไทย ofo ที่ดูเหมือนว่าการจะประสบความสำเร็จนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะในปัจจุบันคนไทยไม่ได้ปั่นจักรยานกันมากมาย ธุรกิจนี้จึงอาจจะไม่เหมาะกับคนไทยสักเท่าไหร่

เพราะส่วนใหญ่เเล้วคนไทยจะปั่นจักรยานในการออกกำลังกายมากกว่าการปั่นจักรยานไปจ่ายตลาดหรือไปทำงานเหมือนในอดีต

สาเหตุหนึ่งก็มาจากอากาศบ้านเรานั้นร้อนรุนแรงมาก ลองนึกภาพว่าต้องปั่นจักรยานฝ่าแสงแดดออกไปทำงานก็คงทำให้ผู้ปั้นต้องไปอาบน้ำใหม่ที่ออฟฟิศเลยก็ได้

อีกทั้งจุดจอดรถจักรยานสาธารณะในบ้านเราก็มีน้อยมากๆ เพราะไม่ใช่ว่าจะไปจอดตรงไหนก็ได้ หากจอดผิดที่ขึ้นมา อาจจะโดนป้าออกมาทุบจักรยานก็ได้

เเละที่สำคัญก็คือความปลอดภัยบนท้องถนนของบ้านเราไม่ได้เหมาะสำหรับปั้นจักรยานมากนัก เพราะขนาดบนทางเท้ายังมีไว้ให้รถมอไซค์ขับผ่าน เเล้วถ้าเป็นเลนสำหรับจักรยานจะไปเหลืออะไร

จนสุดท้ายในปี 2018 ofo ก็ต้องตัดสินใจปิดให้บริการในประเทศไทย เพราะพฤติกรรมของคนไทยไม่เหมาะกับการใช้งานบริการแบบนี้ เเละที่ยิ่งกว่านั้นคือมีการเปิดเผยว่าจักรยานของบริษัทถูกนำไปแยกส่วนและขายเป็นเศษเหล็กอีกต่างหาก

หากถูกใจบทความนี้ ก็อย่าลืมกดไลค์ กดเเชร์ เเละกดติดตามเพจ "สมองไหล" กันด้วยนะครับ จะได้ไม่พลาดบทความดีๆ ที่มีมาเสริฟให้คุณทุกวัน

ขอบคุณครับ 🙏

177
แชร์ 10 ครั้งรับชม 8.5k ครั้ง
สุขภาพดีวิถีแพทย์ไทยติดดิน
กลัวรถใหญ่จะชนเข้านะครับ
9 ตุลาคม เวลา 13:44
1
Piink Thammaviwatkul
ที่มหาวิทยาลัยขอนแก่น แต่ก่อนมีเต็มเลย แต่นักศึกษาหลายคนก็มีใจเอื้อเฟื้อต่อกัน แต่ชาวบ้านระแวกนั้นหนะสิครับ จับจองเป็นของตัวเอง บางคนปั่นกลับบ้าน บางคนเอารถกระบะมายกจักรยานไปเลย ผมงงมากว่ามันเกิดขึ้นกับสังคมนี้ได้ยังไง
9 ตุลาคม เวลา 13:05
2
อัลกอ ริทึม
กรรม ก็จริงที่ธุรกิจแนวนี้จะไปไม่รอดในบ้านเรา แต่อีกสิ่งหนึ่งที่ผมคาใจคือเหตุใดพื้นที่ฟุตบาทควรเป็นที่ๆปลอดภัยต่อการเดินทางเท้า แต่กลับมีมอเตอรไซค์บีบแตรขับไล่ให้เราหลบทางอยู่เนืองๆ นิมันไรกัน ทางคนเดินก็ให้คนเดิน แต่นี้มีมอเตอร์ไซค์แย่งที่อีก งงใจเลย เคยเถียงกับเพื่อนเรื่องนี้เมื่อนานมาแล้ว เค้าบอกว่า "เอ็งไม่มีทางเข้าใจหรอก จนกว่าเอ็งจะมีมอเตอร์ไซค์ขับ" ????
9 ตุลาคม เวลา 04:37
peterpan
ofo ในจีนเจ๊งไปแล้วครับ ตอนนี้คนรอคืนเงิน deposit ยาวเหยียด ที่รอดอยู่คือค่ายสีแดง mobike
8 ตุลาคม เวลา 13:48
1
ไม่ต้องรู้จักฉัน
ทางจักรยานตามชานเมืองนี่จะมีพวกร้านลาบมาตั้งโต๊ะเกะกะตอนกลางคืนตอนกลางวันจะมีพวกรถยนต์จอดคล่อมเลนเลยครับแล้วจะให้จักรยานปั่นไปได้ยังไงผมคนหนึ่งล่ะที่ปั่นจักรยานไปทำงานอยู่
8 ตุลาคม เวลา 12:49
3
หัวใช้เท้า เฝ้าโคนต้นไม้รอจับกระต่ายเปรียว
เหนื่อยน่ะไม่เท่าไรหรอกครับ แต่ถนนเมืองไทยเนี่ยโคตรอันตราย ทั้งขี้เมา,ตีนผี,แว๊นซ์ซ่า,รถเข็น,พี่จอน(สุนัขจรจัด) บอกตรงๆว่ากลัวตายครับ 😆😭
8 ตุลาคม เวลา 11:52
4
Kuan THA NEWs
ที่จีน อ่านข่าวเจอ ก็ มีปัญหา เป็นภาระกับ เทศบาลต้องจัดเก็บ ปัญหานี้ ไม่ใช่ มี ที่ไทย ที่เดียว
8 ตุลาคม เวลา 11:33
2
FISHWAY
เห็นด้วยเลยครับ
8 ตุลาคม เวลา 11:04
2
เรื่องเล่าจากดาวนี้
ก็จริงเลยนะคะ ไม่น่าจะเหมาะจริงๆเพราะอากาศร้อนจนบางที่ไม่อยากออกไปไหนเลยค่ะ 🤔
8 ตุลาคม เวลา 10:57
2
kann
อากาศร้อนมาก ไม่ตอบโจทย์ คนทำงทนออฟฟิศ ปั่นถึงที่ทำงาน เหงื่อไหลโชก ตัวเหม็น ไม่ไหวมั้ง ถุงแม้ที่ทำงานจะมีที่อาบน้ำให้ ก็คงสะดวกเฉพาะผู้ชาย ผู้หญิงคงต้องขอบายค่ะ
8 ตุลาคม เวลา 10:48
4