เมื่อเราวิเคราะห์ทั้งเชิงเศรษฐกิจมหภาค พื้นฐานและผลการดำเนินงานของบริษัทที่เราต้องการลงทุนเรียบร้อยแล้ว ต่อมาก็ต้องวิเคราะห์และประเมิน "มูลค่าที่แท้จริง หรือ Intrinsic value" ซึ่งวิธีการก็จะแตกต่างกันไปตามความถนัดของแต่ละคนและแต่ละธุรกิจก็จะมีความเหมาะสมในการวิเคราะห์ที่แตกต่างกัน เช่น การใช้ P/E ratio, DCF, P/BV หรือ การคำนวณโดยใช้เงินปันผล เป็นต้น ซึ่งการจะเข้าซื้อหุ้น ก็ควรมี "ส่วนเผื่อความปลอดภัย (Margin of Safety)" ไว้ประมาณ 10-30% ด้วย เหมือนเป็นเกราะป้องกันอีกชั้นหนึ่ง