อีกแนวคิดหนึ่งที่สำคัญ ก็คือ "Jobs to be done" แนวคิดที่ชี้ให้เห็นว่า ลูกค้ามีสิ่งที่เขาต้องการทำให้สำเร็จ และการที่พวกเขา "ซื้อ" สินค้าหรือบริการ ก็เพราะว่าของสิ่งนั้น ช่วยทำให้งานของลูกค้า "สำเร็จ" ได้
แนวคิดในการทำความเข้าใจลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ถูกนำไปใช้อย่างแพร่หลายโดยเฉพาะในวงการ Tech Startup เป็นที่มาของบริษัทยักษ์ใหญ่ของโลก ทั้ง Apple Amazon Netflix และอื่นๆอีกมากมาย
ที่เหนือกว่าความเก่งกาจของท่านในด้านวิชาการนั้น ท่านยังได้ทิ้งปรัชญาทางความคิดไว้ให้คนรุ่นหลัง เป็นหนังสืออีกเล่มหนึ่งก็คือ "How will you measure your life" โดยเป็นหัวข้อที่ศาสตราจารย์ใช้ถกกับนักเรียน ในชั่วโมงสุดท้ายของการเรียนการสอนอีกด้วย