แบรนด์คือผลตอบแทนที่เหนือกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด
ความแข็งแกร่งของพลังแบรนด์ ดูได้จากราคา...
ถ้ากาแฟร้านสะดวกซื้อมีราคา 30 บาท ในขณะที่กาแฟสตาร์บัคส์มีราคาเฉลี่ยที่ 130 บาท แสดงว่าความแตกต่าง 100 บาทนั้น อยู่ที่พลังแบรนด์ของสตาร์บัคส์ ใช่ไหมครับ 100 บาทนี้เรียกว่า ผลตอบแทนที่เหนือกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด
กระดาษของจอห์น เลนนอน เขียนเนื้อเพลงของบีเทิลด้วยลายมือ ได้รับการประมูลในนิวยอร์กด้วยราคาประมาณ 1,200,000 เหรียญเมื่อปี พ.ศ. 2553 ถ้าคำนวณอัตราแลกเปลี่ยนที่เหรียญละ 30 บาท ก็เท่ากับ 36,000,000 บาท ต้นทุนเป็นศูนย์ แต่ผลตอบแทนที่เหนือกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดอยู่ที่ 36,000,000 บาท นับว่าเป็นความแตกต่างอันน่าตกใจ
การทำธุรกิจจากวันวาน ที่เคยยึดทรัพย์สินที่จับต้องได้ (Tangible Asset) แบรนด์เป็น “ค่าความนิยม” ในส่วนของสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ (Intangible Asset) แบรนด์ เท่ากับ “ชื่อเสียง” และชื่อเสียงก็เป็นสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ แต่มีมูลค่าสูง ซึ่งแสดงถึงมูลค่าของแบรนด์ที่บริษัทนั้นถือครองอยู่
Source : แบรนด์ดังๆ เขาตั้งราคาสินค้ากันอย่างไร
Create : NokCB - Branding, Corporate Branding, Communications Branding & Consultant
============================
ติดตามทุกเรื่องเกี่ยวกับ การสร้างแบรนด์ การตลาด การโฆษณา ธุรกิจ ดีไซน์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมต่างๆ แบบลึกซึ้ง สนุกสนานได้ที่...
Facebook : BirdBrand
Blockdit : BirdBrand & Nok Creative Branding
- 7
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
