B - Belief (ความเชื่อ) : สมองของแต่ละคน มีความเชื่อแตกต่างกันไป
A - Action (การกระทำ) : เมื่อเชื่ออย่างไร สมองก็สั่งใร่างกายให้แสดงพฤติกรรมที่สะท้อนความเชื่อนั้น
S - Social (สังคม) : คนมีแนวโน้มคบคนที่เหมือนกัน ภาษาจิตวิทยาเรียกว่า “กฎแห่งแรงดึงดูด” (Law of Attraction) เพราะสมองจะสั่งให้ไปหาคนที่มีอะไรคล้ายๆ เรา