ตอนที่เขาวางแผนสู้นั้น เขารู้ว่าในการที่จะไปต่อกรกับคู่แข่งระดับยักษ์นั้น จะไปทำบริการอะไรทันสมัยก็สู้เขาไม่ได้เพราะเครือข่ายยังล้าหลัง จะไปทำอะไรหลายอย่าง ทรัพยากรก็มีจำกัด ซิกเว่จึงกำหนดยุทธศาสตร์ง่ายๆสามข้อให้พนักงานเข้าใจถึงทิศทางว่ายูนินอร์จะเดินอย่างไรในสถานการณ์ที่ตกเป็นรองแบบนี้ ก็คือ best in basic, best in price, best in distribution