•Alignment ความสอดคล้องระหว่างBusiness Direction คืออะไร อะไรคือหมุดหมายของเรา และเราต้องทำ Communication plan ที่สอดคล้องกันในทุกมิติ เราต้องแม่น Direction เพราะถ้าไม่แม่น Direction เราก็จะเป๋ ในทางการตลาด เราอาจจะนำเงินไปใช้ผิดวัตถุประสงค์ และเป้าหมายขององค์กร ทำให้เสียทั้งเงิน เสียทั้งเวลา และไม่เกิดผลดีในภาพรวม ซึ่งใครก็ตามที่คำนึงถึง Alignment ทำให้เราได้ Returns กลับมาในทางอ้อม