16 ก.ย. 2020 เวลา 10:30 • ธุรกิจ
ความหมายแฝงในโลโก้ Starbucks ที่หลายคนอาจจะยังไม่รู้
แบรนด์สตาร์บัคส์ เป็นที่รู้กันดีว่าเป็นเชนร้านกาแฟอันดับหนึ่งของโลก มียอดขายถึง หลักแสนบ้านบาทในแต่ละปี
ซึ่งหลายคนจะคุ้นเคย กับโลโก้แบรนด์รูปนางเงือกกันเป็นอย่างดี
แต่เคยสงสัยกันไหม ทำไมแบรนด์กาแฟแบรนด์นี้ ถึงใช้นางเงือกเป็นสัญลักษณ์
ด้วยความน่าสนใจนี้ ผู้เขียนเลยอยากจะพาไปหาคำตอบกัน..
ย้อนไปยังจุดเริ่มต้นของสตาร์บัคส์ ที่ถือกำเนิดขึ้นโดยเพื่อนร่วมมหาวิทยาลัยสามคนคือ เจอร์รี บาลด์วิน, กอร์ดอน บาวเคอร์ และเซฟ ซีเกิล
ด้วยความที่ทั้งสามชื่นชอบในการทานกาแฟเหมือนกัน จึงได้ก่อตั้งร้านกาแฟเล็กๆ ขึ้น
ทว่า นอกจากจะชื่นชอบในรสชาติของเครื่องดื่มที่กลมกล่อมแล้ว ยังมีความลุ่มหลงในการอ่านนิยายคลาสสิคด้วย
1
รู้ไหม สิ่งที่น่าสนใจคือชื่อที่ทั้งสามใช้เป็นชื่อร้าน นั่นก็คือ “พีควอด (Pequod)” ชื่อเรือล่าปลาวาฬจากการ์ตูนคลาสสิค “โมบี้ ดิ๊ค”
แต่พีควอด กลับถูกทักท้วงจากที่ปรึกษาแบรนด์ อย่างคุณเฮคเลอร์ ว่าเรียกยากเกินไป ทั้งสามจึงเปลี่ยนมาเป็น “สตาร์บัคส์”
และเพื่อให้สอดคล้องกับธีมที่ได้มาจากนิยาย เฮคเลอร์ จึงกลับไปหาข้อมูลเกี่ยวกับเรือยุคโบราณที่อยู่ในนิยายเล่มดังกล่าว
เขาได้ติดใจ แผ่นไม้ประดับเรือ ที่เป็นสัญลักษณ์ “นางพรายไซเรน”
ทว่าตามตำนาน ของชาวพื้นถิ่น ไซเรนคือปีสาจที่มีส่วนผสมของนางเงือก ปลา และนก ซึ่งมักจะเปล่งเสียงไพเราะก้องกังวาล โปรยเสน่ห์
เพื่อล่อลวงนักเดินเรือเข้าใกล้ และรู้ไหม ตำนานยังได้กล่าวขานกันอีกว่า มีเรือเล็ก เรือใหญ่ หลายต่อหลายลำอับปาง เพราะเสียงดังกล่าว
2
แฮคเลอร์กลับคิดต่างไปจากนั้น เพราะเขามองในแง่บวก วางให้นางพรายไซเรน หรือนางเงือกที่เราเห็นในโลโก้ของสตาร์บัคส์ในปัจจุบัน
คอยโปรยเสน่ห์ ด้วยเสียงร้อง ดึงดูดลูกค้าเข้าร้าน
เมื่อเห็นพ้องต้องกัน กับสามหนุ่มเจ้าของกิจการ
โลโก้สตาร์บัคส์ชิ้นแรก ก็ได้เผยแพร่ต่อสาธารณชน เมื่อปี 1971
แต่ก็ออกจะล่อแหลมนิดๆ เพราะนางแบบในรูปนั้นเปลือยอก กระทั่งต้องติทเรท 18+ หรือ 20+ กันเลยทีเดียว
แฮคเลอร์ จึงแก้ไขใหม่ ให้ผมยาวสละสลวย มาปิดของของลับทั้งสองข้าง
จากนั้น ในปี 1987 ก็ได้เปลี่ยนจากโลโก้สีน้ำตาล มาเป็นโลโก้สีเขียว ซึ่งเป็นตัวแทนของความสดชื่น และการเติบโตก้าวหน้า
กระทั่ง โลโก้แบรนด์ได้พัฒนามาจนถึงปัจจุบัน และนางพราย หรือนางเงือกไซเรน ก็ยังเรียกลูกค้าเข้าร้านได้อย่างคับคั่ง
1
จนกลายเป็นเบอร์หนึ่งของโลก.. อย่างที่เห็นกัน
ส่งต่อทุกแรงบันดาลใจ Share For Inspire
Follow Us On “Facebook” https://www.facebook.com/swivelth
Follow Us On “Instragram” https://www.instagram.com/swivel.th/
Reference
Picture
โฆษณา