ผมชอบนโยบายเบียร์ 1% ถ้าผู้ท้าชิง A ออกนโยบายเบียร์ 5% และผู้ท้าชิง B ออกนโยบายเบียร์ 10% ผมจะเลือกใคร? ผมย่อมเลือก A เพราะนโยบายใกล้กับสิ่งที่ผมชอบมากกว่าของ B
คุณชอบนโยบายเบียร์ 44% ถ้าผู้ท้าชิง A ออกนโยบายเบียร์ 5% และผู้ท้าชิง B ออกนโยบายเบียร์ 10% คุณจะเลือกใคร? แน่นอนครับ คุณย่อมเลือก B ด้วยเหตุผลเดียวกัน แม้ว่านโยบายของ B ไม่ได้ใกล้เคียงกับสิ่งที่คุณชอบเลย แต่มันก็ใกล้กว่านโยบายของ A อยู่ดี คุณย่อมเลือกนโยบายที่ชอบที่สุดให้ตัวคุณเอง