Pinterest โซเชียลแพลตฟอร์ม ที่กำลังโตเร็ว
ทุกวันนี้ ธุรกิจโซเชียลแพลตฟอร์มกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะช่วง COVID-19 ระบาด
ทั้ง Facebook, Twitter ไปจนถึง แอปวิดีโอสั้นยอดนิยมอย่าง TikTok
และรู้ไหมว่า มีอีกโซเชียลแพลตฟอร์มหนึ่ง
ที่รายได้เติบโตอย่างมากในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา
นั่นก็คือ “Pinterest”
สำหรับคนที่ยังไม่รู้จักแพลตฟอร์มนี้ ก็คงจะสงสัยว่า Pinterest คืออะไร?
Pinterest เริ่มให้บริการครั้งแรกใน ปี 2010 (ใช้ชื่อในตอนแรกว่า Pin It Forward)
ที่ก่อตั้งโดย คุณ Ben Silbermann อดีตพนักงาน Google, คุณ Paul Sciarra เพื่อนสมัยเรียนมหาวิทยาลัยของ Ben และ คุณ Evan Sharp อดีตพนักงานยุคแรกๆ ของ Facebook
ชื่อ Pinterest มาจากคำว่า “Pin” ที่แปลว่าปักหมุด
และ “interest” ที่แปลว่า เรื่องที่น่าสนใจ
รวมกันเป็น Pinterest ที่มีความหมายประมาณว่า ปักหมุดเรื่องที่สนใจเอาไว้
โดยการใช้งานแพลตฟอร์มนี้
ผู้ใช้งานจะสามารถค้นหาไอเดียในเรื่องที่แต่ละคนสนใจ
ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นในรูปแบบของรูปภาพ และวิดีโอสั้นๆ
แล้วสามารถ “Pin” หรือปักหมุดสิ่งที่สนใจเอาไว้ได้นั่นเอง
โดยการปักหมุดเรื่องที่สนใจ
ผู้ใช้งานสามารถแยกเรื่องที่สนใจให้เป็นหมวดหมู่ได้
โดยหมวดหมู่ต่างๆ จะถูกเรียกว่า “Board” หรือกระดาน
ยกตัวอย่างเช่น ถ้าเราสนใจเรื่องงานศิลป์
ก็สามารถค้นหาไอเดียงานศิลป์จากใน Pinterest
มารวมไว้ใน Board งานศิลป์ที่เราสร้างไว้
หรือถ้าเราสนใจเรื่องรถยนต์
ก็สามารถค้นหาไอเดีย รูปภาพสวยๆ ที่เกี่ยวกับรถยนต์
มาเก็บรวมไว้ใน Board รถยนต์ที่เราสร้างไว้ได้เช่นกัน
ซึ่งจะสามารถสร้างกี่ Board ก็ได้ตามความชื่นชอบและความต้องการของแต่ละคน
โดยรูปภาพ หรือวิดีโอ ที่อยู่บนแพลตฟอร์มนี้
ก็มาจากการสร้างสรรค์และอัปโหลดขึ้นไปโดยผู้ใช้งาน
Pinterest จึงเป็นพื้นที่ ที่ให้แต่ละคนมาแชร์ไอเดียกันนั่นเอง
แล้วรายได้ของ Pinterest มาจากไหน?
Pinterest ก็คล้ายกับโซเชียลแพลตฟอร์มอื่นๆ
คือมีรายได้มาจากค่าโฆษณา ที่เก็บจากการโปรโมตสินค้า แบรนด์ หรือไอเดีย บนแพลตฟอร์มแห่งนี้
โดยโฆษณาบน Pinterest
จะปรากฏตามความสนใจในการค้นหาของแต่ละผู้ใช้งาน
ยกตัวอย่างเช่น
ถ้าเราสนใจ และค้นหาไอเดียการแต่งบ้านใน Pinterest
ก็อาจจะเจอโฆษณาที่เกี่ยวกับสินค้าตกแต่งบ้านขึ้นมาในผลลัพธ์การค้นหาของเรา
ซึ่งถ้าถามว่า Pinterest มีรายได้มากแค่ไหน
ปี 2017 รายได้ 14,700 ล้านบาท
ปี 2018 รายได้ 23,500 ล้านบาท
ปี 2019 รายได้ 35,600 ล้านบาท
ที่น่าสนใจคือ รายได้ในช่วงไตรมาสล่าสุด (กรกฎาคม-กันยายน 2020) ของ Pinterest เติบโตจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 58%
และโตจากไตรมาสที่แล้วถึง 63%
ที่เป็นแบบนี้ก็เพราะว่า
1) สถานการณ์การระบาดของ COVID-19 ทั่วโลกที่ยังไม่มีทีท่าว่าจะสิ้นสุดลง ทำให้งบโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ เทมาที่โซเชียลแพลตฟอร์ม รวมถึง Pinterest มากขึ้น
2) Pinterest อาจได้รับอานิสงส์ จากกระแสคว่ำบาตรการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Facebook ในช่วงไตรมาสสองที่ผ่านมา ทำให้เม็ดเงินโฆษณาไหลมายัง Pinterest มากขึ้น
3) จำนวนผู้ใช้งานที่เติบโตเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้แพลตฟอร์มเริ่มมีอิทธิพลในการโฆษณา หรือโปรโมตแบรนด์และแคมเปญต่างๆ มากขึ้น
โดยยอดผู้ใช้งานในช่วงที่ผ่านมา (Active Users)
ไตรมาส 4 ปี 2016 ผู้ใช้งาน 160 ล้านคน
ไตรมาส 4 ปี 2018 ผู้ใช้งาน 265 ล้านคน
ไตรมาส 3 ปี 2020 ผู้ใช้งาน 442 ล้านคน
และทางผู้บริหารยังคาดการณ์ว่า
ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ (ตุลาคม-ธันวาคม 2020)
รายได้ของ Pinterest จะยังคงโตอีก 60% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
พอเป็นแบบนี้ สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ
หลังการประกาศผลประกอบการไตรมาสล่าสุด
ราคาหุ้นของ Pinterest ในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (NYSE) ก็ปรับตัวขึ้นเกือบ 30%
และถ้านับจากต้นปี ราคาหุ้นของ Pinterest ได้เพิ่มขึ้นมาแล้วกว่า 232%
โดยปัจจุบันมูลค่าบริษัทอยู่ที่ประมาณ 1.1 ล้านล้านบาท
อย่างไรก็ตาม เรื่องท้าทายสำหรับ Pinterest ตอนนี้ก็คือ
1) รายได้เกินกว่า 80% ของบริษัท มาจากสหรัฐฯ
แต่เนื่องด้วยตัวเลขผู้ใช้งานนอกสหรัฐฯ ที่กำลังโตเร็ว
ในอนาคตรายได้ของ Pinterest ก็อาจมาจากประเทศอื่นมากขึ้น ซึ่งรวมถึงประเทศไทยด้วย
2) Pinterest ยังขาดทุนต่อเนื่อง
ปี 2017 ขาดทุน 4,050 ล้านบาท
ปี 2018 ขาดทุน 1,949 ล้านบาท
ปี 2019 ขาดทุน 42,400 ล้านบาท
(ที่ปีล่าสุด บริษัทขาดทุนมากกว่าปกติ เพราะบริษัทมีค่าใช้จ่ายรายการพิเศษ จากการให้หุ้นและผลประโยชน์พนักงาน)
ก็ต้องติดตามกันต่อไปว่า
Pinterest จะโตได้อีกมากแค่ไหนในอนาคต
แต่ที่แน่ๆ ในปีนี้ โดยเฉพาะไตรมาสที่ผ่านมา
ก็ต้องบอกว่า Pinterest กำลังเป็นโซเชียลแพลตฟอร์ม ที่กำลังร้อนแรง เลยทีเดียว..
References
-Pinterest Proxy Statement & Annual report 2019.
-Pinterest Q320 Earnings Report.
- 14
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
