27 พ.ย. 2020 เวลา 10:50 • ความงาม
Jo Malone London น้ำหอมเมืองผู้ดี ที่มีกลิ่นหอมไม่ซ้ำใคร
หลายคนคงมีกลิ่นน้ำหอมที่ชอบและคุ้นเคย
และถ้ามีใครมาบอกให้ลองฉีดน้ำหอมกลิ่นที่เราชอบผสมกับกลิ่นอื่น
ไอเดียนี้ มันอาจจะฟังดูแปลกๆ
แต่รู้ไหมว่า การฉีดน้ำหอมแบบผสมกลิ่นเช่นนี้
กลับเป็นจุดเด่นของ “Jo Malone London” แบรนด์น้ำหอมชื่อดังจากเมืองผู้ดี
1
บทความนี้ THE BRIEFCASE จะพาไปรู้จักกับคอนเซปต์ที่ไม่เหมือนใคร ของน้ำหอมแห่งเมืองลอนดอนแบรนด์นี้กัน..
ชื่อ Jo Malone มาจากชื่อของผู้คิดค้นน้ำหอมแบรนด์นี้
แรกเริ่ม คุณ Malone เริ่มจากการทำโคโลญสกัดจากต้นจันทน์เทศและขิง โดยการนำความรู้ที่ได้รับการถ่ายทอดมาจากคุณแม่ของเธอซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับผิวหนังในกรุงลอนดอน
น้ำหอมแบรนด์นี้ จึงมีชื่อว่า Jo Malone London หรือที่เราเรียกกันสั้นๆ ว่า “Jo Malone” นั่นเอง
น้ำหอมแบรนด์นี้ถูกวางขายครั้งแรก ณ กรุงลอนดอน ในปี 1994 และต่อมา คุณ Malone ได้ขายกิจการให้กับบริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ “Estée Lauder” ในปี 1999
ทุกวันนี้ ถ้าให้พูดชื่อแบรนด์น้ำหอมที่มีชื่อเสียง
Jo Malone London ก็คงเป็นหนึ่งในชื่อแรกๆ ที่หลายคนจะนึกขึ้นได้
อะไรคือจุดเด่น ที่ทำให้น้ำหอม Jo Malone London แตกต่างจากน้ำหอมแบรนด์อื่น?
1. คอนเซปต์ “Fragrance Combining” หรือการผสมผสานกลิ่นน้ำหอมตามที่แต่ละคนต้องการ
น้ำหอม Jo Malone London สามารถฉีดผสมกันได้มากถึง 3 กลิ่น ด้วยองค์ประกอบของน้ำหอม และเครื่องหอมทั้งหมดทำมาจาก วัตถุดิบทางธรรมชาติ เช่น ดอกไม้ จึงทำให้การผสมผสานมีความอ่อนละมุนและลงตัว
การที่ Jo Malone London ผลักดันการฉีดแบบผสมกลิ่นให้เป็นจุดเด่นของแบรนด์ นอกจากจะทำให้ลูกค้าไม่เบื่อกลิ่นของน้ำหอมแล้ว ยังเป็นกลยุทธ์ที่กระตุ้นให้ลูกค้าเกิดการซื้อครั้งละหลายๆ กลิ่นอีกด้วย
2. ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Jo Malone เป็นแบบใช้ได้ทุกเพศ (Unisex)
1
การทำน้ำหอมให้มีกลิ่นที่บาลานซ์ระหว่างผู้หญิงและผู้ชาย ทำให้ Jo Malone London เป็นแบรนด์ที่เข้าถึงได้ง่าย และสามารถจับกลุ่มลูกค้าได้กว้าง
3. เน้นความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ ที่ไม่ใช่แค่น้ำหอมเพียงอย่างเดียว
 
นอกจากน้ำหอม Jo Malone London ยังมีผลิตภัณฑ์ที่เด่นเรื่อง “กลิ่น” อีกมากมาย เช่น สเปรย์ฉีดผ้า, เครื่องหอมภายในบ้าน หรือ ครีมบำรุงผิวหนัง
4. การเพิ่มมูลค่า ด้วยคอนเซปต์แห่งการใส่ใจที่เรียกว่า “The Art of Giving”
1
Jo Malone London สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์โดยมุ่งเน้นไปที่การนำผลิตภัณฑ์ใส่บรรจุภัณฑ์อย่างสวยงาม พร้อมตกแต่งด้วยกลิ่นของน้ำหอมแบบผสม “Lime Basil & Mandarin” ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่ากำลังซื้อผลิตภัณฑ์ที่ดูดีมีมูลค่า
อีกหนึ่งเรื่องสำคัญมากสำหรับแบรนด์ Jo Malone London คือ พนักงานขายหน้าเคาน์เตอร์
โดยพนักงานขายทุกคน ต้องทำหน้าที่และมีความรอบรู้เชี่ยวชาญเสมือนเป็นเจ้าของแบรนด์ ต้องมีความสามารถในการแนะนำจุดเด่น และค้นหาการผสมผสานกลิ่นของน้ำหอมที่มากกว่า 30 กลิ่น ให้เหมาะสมกับความชอบของลูกค้าแต่ละคนให้ได้
1
เรื่องราวนี้ คงทำให้หลายคนได้รู้จักน้ำหอมแบรนด์นี้มากขึ้น และคงได้เห็นกันแล้วว่า ทำไมใครหลายๆ คน ถึงติดใจกลิ่นหอมที่ไม่ซ้ำใคร ของ Jo Malone London..
ปิดท้ายด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจ
รู้หรือไม่ ปัจจุบัน Jo Malone London มีกลิ่นน้ำหอมทั้งหมด 144 กลิ่น
โดยการจับคู่ผสมกลิ่นยอดนิยมของคุณผู้ชายคือ กลิ่น “Wood Sage & Sea Salt”
และของคุณผู้หญิงคือ กลิ่น “English Pear & Freesia”
โฆษณา