กลุ่มเด็กกำลังเป็น ตลาดที่ใหญ่มากในยูทูบ
“เบบี้ ชาร์ก ดู๊ ดู๊ ดู๊ดู๊ ดู๊ ดู๊”
แค่เพียงเห็นข้อความนี้ ในหัวของหลายๆ คนคงมีทำนองเพลง Baby Shark ขึ้นมาโดยอัตโนมัติ
เพราะถ้าใครมีโอกาสได้ยินเพลงนี้เพียงไม่กี่ครั้ง ทำนองเพลงก็จะติดอยู่ในหัวไปอีกหลายวัน
Baby Shark กลายเป็นปรากฏการณ์ที่มีคนร้องและเต้นตามจำนวนมาก ตั้งแต่คนทั่วไป ศิลปิน K-POP อย่าง BLACKPINK หรือแม้แต่คนดังจากฝั่งตะวันตกอย่าง ไคลีย์ เจนเนอร์
จึงไม่น่าแปลกใจว่า MV เพลงนี้ จะกลายเป็นคลิปวิดีโอที่มียอดชมสูงสุด 5 อันดับแรกของโลก มากกว่า MV ของศิลปินชื่อดังหลายๆ คน เช่น Justin Bieber หรือ Maroon 5
หลายคนคงคิดว่า เพลง Baby Shark เป็นเพลงเด็กเพลงเดียวที่มียอดชมสูง แต่จริงๆ แล้วมีช่องยูทูบยอดนิยมหลายช่องที่เป็นช่องเด็ก และช่องที่ติดอันดับ 3 ที่มีคนติดตามมากสุดในโลกก็เป็นช่องเด็ก
ช่องยูทูบที่มีผู้ติดตามมากสุดในโลก 3 อันดับแรก
อันดับ 1 T-Series มีผู้ติดตาม 121 ล้านคน
ลงคอนเทนต์เกี่ยวกับ เพลงและมิวสิกวิดีโออินเดีย
อันดับ 2 PewDiePie มีผู้ติดตาม 102 ล้านคน
เป็นช่องของยูทูบเบอร์ชาวสวีเดน ทำคอนเทนต์เกี่ยวกับวิดีโอเกมและคลิปตลกๆ
อันดับ 3 Cocomelon - Nursery Rhymes มีผู้ติดตาม 67 ล้านคน
ซึ่งเป็นช่องที่มีแต่เพลงสำหรับเด็กเล็ก
อีกปรากฏการณ์หนึ่งก็คือ มีช่องยูทูบจำนวนมากที่ผู้ดำเนินรายการเป็นเด็กเสียเอง
มีเด็กจำนวนมากที่แม้จะมีอายุไม่ถึง 10 ขวบ แต่ก็มีผู้ติดตามหลายล้านคน
Anastasia Radzinskaya เด็กชาวรัสเซียวัย 5 ขวบ
เจ้าของช่องยูทูบ 3 ช่อง Like Nastya Vlog, Stacy Toys และ Funny Stacy
มีผู้ติดตามรวมทุกช่อง 80.1 ล้าน
Cr. The Moscow Times
ซึ่งจำนวนนี้เยอะกว่าประชากรของไทยทั้งประเทศเสียอีก.. ทั้งที่เขาเพิ่งเกิดมาบนโลกนี้ได้เพียง 5 ปี..
Diana เด็กชาวยูเครนวัย 5 ขวบ
เจ้าของช่องยูทูบ Kids Diana Show
มีผู้ติดตาม 40.5 ล้าน
Boram เด็กชาวเกาหลีใต้วัย 6 ขวบ
เจ้าของช่องยูทูบ Boram Tube Vlog และ Boram Tube ToysReview
มีผู้ติดตามรวมทุกช่อง 36.1 ล้าน
Ryan Kaji เด็กชาวสหรัฐอเมริกาวัย 8 ปี
เจ้าของช่อง Ryan's World มีผู้ติดตามปัจจุบัน 22.9 ล้าน
Cr. English. Kabarhub
โดยถ้าดูในด้านของรายได้ ในปีที่ผ่านมา Ryan Kaji จะถือว่าเป็นยูทูบเบอร์ที่มีรายได้มากสุดในโลก คิดเป็นเงินสูงถึง 665 ล้านบาท
ซึ่งตัวเลขนี้ไม่ใช่แค่มากสุดในบรรดายูทูบเบอร์เด็ก แต่เป็นรายได้มากที่สุดเมื่อเทียบกับยูทูบเบอร์ทั่วโลก
นอกจาก Ryan แล้ว อีกหนึ่งตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของยูทูบเบอร์เด็ก ก็คือ Boram ที่สร้างรายได้ให้กับครอบครัว จนสามารถซื้อตึก 5 ชั้น มูลค่าสูงถึง 241 ล้านบาทได้
Cr. Glob Intel
ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่า ถ้าพูดถึงยูทูบ
หนึ่งในเนื้อหาหรือกลุ่มเป้าหมายผู้ชมที่ใหญ่มากก็คือ “เด็ก”
เรื่องนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในต่างประเทศเท่านั้น
สำหรับในประเทศไทยเองก็มีสถานการณ์คล้ายๆ กัน
ในปีที่ผ่านมา 10 คลิปวิดีโอจากอินฟลูเอนเซอร์ที่มียอดรับชมมากสุดในประเทศ 7 ใน 10 คลิป ก็เป็นวิดีโอที่เกี่ยวกับเด็กทั้งหมด
นอกจากนั้น ถ้าไม่นับช่องของสื่อ จะมีช่องที่เกี่ยวกับเด็กติดอยู่อันดับต้นๆ อยู่หลายช่อง เช่น
ครูนกเล็ก มีผู้ติดตาม 8.1 ล้าน
Brianna's Secret Club TH มีผู้ติดตาม 4.3 ล้าน
Beam Copphone มีผู้ติดตาม 3.6 ล้าน
Cr. ครูนกเล็ก
แล้วอะไรเป็นสิ่งที่ทำให้เกิดเรื่องทั้งหมดนี้?
ถ้าย้อนกลับไป 20 ปีก่อน ทั้งหมดนี้คงเป็นเรื่องที่แทบจะเป็นไปไม่ได้
ยูทูบทำให้หลายๆ คนมีโอกาสประสบความสำเร็จและสร้างรายได้มหาศาลตั้งแต่อายุยังน้อย
โดยส่วนมาก รายได้ก็จะมาจากผู้สนับสนุน ไม่ว่าจะเป็นของเล่นเด็ก ขนมเด็ก ของใช้เด็ก หรือแม้กระทั่งสินค้าสำหรับผู้ปกครอง
แล้วทำไมช่องเด็กถึงสามารถมีอิทธิพลต่อยูทูบได้ขนาดนี้?
หนึ่งในเหตุผลที่สำคัญก็คือ
ยูทูบกำลังแย่งชิง “เวลา” ของคน
ให้เข้ามาดู เข้ามาติดตาม
ซึ่งก็ไม่ต่างจากแพลตฟอร์มอื่นที่ต้องการแย่งเวลาคน
แต่สำหรับแพลตฟอร์มยูทูบมีลักษณะพิเศษก็คือ คนที่ดูวิดีโอจะต้องใช้เวลานานมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น
เฟซบุ๊กเราอ่านแป๊บเดียวจบ อินสตาแกรมเราดูรูปไม่กี่นาทีได้ ซึ่งเหมาะกับคนวัยทำงาน
แต่สำหรับยูทูบจะต้องการใช้เวลาในการรับชม
และ “เด็ก” คือคำตอบของกลุ่มคนที่มีเวลาว่างมากที่สุด
Cr. Beebom
เรื่องนี้ทำให้เห็นว่า การเข้าใจพฤติกรรมและกลุ่มเป้าหมายใหญ่ที่อยู่ในแพลตฟอร์มนั้นเป็นเรื่องที่เราควรให้ความสำคัญ
ใครอยากจะประสบความสำเร็จบนโลกออนไลน์ ก็ควรทำคอนเทนต์ที่เหมาะสมกับผู้รับชม
รวมไปถึงผู้โฆษณา ก็ต้องเลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายเช่นกัน
ยกตัวอย่าง ถ้าเราเป็นเจ้าของสินค้า ขนม หรือ ไอศกรีม สำหรับเด็ก
เฟซบุ๊กอาจจะไม่ใช่คำตอบของเรา
เพราะเด็กไม่เล่นเฟซบุ๊ก แต่จะใช้เวลาบนยูทูบมากกว่า
ดังนั้นจึงไม่แปลกใจที่เราจะเห็นสินค้าเหล่านี้เทเม็ดเงินไปโฆษณาในวิดีโอยูทูบที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเด็ก
แต่ประเด็นที่น่ากังวลก็คือ
ผู้ดำเนินรายการส่วนใหญ่จะเป็น เด็ก
เพราะคนที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเด็กได้มากที่สุด ก็คงหนีไม่พ้น เด็กที่มีอายุไล่เลี่ยกัน
ซึ่งสิ่งที่ต้องแลกกับความสำเร็จที่ได้มา ก็คือความเป็นส่วนตัวของเด็กเอง
ที่ต้องอยู่หน้ากล้อง
โดยมีสายตานับล้านๆ คู่คอยรับชมชีวิตประจำวันของพวกเขาตลอดเวลา
นั่นแปลว่า โลกที่พวกเขาเติบโตมา อาจจะแตกต่างจากโลกของคนทั่วไป
คำถามที่น่าคิดก็คือ
เด็กเหล่านั้น ควรที่จะใช้ชีวิตในโลกใหม่นี้ ให้เหมาะสม อย่างไร?
References
- 82
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
