10 มิ.ย. 2020 เวลา 11:30 • ธุรกิจ
beautyblender ฟองน้ำราคาแพงแต่ขายดี
เชื่อหรือไม่ ฟองน้ำรูปไข่ที่เอาไว้สำหรับเกลี่ยรองพื้น ขายได้ในราคาเกือบพันบาท
ที่สำคัญคือ ยังขายดี จนกลายเป็นไอเทมที่สาวๆ ต้องมีติดโต๊ะเครื่องแป้ง
โดยฟองน้ำที่ว่านี้เป็นของแบรนด์ “beautyblender”
ที่น่าสนใจคือ จุดเริ่มต้นของแบรนด์ beautyblender อยู่ที่ โรงรถหลังบ้าน
แต่สามารถเติบโต จนกลายเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่
และผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ beautyblender ก็คือ แม่เลี้ยงเดี่ยวผู้แข็งแกร่ง
ที่ชื่อว่า Rea Ann Silva ผู้ก่อตั้ง และ CEO ของแบรนด์
1
เธอได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ปฏิวัติวงการ การแต่งหน้าแห่งยุคนี้เลยก็ว่าได้
เพราะว่า เธอเป็นคนแรกที่คิดค้นอุปกรณ์แต่งหน้าอย่าง “ฟองน้ำไข่”
หลังจากที่เธอได้เริ่มวางขาย ฟองน้ำไข่ก็กลายเป็นสินค้าสุดฮิต
จนขนาดที่ว่า แบรนด์ระดับโลกหลายแบรนด์ ยังต้องผลิตออกมาขายตามๆ กัน
นอกจากนี้ หลายๆ แบรนด์ที่ผลิตฟองน้ำไข่ออกมาขาย
ก็มักจะผลิตรุ่นที่ใช้สี Hot Pink หรือสีชมพูสด
ซึ่งเป็นสีที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ beautyblender
และยังเป็นสีแรก ที่แบรนด์ beautyblender ใช้ตอนวางขายฟองน้ำไข่รุ่นแรก อีกด้วย
กลายเป็นว่า ตอนนี้ถ้าให้นึกถึงฟองน้ำไข่
หลายๆ คนก็จะนึกถึงสี Hot Pink เป็นอันดับแรกๆ ไปแล้ว
เรื่องราวของแบรนด์ beautyblender น่าสนใจอย่างไร?
จุดเริ่มต้นเกิดขึ้น ขณะที่คุณ Rea Ann Silva กำลังนั่งตัดฟองน้ำอยู่ในรถ เพื่อเอามาใช้สำหรับแต่งหน้า แต่เธอก็ฉุกคิดว่า มันต้องมีทางเลือกที่ดีกว่าการมานั่งตัดฟองน้ำแบบนี้สิ
จริงๆ แล้วเทคนิคการใช้ฟองน้ำช่วยเกลี่ยรองพื้น น่าจะใช้กันอยู่แล้วในหมู่ช่างแต่งหน้า
แต่ฟองน้ำที่ใช้ ก็มักจะเป็นฟองน้ำทั่วไป ที่ไม่ได้ออกแบบมาโดยเฉพาะ
ทำให้คุณ Rea Ann Silva ต้องมาตัดฟองน้ำให้ได้ขนาดที่พอดีเอง และใช้เสร็จแล้ว ก็ต้องทิ้ง
แต่ละวัน จึงมีฟองน้ำที่ใช้แล้วทิ้งจำนวนมาก
ดังนั้น เธอจึงพยายามคิดค้น ฟองน้ำ ที่สามารถใช้ได้ซ้ำๆ
ส่วนที่ฟองน้ำ beautyblender เป็นรูป “ไข่” ก็ไม่ใช่ความบังเอิญ
แต่เกิดจากความตั้งใจของคุณ Rea Ann Silva
ที่ต้องการออกแบบให้ฟองน้ำไร้มุม เพื่อให้เกลี่ยรองพื้นได้อย่างแนบเนียน
แต่ยังคงมีส่วนยอดที่เรียว สำหรับซอกมุมเล็กบนใบหน้า เช่น บริเวณซอกจมูก และหัวตา
นอกจากนั้น เธอยังแนะนำให้ชุบน้ำก่อนใช้งาน
เนื่องจากตอนที่เธอคิดค้นฟองน้ำให้มีผิวสัมผัสที่ ไม่แข็ง และไม่นุ่มเกินไป
ทำให้เธอพบสูตรการผลิตฟองน้ำ ที่ต้องชุบน้ำให้ฟองน้ำขยายตัว จนนุ่มพอดีๆ ได้
อย่างไรก็ตาม ตอนแรกเธอแค่จะผลิตมาเพื่อใช้เอง
และขายให้กับเพื่อนในวงการช่างแต่งหน้าด้วยกันเท่านั้น
1
โดยเธอเริ่มผลิตฟองน้ำในโรงรถของที่บ้าน และเธอคิดแค่ว่าคงจะขายได้ไม่กี่ชิ้น
อย่างน้อยก็เป็นรายได้เล็กๆ น้อยๆ เพื่อเก็บไว้ให้ลูกของเธอใช้ตอนเข้ามหาวิทยาลัย
แต่กลายเป็นว่า เจ้าฟองน้ำไข่กลับได้กระแสตอบรับที่ดีเกินคาด
และได้กลายเป็นไอเทมยอดฮิตไปทั่วโลก
ถึงขนาดที่ว่า ในช่วงแรกๆ ที่แม้จะไม่ได้มีขายในประเทศไทย
แต่สาวๆ ก็ยังพากันสั่งซื้อมาจากต่างประเทศ เพื่อให้ได้มาครอบครอง
เมื่อกระแสตอบรับเริ่มมากขึ้น เธอจึงเริ่มหันมาจริงจังกับการผลิตฟองน้ำไข่
โดยมีการเปิดเผยว่า ในปี 2007 แบรนด์ beautyblender
สามารถขายฟองน้ำไปได้ถึง 6.5 ล้านชิ้น คิดเป็นยอดขายประมาณ 4,000 ล้านบาท
หลังจากที่เธอประสบความสำเร็จ กับการขายฟองน้ำไข่ไปทั่วโลก
ตอนนี้แบรนด์ beautyblender ก็ได้ขยายออกไปผลิตสินค้าประเภทอื่นๆ
อย่างเช่น สบู่ที่ใช้สำหรับล้างฟองน้ำแต่งหน้า
และรองพื้นที่ถูกออกแบบให้เหมาะกับการใช้ด้วยฟองน้ำ
แม้ว่าในวันนี้จะมีแบรนด์อื่นที่ผลิตฟองน้ำไข่ ออกมาคล้ายกับ beautyblender จนเต็มตลาด
แต่ด้วยความใส่ใจของแบรนด์ ที่เริ่มมาจากต้องการทำให้ตัวเองใช้
จึงทำให้สินค้าเต็มไปด้วยรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งแบรนด์อื่นก็ยังเลียนแบบได้ยาก..
References:
โฆษณา