Fear of Missing Out หรือ FOMO เป็นอาการของการกลัวการตกเทรนด์หากไม่ได้สิ่งเหล่านั้นมาก็จะรู้สึกนอยด์ๆหรือรู้สึกผิดหวังที่ปล่อยให้โอกาสเหล่านั้นหลุดลอยไปในอากาศ และเป็นกันอย่างมากโดยเฉพาะในกลุ่มคน Gen Y และ Gen Z โดยการทำความเข้าใจกับ FOMO นั้นมันจะช่วยสร้างความแตกต่างให้กับการทำการตลาดได้เป็นอย่างดี และในบทความนี้ผมได้รวมเทคนิคดีๆสำหรับนักการตลาดมาเพื่อมาใช้กับอาการ Fear of Missing Out หรือที่เรียกว่า FOMO Marketing มาฝากกันครับ
อะไรคือ Fear of Missing Out ในทางการตลาด
ในทางการตลาดนั้น Fear of Missing Out คือการกระตุ้นหรือทำวิธีไหนก็ตามเพื่อให้ลูกค้าเกิดความรู้สึกว่า “ของมันต้องมี” “เรากำลังจะสูญเสียมันไปแล้วนะ” “ไม่ทันทันแล้วต้องรีบซื้อ” หรือ “ไม่อยากเป็นคนล้าหลัง” นับเป็นการสร้างให้เกิดความกลัวว่าจะไม่มีจนทำให้เกิดการกระทำ (Action) นั่นก็คือการหาซื้อสินค้านั้นมาให้ได้นั่นเอง ผ่านการสื่อสารด้วยการเขียนคอนเทนต์และข้อความต่างๆซึ่งอาจเป็นได้ทั้งโปรโมชันหรือส่วนลด ซึ่งแน่นอนครับว่าอาการ Fear of Missing Out นั้นเมื่อถูกนำมาใช้กับการตลาดมันสามารถรับรองการสร้างยอดขายได้อย่างดีอีกวิธีหนึ่ง โดยมันมีเทคนิคอยู่ด้วยกัน 12 ข้อ ดังนี้