Blockdit Logo (Mobile)
ลงทุนเกิร์ล
ยืนยันแล้ว
•
16 พ.ค. 2021 เวลา 03:30 • การตลาด
กรณีศึกษา ตลาดสัตว์เลี้ยงในจีน และการนำสัตว์เลี้ยงไปจดทรัพย์สินทางปัญญา
ด้วยหลาย ๆ ปัจจัย ทำให้ปัจจุบันตลาดสัตว์เลี้ยงเติบโตไปทั่วโลก
โดยเฉพาะจีน ก็เป็นอีกหนึ่งประเทศที่ตลาดนี้มีขนาดใหญ่มาก
จากข้อมูลปี 2019 พบว่า ชาวจีนกว่า 73.6 ล้านครัวเรือน เป็นบ้านที่มีสัตว์เลี้ยง
ซึ่งหากเทียบกับประเทศไทย ที่มีจำนวนประมาณ 25 ล้านครัวเรือน ก็จะใหญ่กว่า 3 เท่า
แล้วเรื่องนี้น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
ส่วนมากเราอาจคิดว่า “คนสูงวัย” คือคนที่ทำให้กระแสสัตว์เลี้ยงเติบโต
เพราะคนกลุ่มนี้มักจะต้องการหาสัตว์เลี้ยงมาเป็นเพื่อนข้างกาย
แต่จริง ๆ แล้ว สัดส่วนคนที่เลี้ยงสัตว์ 45% กลับเป็นคนกลุ่มมิลเลนเนียล
ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีอายุน้อยกว่า 30 ปี
และก็เป็นคนกลุ่มนี้เอง ที่มีส่วนสำคัญทำให้ตลาดสัตว์เลี้ยงเติบโต
เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ต้องการแค่เพื่อนแก้เหงาเท่านั้น
แต่ยังดูแลสัตว์เลี้ยงเหมือนกับลูกของตัวเอง
หมั่นดูแลเอาใจใส่ ทั้งเรื่องอาหารการกินที่ดี สุขอนามัยที่เป็นเลิศ สรรหาเครื่องประดับมาแต่งตัวให้
และยอมจ่ายราคาแพง เพื่อให้เหล่าสัตว์เลี้ยงมีความเป็นอยู่ที่สบายที่สุด
ซึ่งถ้าไปดูตัวเลขยอดขายของ “11.11 Global Shopping Festival”
เทศกาลช็อปปิงครั้งใหญ่แห่งปีของ Alibaba จะพบว่า
“อาหารแมว” เป็นสินค้าขายดีอันดับ 1 ที่คนสั่งซื้อเข้ามาจากนอกประเทศ
ส่วนหนึ่งก็เพื่อให้สัตว์เลี้ยงของพวกเขาได้ของดีที่สุดนั่นเอง
นอกจากนั้น ตั้งแต่ปี 2017 ตลาดสินค้าที่เกี่ยวกับสุขภาพสัตว์เลี้ยง ยังเติบโตขึ้น 50% ทุกปีอีกด้วย
เมื่อคนให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยงมากขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจว่า
คอนเทนต์เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในโลกออนไลน์ ย่อมมากขึ้นตามไปด้วย
ที่สำคัญยังเรียกความสนใจของคนดูไปได้ไม่น้อย
โดยเฉพาะในช่วงสถานการณ์โรคระบาด ที่ตัวเลขต่าง ๆ ของออนไลน์โตระเบิด
ซึ่งจำนวนคนที่เข้ามาชมคลิปน้องแมวกินขนม หรือน้องหมูเล่นของเล่น
จึงได้รับอานิสงส์ เพิ่มขึ้นถึง 375% ด้วยเช่นกัน
พอเห็นแบบนี้แล้ว การปลุกปั้นสัตว์ขึ้นมาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ จึงเป็นเรื่องที่พบเห็นได้ไม่ยาก
เท่านั้นยังไม่พอ บางกรณีก็นำสัตว์เลี้ยงเข้าไปจดลิขสิทธิ์
และนำมาขายเป็นตราสินค้าได้อีกด้วย
หนึ่งในนั้นก็คือคุณ Li Jiaqi อินฟลูเอนเซอร์ไลฟ์สดชื่อดังของจีน
เขาได้รับการขนานนามว่า “ราชาลิปสติก”
จากการไลฟ์สดทาลิปสติกกว่า 380 เฉดสี ยาวนานถึง 7 ชั่วโมง
รวมทั้งขายลิปสติกกว่า 15,000 แท่งหมดภายในเวลา 5 นาที
คุณ Jiaqi มีฐานแฟนคลับอย่างล้นหลามอยู่แล้วในประเทศจีน
โดยเขามีผู้ติดตามเกินกว่า 40 ล้านคน ซึ่งนับว่ามากกว่าเซเลบริตีดังหลาย ๆ คนเสียอีก
ที่น่าสนใจคือ คุณ Jiaqi เลี้ยงสุนัข 5 ตัว
และด้วยความน่ารักน่าเอ็นดูของพวกมัน ก็สามารถมัดใจใครหลาย ๆ คน จนทำให้พวกมันโด่งดังไม่ต่างจากเจ้าของ
พอเรื่องเป็นแบบนี้ ในปี 2020 ที่ผ่านมา คุณ Jiaqi จึงนำเจ้าสุนัขทั้ง 5 ตัวของเขา
มาจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญา ภายใต้ชื่อว่า “Never’s Family”
ซึ่งที่ผ่านมา Never’s Family ได้ร่วมมือกับหลายแบรนด์ดังมาแล้ว
เช่น สกินแคร์แบรนด์ Fresh และกระเป๋าเดินทาง Rimowa แบรนด์ลูกในเครือ LVMH รวมถึงสินค้าของ LINE FRIENDS ในจีน
ซึ่งผลตอบรับของทุก ๆ คอลเลกชันที่จับมือกับ Never’s Family ก็มักจะเป็นไปในทิศทางที่ดีเสมอ
โดยครั้งหนึ่ง แบรนด์เครื่องสำอางจีน Perfect Diary ได้ออกพาเลตต์แต่งตาที่มีรูปหมาของคุณ Jiaqi อยู่หน้ากล่อง ก็สามารถขายหมดไปกว่า 160,000 ชิ้นภายในเวลาเพียง 10 วินาที
ซึ่งจริง ๆ แล้วการปั้นสัตว์เลี้ยงให้เป็นอินฟลูเอนเซอร์ ก็ไม่ได้มีเพียงแค่ประเทศจีนเท่านั้น
อย่างในสหรัฐอเมริกา ก็มีเอเจนซีสำหรับสัตว์เลี้ยงโดยเฉพาะ
เพื่อมาเป็นตัวกลางการรับงาน และตรวจสอบว่างานที่ติดต่อมามีตัวตนจริงหรือไม่
ดังนั้นใครที่มีสัตว์เลี้ยงอยู่ ก็ลองศึกษาข้อมูลเรื่องเหล่านี้กันได้นะคะ
ไม่แน่ว่าอาจจะเห็นช่องทางหาค่าขนม มาเปย์ให้เหล่าน้อง ๆ ที่บ้านก็เป็นได้..
โฆษณา