Jack Schafer ศาสตราจารย์จาก Western Illinois University อธิบายว่าแต่ละคนมีแรงจูงใจทางด้านจิตวิทยาในการนินทาที่แตกต่างกัน เช่น บางคนต้องการล้างแค้น ไม่ชอบขี้หน้าคนนี้ เลยพูดถึงแต่เรื่องไม่ดีอย่างเดียว หรือบางคนเจอเพื่อนที่มีคนไม่ชอบเหมือนกัน เลยนินทาเพื่อสร้างความสัมพันธ์ในสังคม
บางกรณีก็เกิดจากความรู้สึกของการมี Sense of Power เช่น กุมความลับของคนอื่นเอาไว้ เลยรู้สึกว่าตัวเองมีอำนาจเหนือคนนั้น ๆ และเป็นที่ต้องการของคนอื่น ๆ ในการเล่าเรื่องซุบซิบนินทานั้น