มีบัญชีอยู่แล้ว?
แบรนด์ Mass Market กำลังอ้าแขนรับตลาดมือสอง เราได้รวบรวมแบรนด์ใหญ่ 5 แบรนด์ล่าสุด ที่หมุนเวียนสินค้านำกลับมาใช้ใหม่
ตรงข้ามกับแนวโน้มขาลงในธุรกิจค้าปลีกทั่วไป การขายต่อกำลังเพิ่มขึ้น ตลาดมือสองออนไลน์คาดว่าจะเติบโต 69% ระหว่าง ปี 2019 ถึง 2021 ในขณะที่ภาคการค้าปลีกในวงกว้างคาดว่าจะหดตัว 15% ตามข้อมูลของ threadUP แพลตฟอร์มออนไลน์แบบประหยัด
อุตสาหกรรมนี้ไม่แสดงสัญญาณของการชะลอตัว ตั้งแต่สินค้าหรูหราไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์ แบรนด์ใหญ่ต่างหมุนเวียนสินค้า เพื่อให้สินค้าใช้งานอย่างเต็มที่ตลอดอายุการใช้งาน และค้นหาสิงที่โปรดปรานจากผู้บริโภคที่อายุน้อย และการใช้อย่างมีสติอย่างยั่งยืน
• Mulberry กำลังอ้างสิทธิ์ในสินค้ามือสอง แบรนด์หรูได้ประกาศโปรแกรมซื้อคืนออนไลน์ Mulberry Exchange ในเดือนมีนาคม
• Etsy กำลังวางเดิมพันครั้งใหญ่ในสินค้ามือสอง ได้ซื้อแอปเสื้อผ้ามือสอง Depop ในราคา 1.6 พันล้านดอลลาร์ในเดือนมิถุนายน ซึ่งมีไว้สำหรับกลุ่มผู้ซื้อ Gen Z ที่มีถึง 90% ของผู้ใช้ที่ใช้งานใน Depop และมีอายุต่ำกว่า 26 ปี และกำลังขยายตลาดขายต่อให้อยู่ในระดับสากล
IKEA's Circular Hub
• IKEA ประกาศในเดือนพฤษภาคมว่า พวกเขาจะเริ่มซื้อเฟอร์นิเจอร์ใช้แล้วกลับ เพื่อลดขยะจากหลุมฝังกลบ และเพื่อบรรลุเป้าหมายเกี่ยวกับ "สภาพภูมิอากาศที่เป็นบวก" ภายในปี 2030 ยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์จะซื้อสินค้าคืนในราคาที่ดูตามสภาพสินค้า โดยเริ่มต้นที่ 50% ของมูลค่าเดิม และจะแสดงในรายการออนไลน์ และในร้านค้า
• Athleisure เข้าร่วมเกมการขายต่อนี้ด้วย : Lululemon กำลังทดลองใช้โปรแกรมการแลกเปลี่ยนสินค้าทางออนไลน์ ที่ช่วยให้ผู้ซื้อสามารถคืนเสื้อผ้าที่ใช้อย่างถนุถนอม เสื้อผ้าที่ใช้บัตรของขวัญร้านค้า ปัจจุบันดำเนินกิจการในแคลิฟอร์เนียและเท็กซัส โปรแกรมจะขยายไปยังรัฐอื่นๆ เริ่มตั้งแต่เดือนมิถุนายน โดยเป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายของแบรนด์ในการ "ช่วยสร้างอนาคตที่มีสุขภาพดีขึ้น" Calvin McDonald ซีอีโอ กล่าว
H&M และ Sellpy
• H&M ประกาศในเดือนพฤษภาคมว่า Sellpy เว็บไซต์การขายต่อในสวีเดน จะเปิดตัวในอีก 20 ประเทศ ด้วยการวางเดิมพันในตลาดการขายต่อที่กำลังเติบโต แบรนด์ฟาร์ตแฟชั่นได้ทำให้สินค้ามือสองขายง่ายขึ้น โดยการหยิบสินค้าขึ้นมา ถ่ายภาพ ขาย และจัดส่งเสื้อผ้าโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายแก่ผู้บริโภค
ทำไมมันถึงน่าสนใจ :
แบรนด์ต่างๆ กำลังจับจ้องไปที่มูลค่าของตลาดขายต่อ การซื้อของมือสองซึ่งเคยเกิดขึ้นนอกระบบนิเวศของแบรนด์ กำลังถูกรวมเข้ากับประสบการณ์หลักของแบรนด์ แบรนด์ต่างๆ มีความรับผิดชอบตลอดวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ โดยได้รับความเคารพจากผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม และเปิดแหล่งรายได้ใหม่ๆ
Source : WundermanThompson
Create : NokCB - Branding, Corporate Branding, Communications Branding & Consultant
============================
ติดตามทุกเรื่องเกี่ยวกับ การสร้างแบรนด์ การตลาด การโฆษณา ธุรกิจ ดีไซน์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมต่างๆ แบบลึกซึ้ง สนุกสนานได้ที่...
Facebook : ความรู้เรื่องการสร้างแบรนด์ by BirdBrand
Blockdit : BirdBrand & Nok Creative Branding
ชมคลิป :
อ่านบทความเต็มๆ และชมคลิปได้ที่นี่ :
Source : WundermanThompson
Create : NokCB - Branding, Corporate Branding, Communications Branding & Consultant
============================
ติดตามทุกเรื่องเกี่ยวกับ การสร้างแบรนด์ การตลาด การโฆษณา ธุรกิจ ดีไซน์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมต่างๆ แบบลึกซึ้ง สนุกสนานได้ที่...
Facebook : ความรู้เรื่องการสร้างแบรนด์ by BirdBrand
Blockdit : BirdBrand & Nok Creative Branding