ยิ่งหากเราตั้งคำถามว่าใครเก่งกว่า ยิ่งไปกันใหญ่ เราต้องไม่ลืมว่าแม้แต่ในการเปรียบเทียบสิ่งของสองสิ่ง เรายังต้องควบคุมปัจจัยอื่นๆที่ส่งผลให้เกิดการได้เปรียบเสียเปรียบ หรืออย่างเช่นการตัดสินใจเลือกสิ่งของมาสักชิ้น เรายังต้องถามตัวเองเลยว่า เราเลือกของชิ้นนี้เพราะอะไร