23 ก.ค. 2022 เวลา 03:00 • การตลาด
ผลสำรวจชี้สื่อนอกบ้านมีประสิทธิภาพสูง ในการขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภคบนโลกออนไลน์
สมาคมสื่อโฆษณานอกบ้านแห่งอเมริกา (OAAA) และ Comscore เผยแพร่ผลสำรวจ ชี้ให้เห็นถึงประสิทธิภาพของสื่อโฆษณาซึ่งมีผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในจำนวนเม็ดเงินโฆษณาที่เท่ากัน โดยสื่อนอกบ้านให้ความคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพสูงเมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่น
จากการสำรวจผู้บริโภคกว่า 1,580 ราย ถึงพฤติกรรมที่เกิดขึ้นของผู้บริโภคหลังจากเห็นหรือได้ยินโฆษณา มี 8 ประเภท ได้แก่
  • 1.
    ค้นหาบนเสิร์ชเอ็นจิ้น
  • 2.
    ค้นหาโซเชียล
  • 3.
    ค้นหาวิดีโอ
  • 4.
    โพสต์โซเชียล
  • 5.
    โพสต์วิดีโอ
  • 6.
    ดาวน์โหลดแอป
  • 7.
    เยี่ยมชมเว็บไซต์
  • 8.
    การซื้อออนไลน์
2
โดย 45% ของผู้ตอบแบบสอบถามจะแสดงพฤติกรรมหลังจากเห็นโฆษณาทางโทรทัศน์ และ 41% ทำแบบเดียวกันหลังจากเห็นสื่อโฆษณานอกบ้าน
จากผลสำรวจนี้แสดงความเชื่อมโยงระหว่างสื่อโฆษณาและพฤติกรรมผู้บริโภค และเป็นการแสดงให้เห็นว่าสื่อนอกบ้านเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่มีประสิทธิภาพ ที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค และเป็นอีกหนึ่งจิ๊กซอว์ที่สำคัญที่ทำให้แคมเปญการตลาดประสบความสำเร็จตามเป้าหมาย
SOURCE : Out of Home Advertising Association of America
โฆษณา