ทุกคนรู้ดีว่า Apple สามารถออกแบบ Product ได้โดดเด่นกว่าองค์กรอื่น อดีต Designer ของ Apple เคยกล่าวไว้ว่าไม่ใช่เพราะว่า Apple มีนักออกแบบที่เก่งกว่าบริษัทชั้นนำอื่นๆ ทุกที่ก็มีนักออกแบบที่เก่งทั้งนั้น แต่เป็นเพราะว่าทุกคนในองค์กรของ Apple เข้าใจเรื่อง UX