21 เม.ย. เวลา 23:00 • ธุรกิจ

เบียร์เวียดนาม รีแบรนด์แรง สร้างรากฐานสู่สากล – บทเรียนสำคัญสำหรับผู้ประกอบการไทย

การรีแบรนด์ของเบียร์ Lạc Việt โดย SABECO ผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่ของเวียดนาม ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนรูปลักษณ์ แต่คือการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่ผสมผสาน “วัฒนธรรมท้องถิ่น” เข้ากับ “ภาพลักษณ์ระดับโลก” อย่างชัดเจน
ขอบคุณภาพจาก vir.com.vn
เบียร์ Lạc Việt เพิ่งคว้ารางวัล เบียร์ลาเกอร์ไลต์ยอดเยี่ยมของโลกปี 2024 จากเวที World Beer Awards ไปหมาด ๆ โดยใช้ดีไซน์ใหม่ที่นำ “ดาวแดง” มาเป็นหัวใจของแบรนด์ พร้อมลวดลายสัญลักษณ์เวียดนาม เช่น นก Lac และกลอง Dong Son ซึ่งสื่อถึงรากวัฒนธรรมที่ลึกซึ้งของชาวเวียดนาม นี่ไม่ใช่แค่การสร้างภาพพรีเมียม แต่ยังสะท้อนการเข้าใจผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ “อยากดื่มอะไรที่มีความหมาย” มากกว่าความหรูหราเปลือกนอก
ขอบคุณภาพจาก themomentum.co
ประเด็นน่าสนใจสำหรับผู้ประกอบการไทย
ผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะ SMEs และแบรนด์ท้องถิ่นที่ต้องการบุกตลาดทั้งในและต่างประเทศ สามารถนำโมเดลนี้มาต่อยอดได้ทันที
1. เล่าเรื่องให้เป็น – ลองมองแบรนด์ของคุณให้ลึกกว่าตัวสินค้า เช่น กาแฟจากดอย อาหารจากสูตรโบราณ หรือผ้าไทยจากชุมชน แค่มี “เรื่องเล่า” ที่ดี ก็สามารถสร้างคุณค่าเพิ่มได้ทันที
2. ใช้วัฒนธรรมให้มีพลัง – วัฒนธรรมไทยเต็มไปด้วยความโดดเด่น ทั้งรสชาติ ศิลปะ และความประณีต ลองนำสิ่งเหล่านี้มาผนวกกับดีไซน์ที่ทันสมัย แล้วเล่าผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล
3. แตกต่างให้ถูกจุด – ในยุคที่ตลาดแออัด การ “แตกต่างด้วยความเป็นตัวเอง” จะมีพลังมากกว่าการพยายามดูอินเตอร์แบบไร้แก่น
ขอบคุณภาพจาก marketeeronline.co
โอกาสการเชื่อมโยงผลักดันธุรกิจไทยข้ามพรมแดน
นอกจากผู้ผลิตสินค้าโดยตรงแล้ว ธุรกิจไทยที่อยู่เบื้องหลังอย่าง นักออกแบบบรรจุภัณฑ์ บริษัทที่ปรึกษาแบรนด์ ครีเอทีฟคอนเทนต์ หรือเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล ต่างก็สามารถต่อยอดจากแนวโน้มนี้ได้เช่นกัน โดยการจับมือกับแบรนด์อาเซียนที่กำลังต้องการยกระดับ
ขอบคุณภาพจาก today.line.me
ดังนั้นการรีแบรนด์เบียร์ Lạc Việt คือภาพสะท้อนว่า “แบรนด์ที่ยืนระยะได้” ไม่ใช่แค่เรื่องของรสชาติหรือคุณภาพเท่านั้น แต่คือการเข้าใจรากเหง้าของตัวเอง และสื่อสารสิ่งนั้นให้คนรุ่นใหม่รู้สึกเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน
Reference : สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครโฮจิมินห์
อ่านเพิ่มเติม : https://www.ditp.go.th/post/201248
โฆษณา