Taxi 🚕
Tempo แบรนด์ทิชชู่ชั้นนำของยุโรป 🧻 ภายใต้การบริหารของ Essity บริษัทผู้นำด้านสุขอนามัยระดับโลก เปิดตัวแคมเปญมัลติเชนเนล มีรากฐานจาก “ความจริงทางอารมณ์” และยกย่องผู้คนที่มักถูกมองข้าม แต่สร้างความแตกต่างได้จริง คนที่คอยซัพพอร์ตผู้อื่นด้วยสัญชาตญาณในทุกจังหวะชีวิต — การยื่น Tempo ไม่ใช่แค่ยื่นทิชชู่! แต่คือการยื่น “ช่วงเวลาแห่งความเห็นอกเห็นใจ” และ “ท่าทางแห่งความห่วงใย”
ภาพยนตร์โฆษณาชื่อ “Taxi” โดยเล่าเรื่องวันหนึ่งของคนขับแท็กซี่ ผู้ที่สงบนิ่ง ซึมซับ รับฟัง และเงียบๆ คอยมอบกำลังใจ กล่องทิชชู่ที่วางอยู่ข้างตัว
ในตลาดที่มักแข่งขันกันด้วย ราคา และ ความคุ้มค่าใช้งาน Tempo ต้องการทวงคืนพื้นที่ของการเป็น “แบรนด์ที่ผู้คนเลือกเพราะความรู้สึก” ไม่ใช่แค่ “สิ่งที่มันทำได้” ด้วยการดึงอารมณ์จริงออกมา Tempo ตั้งเป้าจะสร้างความชอบต่อแบรนด์ และย้ำบทบาทของมันในชีวิตประจำวันว่า คือ การกระทำเล็กๆ แต่มีความหมาย
Ekaterina Strelchenko, Global Brand Communication Manager ของ Essity กล่าวว่า “Tempo เป็นแบรนด์ที่ฝังอยู่ในวิถีชีวิตของผู้คน โดยเฉพาะในตลาดยุโรปอย่าง เยอรมนี ออสเตรีย สวิตเซอร์แลนด์ เนเธอร์แลนด์ อิตาลี… และแคมเปญใหม่นี้ เราต้องการแสดงให้เห็นว่า Tempo ยืนอยู่เพื่ออะไร เราไม่ได้แค่มอบทิชชู่ที่ดีที่สุด แต่เรายังมอบ ‘ทัศนคติที่ดีที่สุด’ ด้วย ส่งเสริมการยอมรับและความเปิดกว้างทางอารมณ์ในชีวิตประจำวัน”
Nicholas Hulley, Joint CCO ของ AMV BBDO กล่าวเสริมว่า “ในโลกที่เต็มไปด้วยอารมณ์ใหญ่ๆ บางครั้งคือท่าทางเล็กๆ ที่เข้าถึงหัวใจที่สุด งานชิ้นนี้คือการเล่าเรื่องโมเมนต์เงียบๆ ที่เต็มไปด้วยความหมาย — ที่ซึ่งทิชชู่ไม่ใช่แค่ทิชชู่ แต่คือสัญญาณว่า ‘มีคนมองเห็นคุณ และใส่ใจคุณ’ นั่นคือวิธีที่ Tempo เชื่อมต่อกับผู้คน ผ่านพลังของโมเมนต์เล็กๆ ที่เป็นมนุษย์แท้จริง”
🦜นกกระซิบ:
🔑 Insight & ESP Strategy
• สินค้าไร้ความแตกต่าง (Commodity Product): ทิชชู่ทุกแบรนด์ในตลาด “ซับได้เหมือนกัน” และ “แข่งกันที่ราคา / จำนวนชั้น” ถ้ามองแค่ USP (Unique Selling Proposition) จะไม่ต่างกัน
• จุดต่างของ Tempo: ไม่ขายว่า “ซับได้ดีกว่า” แต่ขายว่า “ทิชชู่ที่เต็มไปด้วยความหมาย”
• ESP (Emotional Selling Proposition):
- Ready for Anything = พร้อมรับทุกสถานการณ์ทางอารมณ์
- การยื่นทิชชู่ = การยื่น “ความห่วงใย”
- ทิชชู่ = เครื่องมือในการ “connect human-to-human”
• การวางจุดขายเชิงอารมณ์ (ESP): Tempo ใช้ insight ว่า “คนทุกคนต่างเจอเรื่องที่กระทบใจ” และสิ่งที่คนต้องการไม่ใช่ทิชชู่ แต่คือ การมีใครสักคนรับฟังและเข้าใจ
สรุป: Tempo ไม่ได้ขาย “เนื้อกระดาษ” แต่ขาย ความสัมพันธ์ทางอารมณ์ + ความหมายในการดูแลกัน
Credit: Ads of the World
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
