Xiaomi รุก ‘ตลาดรถหรู’ ท้าชน Porsche-รถพรีเมียม ด้วยกลยุทธ์ ‘หรูแต่เข้าถึงได้’ ให้ลูกค้าเลือก
ค่ายรถจีน ‘Xiaomi’ เดินเกมท้าชน ‘ปอร์เช่’ และแบรนด์ยุโรปพรีเมียม ด้วยกลยุทธ์ ‘หรูแต่เข้าถึงได้’ ผ่านบริการปรับแต่งรถสปอร์ตไฟฟ้า SU7 Ultra ที่ให้ลูกค้าเลือกวัสดุ สี และดีไซน์ตามใจ พร้อมซอฟต์แวร์ล้ำสมัย
สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า นอกจากแซงหน้าคู่แข่งจากตะวันตกในการครองใจผู้ขับขี่ชนชั้นกลางของประเทศแล้ว ในเวลานี้ “ค่ายรถยนต์จีน” ก็ขยับรุกสู่ “กลุ่มตลาดลูกค้ามั่งคั่ง” ต่อ
เมื่อเดือนที่แล้ว ค่ายรถ “Xiaomi” เปิดตัวบริการใหม่ที่ให้ลูกค้าสามารถสั่งปรับแต่งรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น SU7 Ultra ซึ่งเป็นรถสปอร์ตไฟฟ้าราคาราว 2.4 ล้านบาท โดยลูกค้าสามารถเลือกวัสดุตกแต่งภายในและสีพิเศษได้เอง ซึ่งจะเพิ่มราคารถขึ้นอย่างน้อยราว 4.5 แสนบาท
ตอนนี้ Xiaomi ซึ่งเริ่มจากการเป็นผู้ออกแบบสมาร์ตโฟนรายใหญ่ และรุกเข้าสู่วงการยานยนต์ไฟฟ้าอย่างรวดเร็ว กำลังแย่งลูกค้ากลุ่มเดียวกับที่อาจเลือกซื้อ “Porsche” หรือรถยุโรประดับพรีเมียมอื่น ๆ
ขณะเดียวกัน ปอร์เช่เอง ก็พยายามขยายยอดขายรถสปอร์ตรุ่น 911 แบบสั่งทำเฉพาะในจีน หลังจากถูกบีบพื้นที่ทางการตลาดในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าโดยแบรนด์ท้องถิ่น
ปอร์เช่และผู้ผลิตรถจากตะวันตก เคยเติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาดจีน ด้วยชื่อเสียงด้าน “วิศวกรรมเครื่องยนต์สันดาป” ที่แม่นยำระดับโลก แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทจีนอย่าง Xiaomi, BYD และ Nio กลับ “พลิกเกม” ด้วยซอฟต์แวร์ล้ำสมัยและเทคโนโลยีแบตเตอรี่ที่เหนือกว่า
แม้ว่า SU7 Ultra ของ Xiaomi จะมีราคาต่ำกว่า Taycan ของปอร์เช่ ซึ่งอยู่ที่ 918,000 หยวน แต่รูปลักษณ์ของรุ่นจากจีน กลับ “ละม้ายคล้ายคลึง” กับอีวีระดับเรือธงของบริษัทเยอรมันอย่างน่าทึ่ง
สำหรับ Xiaomi การท้าชนแบรนด์ยุโรประดับพรีเมียมด้วย “ราคาที่เข้าถึงได้กว่า” ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่ธุรกิจรถยนต์เท่านั้น โดยเหลย จุน ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทยังเพิ่งเปิดตัวสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ ที่ออกแบบมาเพื่อต่อกรกับ iPhone 17 แต่มีราคาถูกกว่าของ Apple ราว 100 ดอลลาร์อีกด้วย
ด้วยการเพิ่ม “ออปชันราคาสูง” สำหรับลูกค้าซื้อรถ Xiaomi กำลังเข้าร่วมกระแสธุรกิจที่ทำกำไรอย่างงาม เพราะบรรดารถแบรนด์หรูอย่าง Ferrari, Bentley Motors และ Lamborghini ต่างก็เปิดโอกาสให้ลูกค้ามหาเศรษฐีของตน “จ่ายเพิ่ม” เพื่อทำให้รถของพวกเขามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมานานหลายปีแล้ว
อ่านต่อ:
- 6
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
