🏜️ The HOKA Mafate X — When the Mountains Came to Manhattan
แบรนด์วิ่งสุดบ้าอย่าง HOKA ไม่ยอมให้ “รองเท้าเทรล” ตัวใหม่ Mafate X เปิดตัวแบบธรรมดา เพราะถ้าแค่พูดว่า “มันดี มันเบา มันเร็ว” ใครๆ ก็พูดได้!
แต่ HOKA เลือกจะ พิสูจน์ ให้เห็น ด้วยการ “ยกภูเขามาไว้กลางแมนฮัตตัน”
🏃♂️ 48 ชั่วโมงแห่งความบ้า…วิ่งเทรลกลางมหานคร
ในใจกลางนิวยอร์กซิตี้ พวกเขาสร้าง “ทะเลทราย Joshua Tree” แบบจำลอง มีลมพัด มีอุณหภูมิควบคุม มีเสียงนก เสียงลม เสียงกรวดใต้ฝ่าเท้า และมีลู่วิ่งฝังอยู่กลางหิน
ทุกคนที่ก้าวขึ้นไป จะได้เจอกับโลกเสมือนที่เปลี่ยนตาม “ฝีเท้า” ของตัวเอง ยิ่งวิ่งเร็ว ภูเขาก็ยิ่งพุ่งผ่านไว แสงแดดเปลี่ยนจากเช้า → เที่ยง → เย็น แบบเรียลไทม์
ทั้งหมดถูกขับเคลื่อนด้วย Unreal Engine — สร้างเส้นทางใหม่ไม่ซ้ำกันให้ทุกคน ไม่มีใครได้วิ่งใน trail เดียวกันเลย
⚡ และเมื่อไม่มีใครอยู่บนลู่วิ่ง...
พื้นที่ตรงนั้นก็กลายเป็น “3D Billboard” โชว์กราฟิก Mafate X และฟุตเทจนักวิ่งอัลตร้าในทะเลทรายจริง กลายเป็น Experience ที่คนทั้งถนนหยุดมอง
🦜นกกระซิบ:
💬 Customer Insight ที่แรงมาก
นักวิ่งเทรลไม่ได้แค่ “อยากได้รองเท้าใหม่” แต่ “อยากรู้ว่าตัวเองยังไปได้ไกลแค่ไหน”
HOKA เข้าใจสิ่งนี้ดี เขาเลยไม่ขาย “รองเท้าเพื่อวิ่งในเส้นทาง” แต่ขาย “รองเท้าที่พาเราสร้างเส้นทางของตัวเอง”
🧭 Brand Essence ที่พูดชัดกว่าคำโฆษณา
• ไม่ขาย Product Feature แต่ขาย Mindset ของนักล่าเส้นทาง (Trail Mindset)
• ไม่โชว์เทคโนโลยี แต่ให้คน สัมผัส เทคโนโลยี
• ไม่ยกแบรนด์ไปอยู่บนภูเขา แต่ยกภูเขามาอยู่กลางเมือง
💥 สรุป:
ในวันที่แบรนด์ส่วนใหญ่ยังบอกว่า “เราอยากพาคุณออกไปค้นพบโลก” HOKA กลับบอกว่า…
“เราจะเอาโลกนั้นมาหาคุณเลย — แล้วดูสิว่าคุณจะกล้าวิ่งแค่ไหน”
💡 Brand Lesson จาก HOKA
1. Experience > Explanation — แสดงให้เห็น อย่าแค่พูด
2. Relevance through Contrast — ยิ่งเมืองเทาเท่าไหร่ ธรรมชาติของแบรนด์ยิ่งโดด
3. Mindset Marketing — สินค้าไม่ใช่จุดขาย “จิตวิญญาณของคนใช้” ต่างหากที่ขายได้
Credit: Ads of the World
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
