10 เต็ม 10 สำหรับความคิดสร้างสรรค์ 🧠
(รอแป๊บนะ...👋🏻 เดี๋ยวจะรู้ว่า ทำไมมันถึงตบแรง!)
แคมเปญนี้คือ หนึ่งในงานระดับท็อปของ IKEA ชื่อว่า “Life is not a catalogue”
และใช่… มันแรง เพราะมัน จริงโคตรๆ
💬 ทำไมมันถึงเวิร์ก?
เพราะมัน “กล้าฉีกภาพลวง” ที่ IKEA สร้างเองมานาน จากภาพห้องโชว์สุดเพอร์เฟกต์ในแคตตาล็อก กลายเป็นภาพ “ชีวิตจริง” ที่มีของวางระเกะระกะ, เด็กปีนเตียง, ผ้าปูยับ, และหมาเห่าอยู่มุมห้อง
IKEA ยอมรับความจริงว่า...
“ชีวิตไม่ได้สวยเหมือนแคตตาล็อก”
และนั่นแหละ… ทำให้คนเชื่อว่า “แบรนด์นี้เข้าใจเรา”
🦜 นกกระซิบ: มันคือการ “กล้ายอมรับความไม่เป๊ะ” ในโลกที่ทุกแบรนด์พยายามขายภาพ ที่ไม่มีอยู่จริง ...ทุกโพสต์ ทุกโฆษณา ทุกฟุตเทจใน feed มันพยายามพูดว่า “เราสมบูรณ์แบบ”
แต่ IKEA กลับบอกว่า “เฮ้ ชีวิตจริงมันเปื้อนบ้างก็ไม่เป็นไร”
นั่นแหละ Real AF
🧠 Customer Insight
ในยุคที่ทุกอย่างถูกแต่ง …ความ “จริง” กลายเป็น luxury
คนเบื่อความเนี้ยบ
คนอยากเห็นความจริง
เพราะมันคือ สิ่งเดียวที่เขา ยังเชื่อได้
IKEA รู้ว่า ลูกค้าซื้อ “เฟอร์นิเจอร์” ก็จริง แต่สิ่งที่เขาอยากได้คือ “ชีวิตที่ไม่ต้องเฟค” และนั่นคือ insight ที่ไม่มี AI ตัวไหนจำลองได้
🔁 เชื่อมกับโลกครีเอทีฟปัจจุบัน
ผู้เขียนพูดไว้ชัด...
“เมื่อ AI เข้ามาในโลกครีเอทีฟมากขึ้น เราจะเห็นการกลับมาของความจริงมากขึ้นด้วย”
เพราะยิ่งโลกสวยด้วย algorithm มากเท่าไร คนก็ยิ่งโหยหาความดิบ ความผิดพลาด และความรู้สึกจริงมากเท่านั้น
มันคือ paradox ที่โคตรสวย
AI จะทำให้เราคิดถึง “ความเป็นมนุษย์” มากขึ้นกว่าเดิม
🎯 บทเรียนที่ยิงตรงถึงวงการ Agency
ถ้า IKEA กล้าจริงกับชีวิตคน เอเจนซี่ก็ควรกล้าจริงกับชีวิตลูกค้า
อย่ามัวหลบหลังสโลแกนหรูๆ
อย่าขายความซับซ้อนที่ลูกค้าไม่เข้าใจ
อย่าทำให้การเลือกเอเจนซี่เหมือนเดินเข้าเมฆ…ไม่รู้ราคา ไม่รู้ผลลัพธ์ ไม่รู้ต้องเจออะไร
Batch Creative เขาทำสิ่งที่วงการใหญ่ไม่กล้าทำ
คือ “เปิดหมดหน้าไพ่” ด้วย Radical Transparency
เขาไม่ได้ขายความลึกลับ แต่ขาย “ความชัดเจน”
ไม่ได้ขาย process ยืดยาว แต่ขาย “ผลลัพธ์ตรงไปตรงมา”
บอกเลยว่า...
“เราคิดราคาแบบรายเดือน จ่ายเท่านี้ ได้งานเท่านี้ จบ”
ไม่มีประชุมทีม 15 คน ไม่มีดีเบต 3 ชั่วโมง
แค่รู้ว่าอะไรเวิร์ก แล้วทำมันให้เวิร์กขึ้นอีก
💡 สิ่งที่ผมอยากให้แบรนด์จำไว้
อย่าอวดความฉลาด แต่ให้แสดง “ความซื่อสัตย์” เพราะในโลกที่ทุกอย่างเต็มไปด้วยฟิลเตอร์ ความจริงคือครีเอทีฟที่สุดแล้ว
ถ้า IKEA ใช้ความจริงขายชีวิต แบรนด์ก็ต้องใช้ความจริงขาย “ความไว้ใจ” และถ้าเอเจนซี่อยากโต ก็ต้องกล้า “เปิดความจริง” ให้ลูกค้าเห็นก่อนใคร
🔥 ปิดท้าย...
“ชีวิตไม่ได้เหมือนแคตตาล็อก และการเลือกเอเจนซี่ก็ไม่ควรเหมือนการเปิดกล่องสุ่ม”
Credit: Brett Wagner
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
