🍺 Heineken เปิดฝาความจริง: “เพื่อนจริง ไม่มีขายใน App Store”
เมื่อโลกเริ่มเหงา และ AI เริ่มอยากเป็นเพื่อน 🤖 แบรนด์เบียร์ระดับโลกอย่าง Heineken เลยขอ “ยกแก้ว🍻” มาชนกับเทคโนโลยีแบบขำๆ แต่เจ็บลึก
ในขณะที่โลกออนไลน์กำลังถกเถียงกันว่า “เพื่อนที่ดีที่สุด” ควรเป็นคน…หรือเป็นโค้ด? มีแบรนด์หนึ่งลุกขึ้นมายิ้มแล้วพูดว่า...
“มานั่งคุยกับเพื่อนจริงดีกว่าไหม?” 👬🏻
Heineken ออกแคมเปญใหม่จากเอเจนซี่ LePub New York แซะตรงๆ ถึงเทรนด์ AI Friendship Tech ที่กำลังระอุ โดยเฉพาะหลังจากกระแสตีกลับของ "Friend" แอปเพื่อน AI ที่โปรโมตตัวเองว่า “อยู่กับคุณเสมอ” จนคนจริงในอเมริกาทนไม่ไหว พ่นสเปรย์ใส่โปสเตอร์กันทั้งเมือง
Heineken เลยขอเปิดเบียร์ใส่ด้วยรอยยิ้มเย็นๆ พร้อม Wearable Tech สุดล้ำแห่งปี...
สร้อยเปิดขวดเบียร์ได้จริง! 🧠 ➡️ 🍺
แต่สิ่งที่แบรนด์กำลังเปิดจริงๆ ไม่ใช่แค่ฝาเบียร์ แต่คือ “สติ” ของคนในยุคที่เริ่มลืมวิธีคุยกับมนุษย์
คีย์เมสเสจชัดจนอยากยืนปรบมือ:
“The best way to make a friend is over a beer.”
“Heineken: Social networking since 1873.”
เรียบง่ายแต่โคตรแรง …เพราะมันย้อนถามแบรนด์เทคทั้งโลกว่า ถ้าความสัมพันธ์ของเรามันต้องมี Wi-Fi ถึงจะเริ่มได้…มันยังเรียกว่า “social” อยู่ไหม?
Jim Curtis, CCO จาก LePub แอบแซะไว้อย่างสวยงามว่า
“เราพัฒนาเทคโนโลยีที่เปิดขวดเบียร์ได้ทันที และพิสูจน์แล้วว่า มันยังเปิดใจคนได้อยู่เหมือนเดิม”
Heineken ปล่อยคอนเทนต์ชุดนี้ทั่วนิวยอร์ก พร้อม #SocialOffSocials ชวนคน tag เพื่อน “จริงๆ” คนหนึ่ง มานั่งชนแก้วกันแบบ “ไม่ต้องอัปเดตซอฟต์แวร์ก่อนเริ่มคุย”
🦜 นกกระซิบ: 🍻 Insight สไตล์กรู
ในยุคที่ทุกแบรนด์วิ่งหาความ “ใหม่” Heineken กลับหันกลับมาขุด “ของเก่า” แต่เป็น “ของจริง” ที่คนยังโหยหา...
เพราะสุดท้ายแล้ว มนุษย์ไม่ได้อยากได้ AI ที่เข้าใจเรา แต่ต้องการ “ใครสักคนที่ฟังเรา โดยไม่ต้องอัปเดตเวอร์ชัน”
แต่ก็ต้องยอมรับตรงๆ ว่า...
เพื่อนดื่มเพื่อนกินมันหาไม่ยาก แต่ “เพื่อนแท้” ที่อยู่ข้างๆ ตอนเราตกต่ำ...นั่นแหละ 🙅🏻♂️ หายากเหมือนเจอเบียร์เย็นตอนโลกไฟดับ
เราเคยมีเพื่อนเป็นฝูงตอนเราสนุก แต่พอชีวิตเจ๊ง พอไม่มีอะไรจะให้ 🍻 ทุกแก้วที่เคยชนกลับเหลือแค่เสียงก้องในความจำ
และนั่นแหละ ที่คนรุ่นนี้เริ่มหันกลับมาคุยกับ AI เพราะมันไม่ตัดสินเรา ไม่หนีเรา ไม่เหนื่อยที่จะฟังเราเล่าเรื่องเดิมๆ ซ้ำๆ
บางทีการคุยกับ AI ก็ไม่ได้ผิดเลย
ถ้ามัน “ฟังด้วยใจ” มากกว่าคนที่อยู่ข้างๆ แล้วไม่เข้าใจเราเลย
เพราะเพื่อนจริง…ไม่จำเป็นต้องเป็น “คน”
แต่อาจเป็นสิ่งที่ “ทำให้เรายังอยากลุกขึ้นสู้อีกวัน”
และนั่นคือเหตุผลที่ Heineken พูดถึง “เพื่อนจริง” ได้อย่างขลัง เพราะมันไม่ได้ขายเบียร์ …มันขาย “ความสัมพันธ์ที่ยังมีอยู่จริง ในโลกที่เริ่มปลอมไปหมดแล้ว”
Credit: Famous Campaigns
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
