“Wild Thoughts” คิดให้ป่าป่วน แต่แบรนด์นิ่งสุดหรู 🐻🐰
Jeep® กลับมาอีกครั้ง พร้อมกับไอเดียที่กัดเจ็บกว่ากงเล็บหมี ในแคมเปญใหม่ “Wild Thoughts” ที่พลิกภาพลักษณ์รถ SUV สายลุย ให้กลายเป็น Luxury ที่ธรรมชาติยังอยากรีวิวเอง
คราวนี้ Jeep ไม่ได้ให้ Influencer หรือดารามาโม้ แต่ให้ “สัตว์ป่าทั้งฝูง” ...ตั้งแต่สิงโตภูเขา กวางมูส หมี นกฮูก ไปจนถึงเต่า เป็นคน (เอ๊ย! ตัว) วิจารณ์ 2026 Jeep Grand Cherokee ด้วยน้ำเสียงตรงไปตรงมาแบบไม่มีกรอง
และสิ่งที่น่าสนใจคือ...
สัตว์พวกนี้ไม่ได้พูดเรื่อง “แรงม้า” หรือ “ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ” เหมือนโฆษณารถทั่วไป แต่กลับเม้าท์เรื่อง “เบาะอุ่น”, “ไม้จริง”, “ลำโพง 19 ตัว” และ “จอผู้โดยสารด้านหน้า” เพราะ Jeep รู้ดีว่า คนที่อยากหนีเข้าป่า... ส่วนใหญ่ก็อยากให้ป่าดูหรูหน่อย
🦜 นกกระซิบ:
🧠 Insight ที่ Jeep เข้าใจทะลุหัวใจคนขับ SUV
คนซื้อ Jeep ไม่ได้แค่ “อยากลุย” แต่ “อยากดูเหมือนลุย” อยากให้เพื่อนรู้ว่า “เรายังมีจิตวิญญาณอิสระอยู่” แม้ความจริงจะขับไปแค่ห้างหรือโรงเรียนลูกก็ตาม
Jeep เลยเอาเสียงของธรรมชาติ (ที่มนุษย์โหยหาแต่ไม่เคยฟังจริงๆ) มาพูดแทน เพื่อสะท้อนว่า “ธรรมชาติยังยอมรับว่า เราคือของจริง”
🌿 จากแบรนด์ลุย สู่แบรนด์หรูที่มีจิตวิญญาณ
Jeep ไม่ได้แค่ขาย “Adventure” อีกต่อไป แต่ขาย “Identity ของคนที่อยากเป็นส่วนหนึ่งของธรรมชาติ โดยไม่ต้องสละความสบาย” นั่นคือจุดที่แบรนด์อย่าง Range Rover คงต้องขมวดคิ้ว เพราะ Jeep เล่นวางตัวเป็น “Luxury with Dirt Soul” ...หรูแต่ไม่หลงตัว
🎬 จุดแสบในแคมเปญ
Jeep ใช้ AI VFX จาก 1986 Studios ทำให้สัตว์พูดได้แบบเรียลเกินจริง คือแทบจะพูดได้ว่า “AI ทำให้ป่ามีเสียง และเสียงนั้นชื่นชม Jeep” ถือเป็นการใช้เทคโนโลยีเล่าเรื่องธรรมชาติอย่างประชดประชันที่สุดของปี
Olivier Francois (CMO ระดับโลกของ Stellantis) บอกว่า...
“เราอยากให้ธรรมชาติพูดแทนแบรนด์” ประโยคนี้แหละ...คือการกลับมาของแบรนด์ที่ “ไม่ต้องตะโกน” เพราะทุกสิ่งรอบตัวพูดแทน
💬 สรุปในมุม Branding
Jeep กลับมาในฐานะ “แบรนด์ที่เข้าใจจิตวิญญาณแห่งการหนี” ไม่ใช่หนีโลก... แต่หนีความจำเจ คือความหรูที่มีเหตุผล ความลุยที่มีรสนิยม และความเป็นตัวตนที่ธรรมชาติยังต้องยกนิ้ว
แคมเปญนี้สะท้อน Brand Positioning ที่ทรงพลังมาก
“Luxury for the Wild Mind.” Jeep ไม่แข่งเรื่องเครื่องยนต์แล้ว แต่แข่งเรื่อง “ความกล้าที่จะเป็นตัวเองในโลกที่เชื่องเกินไป”
Credit: Ads of the World
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
