จากเรื่องเล่าสยองขวัญในอินเทอร์เน็ต สู่การเกาะกระแสของแบรนด์ McDonald's
+ Human brief :
ถ้าพูดถึงเรื่อง Creepypasta หรือเรื่องเล่าสยองขวัญบนอินเทอร์เน็ต ที่โด่งดังมากๆ ทั่วโลก 'Backrooms' คงจะเป็นหนึ่งในชื่อที่คนพูดถึงกัน
Backrooms เป็นเรื่องเล่าหลอนที่เริ่มมาจากภาพห้องสำนักงานสีเหลืองเก่าๆ ภาพหนึ่งในปี 2019 โดยคอนเซ็ปต์ของมันคือถ้าคนหลุดออกจากโลกความจริง (อารมณ์แบบติด Bug) คนๆ นั้นจะตกเข้าใน Backrooms ซึ่งเป็นพื้นที่ไร้จุดสิ้นสุด เต็มไปด้วยห้องสีเหลือง พรมชื้นๆ ไฟนีออนที่ส่งเสียงหึ่งๆ ...ซึ่งจุดเด่นของเรื่องในออนไลน์นี้ คงหนีไม่พ้น ความเป็น Liminal Space (พื้นที่คุ้นๆ ที่แปลกๆ) ที่คนในเน็ตจะมาต่อเติมเรื่องราวต่อไปได้ (เช่น การมีชั้นใน backrooms และมีมอนสเตอร์ มีกฎ ต่างๆ)
ทีนี้ในตำนานการเติมแต่งเนื้อเรื่องก็ยังมีมุกหนึ่งที่ถูกพูดถึงมานานว่า ที่ไหนสักแห่งใน Level 0 ของโลก Backrooms นั้น มีร้าน McDonald's ซ่อนอยู่ และยังเปิดให้บริการตามปกติราวกับเป็นโอเอซิสกลางเขาวงกตสุดหลอน ...ผนวกกับว่าในช่วงนี้ Backrooms ถูกนำไปสร้างเป็นภาพยนต์ออกกฉายจากค่าย A24 นั่นจึงทำให้แมคฯ ไม่รอช้า เข้าร่วมกระแสดังกล่าว
และนั่นจึงทำให้แบรนด์สร้างวิดีโอออกมาตัวหนึ่งภายใต้ชื่อ 'You’ve Been Here Before' ซึ่งเป็นรูปแบบวิดีโอเลียนแบบบรรยากาศ Found Footage พาไปดูโซนใน Backrooms ที่มีร้านของแบรนด์อยู่ ...และแน่นอนว่า มู้ดในคลิปนั้นดูอึมครึม แอบหลอน แบบอึดอัดสุดๆ
หลังจากปล่อยคลิปไป ตัวคอนเทนต์ก็สร้างกระแสเรียก Engegement จากชาวเน็ตได้เป็นอย่างดีทีเดียว และหากมองในมุมกลยุทธ์ต้องบอกว่า นี่เป็นไอเดียที่คมทีเดียวในการเข้าไป Hi-jack เนื้อหาจากโลกออนไลน์ เพราะแบรนด์ไม่ได้สร้าง Meme ใหม่ แต่กำลังทำให้ Meme ที่มีอยู่แล้ว กลายเป็น Official Canon (บริบทเกี่ยวกับเนื้อหาต้นฉบับ) จากฝั่งแบรนด์
ตัวอย่างนี้เลยค่อนข้างชัดว่าในการตลาดยุคคอมมูนิตี้หรือวันที่ออนไลน์ไหลเร็ว แบรนด์อาจไม่จำเป็นต้องสร้างบทสนทนาใหม่ขึ้นมาเสมอไป ขอเพียงแค่เข้าใจสิ่งที่ผู้คนกำลังเล่นกันอยู่ และเลือกเข้าไปเล่นด้วยอย่างถูกจังหวะต่างหากที่สำคัญที่สุด
Work link : https://youtu.be/b1m_Quu1YZw?si=1k-2Dzy5Iyhk3g04
#TheHumanBrief #CreativeStrategy #HumanInsight
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
