11 พฤษภาคม 2018 เวลา 00:50Business

Xiaomi ตลาดมือถือของโลก อยู่ในกำมือคนจีน / โดย ลงทุนแมน

สำหรับคนไทยเรา Xiaomi อาจจะยังไม่เป็นที่นิยมเท่าไหร่นัก

แต่ในประเทศอื่นๆ ทั่วโลกแบรนด์นี้กำลังเป็นที่จับตา

เพราะ Xiaomi กำลังจะเข้าตลาดหุ้น

ด้วยการระดมทุนที่มีมูลค่าสูงเป็นอันดับ 2 ของโลก

ทำไมนักลงทุนทั่วโลกถึงให้มูลค่า Xiaomi สูงขนาดนี้

ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

Xiaomi บริษัทผลิตโทรศัพท์มือถือของจีน กำลัง IPO เพื่อเข้าซื้อขายหุ้นในตลาดหุ้นฮ่องกง โดยคาดว่าจะสามารถระดมทุนได้เป็นเงินอย่างน้อย 3.2 แสนล้านบาท

ซึ่งรองจาก Alibaba บริษัท E-Commerce ยักษ์ใหญ่ของจีนที่เรารู้จักกันดี ในปี 2014 หลังทำ IPO สามารถระดมทุนได้มากถึง 7.9 แสนล้านบาท

บริษัท Xiaomi เกิดขึ้นมานานหรือยัง ?

จริงๆ แล้ว บริษัท Xiaomi พึ่งตั้งมาได้ 8 ปี เท่านั้น

ปี 2010 Xiaomi ถูกก่อตั้งโดย Lei Jun อดีตประธานของบริษัท Kingsoft (บริษัท ซอฟต์แวร์ ของจีน)

นอกจากนั้น Lei Jun ยังเป็นผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Joyo.com ซึ่งเป็นร้านขายหนังสือออนไลน์ ภายหลังถูก Amazon ซื้อไปด้วยมูลค่าประมาณ 2,400 ล้านบาท

แต่ผู้ก่อตั้งจริงๆ แล้วไม่ได้มีเพียงแค่ Lei Jun เท่านั้น ยังมีอีก 7 คนซึ่งมาจากบริษัท IT ชื่อดังทั่วโลกไม่ว่าจะเป็น Microsoft หรือ Google

Xiaomi ทำยังไงถึงโตได้รวดเร็วขนาดนี้ ?

ถ้าเรามาลองนึกดูแล้ว สินค้าจากประเทศจีนส่วนใหญ่แล้ว จะมีจุดหนึ่งที่เหมือนกันก็คือ ราคาถูก เพราะว่า จีนเป็นประเทศที่มีขนาดประชากรมาก เมื่อผลิตได้ในปริมาณมากสินค้าจึงมีราคาถูก

Xiaomi จึงใช้ความได้เปรียบนี้มาตีตลาดคู่แข่งเจ้าอื่นๆ

เราลองมาดูอัตรากำไรที่ทำได้ต่อโทรศัพท์หนึ่งเครื่องกัน

สมมติว่าโทรศัพท์เรามีต้นทุนผลิต และค่าใช้จ่ายอื่นๆ รวม 100 บาท

Apple จะตั้งราคาขายอยู่ที่ 251 บาท

Samsung จะตั้งราคาขายอยู่ที่ 131 บาท

Oppo, vivo และ Huawei จะตั้งราคาขายอยู่ที่ 115 บาท

แต่ Xiaomi ตั้งราคาขายเพียงแค่ 102 บาท คิดเป็นอัตรากำไรต่อชิ้นเพียงแค่ 2 % เท่านั้น

แม้ว่าจะมีกำไรต่อชิ้นที่น้อยแต่ Xiaomi ทำกำไรจากส่วนอื่นๆ แทนอย่างเช่น ระบบขาย Theme ในมือถือของบริษัท

ส่วนในด้านการขาย Xiaomi เน้นการขายผ่านทาง E-commerce และบริการผ่านระบบออนไลน์เป็นหลัก

ล่าสุดปีที่ผ่านมา Xiaomi สามารถบุกเข้าตลาดของอินเดียได้สำเร็จ

จากปี 2016 Xiaomi มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 10.7 % เพิ่มขึ้นมาเป็น 23.5 % เท่ากับ Samsung ซึ่งมีส่วนแบ่งในตลาดอินเดียเป็นอันดับ 1

ที่สำคัญกว่านั้นคือตลาดอินเดียมีส่วนแบ่งของยอดขายมือถือคิดเป็น 10 % ของทั้งโลก

หมายความว่า ถ้าทั่วโลกขายมือถือทั้งหมด 1,000 เครื่อง จะต้องขายที่อินเดีย 100 เครื่อง

และใน 100 เครื่องที่ขายในอินเดีย ก็จะเป็นของ Xiaomi ประมาณ 24 เครื่อง

ในปีที่แล้วบริษัท Xiaomi อยู่ในลำดับที่ 7 ทำยอดขายทั้งหมด ประมาณ 59 ล้านเครื่อง

รายได้ทั้งหมดอยู่ที่ 480,000 ล้านบาท

ส่วนบริษัทจีนที่ผลิตโทรศัพท์มือถือเจ้าอื่นๆ

Vivo อยู่ลำดับที่ 5 ทำยอดขายทั้งหมด 72 ล้านเครื่อง

Oppo อยู่ลำดับที่ 4 ทำยอดขายทั้งหมด 85 ล้านเครื่อง

Huawei อยู่ลำดับที่ 3 ทำยอดขายทั้งหมด 139 ล้านเครื่อง

จะเห็นได้ว่าคู่แข่งของ Xiaomi นอกจาก Apple และ Samsung แล้ว ที่เหลือก็คือบริษัทจีนทั้งหมด

ก็ต้องคอยติดตามต่อไปว่า Xiaomi จะก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาดโทรศัพท์มือถือของโลกได้หรือไม่

แต่เห็นแบบนี้ก็คงบอกได้ชัดเจนว่า

ในอนาคต ตลาดโทรศัพท์มือถือของโลกกำลังอยู่ในกำมือของคนจีนไปแล้ว..

เปิด pre-order หนังสือลงทุนแมน 3.0 พร้อมประทับตราลายลงทุนแมน  (มีจำนวนจำกัด) สั่งซื้อได้ที่เพจเฟซบุ๊ค ลงทุนแมน

8