โพสต์


HateSpeech กำลังกัดกร่อนสังคม ในขณะที่ เจ้าของแพลตฟอร์มได้กำไร
เรื่องร้อนแรง ในวงการโฆษณาทั่วโลกในสัปดาห์ที่ผ่านมากคือ
แบรนด์ใหญ่ต่างพากัน “หยุดซื้อโฆษณา” จากโซเชียลมีเดีย
ซึ่งรวมถึง Unilever และ Coca-Cola
หมายความว่าต่อจากนี้ ถ้าเราเล่นเฟซบุ๊ก, อินสตาแกรม, ยูทูบ, ทวิตเตอร์
เราจะไม่เห็นโฆษณาโค้ก แฟนต้า เป็นเวลาอย่างน้อย 30 วัน
ส่วนแบรนด์ของ Unilever จะนานหน่อย เพราะหยุดโฆษณาไปถึงสิ้นปีนี้
แบรนด์ของ Unilever จะมีหลายสินค้าเช่น
ไอศกรีมวอลล์ ผงซักฟอกบรีส โอโม
แชมพูซันซิล สบู่ลักซ์ ซุปก้อนคนอร์ น้ำยาล้างจานซันไลต์
ถ้าใครยังเห็นโฆษณาของแบรนด์เหล่านี้ ก็อาจต้องไปทักแอดมินเพจของแบรนด์นั้น แล้วบอกว่า บริษัทของคุณประกาศว่าจะหยุดซื้อโฆษณาในโซเชียลมีเดียแล้ว ทำไมยังมีโฆษณาอยู่..
แต่คำถามที่สำคัญก็คือ
แล้วทำไมแบรนด์เหล่านี้ ถึงตัดสินใจหยุดโฆษณาในโซเชียลมีเดีย?
คำตอบก็คือแบรนด์เหล่านี้ไม่พอใจ “เจ้าของแพลตฟอร์ม” ในเรื่อง “การจัดการเนื้อหา” ที่มีเนื้อหาเกลียดชัง ข้อมูลปลอม ถ้อยคำรุนแรง และนำไปสู่ความแตกแยกของสังคม จนเกิดเป็นแคมเปญชื่อ #StopHateforProfit
แคมเปญ #StopHateforProfit จะส่งสารสำคัญไปถึงเจ้าของแพลตฟอร์มเหล่านี้ว่า กำไรของคุณจะ “ไม่มีค่า” ถ้ามันไปส่งเสริมความเกลียดชัง การใส่ร้าย ความรุนแรง การเหยียดชนชาติ
ถ้าจะมองย้อนกลับไป จริงๆแล้ว เรื่องนี้เป็นปัญหาที่เริ่มต้นตั้งแต่วันแรก ที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเกิดขึ้น
แต่นับวันปัญหามันก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น
แล้วทำไมเรื่องนี้ ถึงเพิ่งเกิดขึ้นในยุคโซเชียลมีเดีย?
ต้องยอมรับว่า การขัดแย้งทางความคิด และการใช้ HateSpeech มันฝังอยู่ในสังคมมนุษย์ตั้งแต่สมัยโบราณ
เพราะมนุษย์เป็นสัตว์สังคม ไม่ว่าอะไรเกิดขึ้น
ย่อมมีคนที่มีความเห็นไม่ตรงกัน
ย่อมมีคนที่เสียประโยชน์
ย่อมมีคนที่อยากกดคู่ขัดแย้งให้จมดิน
แต่สมัยก่อนถ้าจะขัดแย้งกัน ก็จะทะเลาะกันในวงเล็ก
จะต่อยกัน ด่ากัน ก็รู้กันแค่ในตลาด
กว่าข่าวจะดังและไปถึงทุกคน ก็คงต้องเป็นเรื่องที่มีน้ำหนักพอ ที่จะรอลงหนังสือพิมพ์ในวันรุ่นขึ้น
แต่ในวันนี้ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี
เชื่อมต่อให้ทุกคนรู้เรื่องเดียวกัน ภายในเสี้ยววินาที
และถ้าเรื่องมีคนสนใจมากพอ มันก็พร้อมที่จะกลายเป็นกระแสสังคมในทันที
แล้วอะไรที่มักเป็นกระแสสังคม?
คำตอบก็คือ “เรื่องดราม่า”
จากหนังสือ 500 ล้านปีของความรัก เขียนโดย นายแพทย์ชัชพล เกียรติขจรธาดา ได้ให้เหตุผลว่าทำไมมนุษย์ชอบเสพเรื่องดราม่า เพราะว่าเป็น “วิวัฒนาการสมองของมนุษย์”
สรุปง่ายๆก็คือ สมองของเราสั่งให้ เราชอบเสพเรื่องดราม่า เรื่องแย่ๆที่เกิดขึ้นกับชีวิตคนอื่น ก็เพราะว่าเราจะได้เรียนรู้เรื่องแย่ๆเหล่านั้น และเราจะหาวิธีที่จะปกป้องไม่ให้เรื่องแย่นั้นเกิดขึ้นกับตัวเราในอนาคต เพื่อเราจะได้อยู่รอดต่อไปได้
และนั่นก็เป็นที่มาว่า
ทำไมหลายคนที่ไม่รู้จักยับยั้งชั่งใจตัวเอง
เราก็จะหลงไปกับดราม่าต่างๆที่เกิดขึ้นประจำวัน
จนในบางครั้งเราก็ไปร่วมวง กลั่นแกล้ง คนที่กำลังถูกสังคมบูลลี่ด้วย
ทั้งที่ก่อนหน้านี้ ถ้าไม่มีโซเชียลมีเดีย
เราอาจจะไม่ได้รับรู้เรื่องนั้น
และเราก็จะไม่มีเครื่องมือ หรือ ช่องทางที่จะไปใช้ถ้อยคำรุนแรง ล้อเลียน ประจาน ให้กับคนรอบข้างเราได้เหมือนทุกวันนี้
พูดง่ายๆคือ โซเชียลมีเดีย เป็นตัวสนับสนุนให้เราเสพเรื่องแย่ๆได้ง่ายขึ้น และโซเชียลมีเดียยังมีเครื่องมือพร้อมที่จะ สนับสนุนให้เรามีปฏิกริยา หรือใช้ถ้อยคำ HateSpeech ในทางลบต่อเรื่องนั้นได้ง่ายขึ้น
และสิ่งสำคัญ คนรอบข้างและคนในสาธารณะจะเห็นสิ่งนั้นต่อ ซึ่งมันจะวนลูปไปกระตุ้นคนอื่นอีกหลายคนให้ทำตามๆกัน
สรุปแล้วสังคมจะมี “ความแตกแยก” จากเรื่องนี้มากขึ้นเป็นทวีคูณ ตามจำนวนคนในแพลตฟอร์มที่มากขึ้น..
ในฐานะเจ้าของแพลตฟอร์ม เรื่องนี้ก็คงเป็นเรื่องที่ตัดสินใจลำบาก
เพราะแต่ละแพลตฟอร์มก็มีคาแรกเตอร์ของตนต่างกัน
มีบางแพลตฟอร์มที่หนึ่งคนจะเปิดกี่บัญชีก็ได้ ใช้รูปปลอม ใช้ถ้อยคำว่าใคร ก็สามารถทำได้เลย
และนี่อาจเป็นจุดเด่นของแพลตฟอร์มที่เน้นในเรื่อง FreeSpeech หรือความอิสระที่เราจะบอกให้โลกรู้ว่าเราคิดอะไร
การที่เจ้าของแพลตฟอร์มจะไปลบข้อความ หรือควบคุม ก็จะมีความเสี่ยงที่แพลตฟอร์มจะโดนผู้ใช้งานไม่พอใจ และหันไปใช้แพลตฟอร์มอื่น
แต่การเปิดอิสระให้ทำอะไรก็ได้ ก็จะนำไปสู่การบูลลี่ ใช้ถ้อยคำ HateSpeech พร้อมที่จะกดคนเห็นต่างให้จมดิน ดูถูกคนที่ไม่ชอบ พร้อมลากคนอื่นมารุมประจาน และตัดสินว่าคนนั้นไม่ดีอย่างไร
ในขณะเดียวกัน ยิ่งมีเรื่องแบบนี้มากขึ้น แพลตฟอร์มนั้นก็จะยิ่งได้กำไร เพราะเมื่อผู้ใช้งานเล่นมากขึ้น เสพมากขึ้น พวกเขาจะสามารถแสดงโฆษณาได้มากขึ้นตามเช่นกัน
และถึงแม้แพลตฟอร์มบอกว่าพวกเขาไม่สนกำไร และรู้ตัวว่าควรแก้ไขเรื่องนี้
เขาก็จะเลือกแก้ในประเทศของเขาก่อน ส่วนประเทศเล็กๆอย่างเราเดี๋ยวค่อยว่ากัน
สิ่งสำคัญก็คือ เรื่องนี้เป็นเรื่องละเอียดอ่อน ในแต่ละประเทศก็อาจต้องใช้วิธีรับมือที่แตกต่างกัน
ทั้งในแง่ภาษา สังคม ศาสนา วัฒนธรรม
สำหรับประเทศไทยที่กำลังพึ่งพาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลัก จากต่างประเทศทั้งหมด
ต้องตั้งคำถามตัวใหญ่ๆว่า เราพร้อมที่จะรับมือกับเรื่อง HateSpeech ที่นับวันจะรุนแรงขึ้น ได้ดีแค่ไหน?
ถ้าให้ภาครัฐมาสร้างแพลตฟอร์มของประเทศ ก็คงไม่มีใครใช้ เพราะจะไม่มีใครไว้ใจในความอิสระ
แต่ถ้าเราเลือกที่จะรอ และต้องขอร้องให้เจ้าของแพลตฟอร์มต่างประเทศมาช่วยแก้ไขเรื่องที่เกิดขึ้น
ในเวลานั้นสังคมของเรา ก็อาจถูกกัดกร่อนไปเรียบร้อยแล้ว..
╔═══════════╗
อยากรู้ความเป็นไปของเศรษฐกิจโลก ต้องเข้าใจอดีต
เศรษฐกิจโลก 1,000 ปี พิมพ์ครั้งที่ 6
สั่งซื้อได้ที่ (รับส่วนลด 10% จากราคาปก 350 บาท)
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Facebook - ลงทุนแมน
โพสต์ที่เกี่ยวข้อง
ความคิดเห็น
Pure Thailand - ผงซักฟอกเพียว
สังคมของแต่ละเเพลตฟอร์มมัรต่างกันจริงๆค่ะ
วันนี้ เวลา 04:50
VP
หน้ากากในรูปคุ้นจังครับ 😅
1 ก.ค. เวลา 08:30
Jarurote
ใช่แล้ว การเสพเรื่องดราม่า มีไว้เพื่อป้องกันตัวเอง เห็นกันชัด ๆ ก็กรณีดราม่าของ Covid-19 ในต่างประเทศที่ทำให้ไทยรอดมาได้ ถถถ. แต่ถึงกระนั้น ก็ไม่ได้อยากได้แพลทฟอร์ม เหว่ยป้อ แบบที่รัฐบาลจีนปิดกั้นมากเกินไปนะ กรณีของแพทย์จีนคนที่เปิดเผยโรคระบาดคล้าย SARS เป็นตัวอย่างนึง
30 มิ.ย. เวลา 23:38
YongZ
นอกจากนั้นยังมีการหลอกขายตรง หรือการระดมทุน หรือเช่นกรณีบริจาคให้ไลฟ์โคชชื่อดัง บ้านเรามูลค่าความเสียหายหลายพันล้านบาทเกิดขึ้นบนเฟสบุ๊ค แต่เฟสบุ๊คไม่ต้องรับผิดชอบอะไรเลย
29 มิ.ย. เวลา 08:14
สมควร พูนภิญญา
การที่หยุดโฆษณามีอะไรซ่อนอยู่หรือเปล่า การที่หยุดโฆษณาคนก็กลับมาเล่นเยอะกว่าเดิม แล้วอะไรจะเกิดขึ้นไปนี้
28 มิ.ย. เวลา 23:53
Nutty
หนีมา bd นานแล้วครับ เพราะนี่เป็นจุดอ่อนของ fb ในหลายๆอย่างที่มี ประโยชน์มันมีมากนะfb แต่ตอนนี้มีความสุขกับbd มากกว่า ได้ความรู้มากกว่า fb ไว้ใช้เรื่องงานอย่างเดียว
28 มิ.ย. เวลา 20:34
2
Mariah S.
FB ต้องคุมตรงนี้และ balance ให้ได้ ไม่งั้นจะมี social media อื่นขึ้นมาแทนที่
28 มิ.ย. เวลา 13:58
1
Supapong Areeprasertkul
Hate Speech เป็นอันดับหนึ่ รองลงมาก็ Hoax Speech โดยเฉพาะที่หลอกขายของ กับที่พาไปแชร์ลูกโซ่จนถึงลัทธิลวงโลก ถ้าจัดการไปพร้อมกันได้เลยจะดีมากโดยเฉพาะลัทธิที่สืบสวนและพิสูจน์ชัดเจนมานับสิบๆ ปีแล้ว
28 มิ.ย. เวลา 13:05
2
Solo
ไม่ทราบว่าBDมีมาตการต่อเรื่องHate speech อย่างไร รวมทั้งประเภทบทความแฝงโฆษณาชวนเชื่ิอครับ
28 มิ.ย. เวลา 12:38
4
Mariah S.
อยากให้ที่นี่ เป็นสังคมโซเชียลมีเดียที่ดี ไม่งั้น เผ่นล่ะ
28 มิ.ย. เวลา 13:59
CHAOS SiVILAI
เทคโนโลยี เปลี่ยนเร็ว ถ้ามี แพลตฟอร์มที่เจ๋ง ดีกว่า เร็วกว่า ถูกใจกว่า เชื่อว่า มีคนใช้ตรึม
28 มิ.ย. เวลา 09:52