คู่แข่งของ Dove นั้นคือลูกค้า ว่ากันด้วยเรื่องคุณค่า Dove ต้องต่อสู้กับมุมมองที่ไม่เหมือนใคร ในเรื่องของความงามของผู้หญิง
ส่วนคู่แข่งของ Apple นั้น แสดงออกอย่างชัดเจน ทั้งในเชิงเหตุผลและในเชิงอารมณ์ ที่ต่อต้านคู่แข่งเกี่ยวกับทัศนคติกันมากกว่า ถ้าตามหลักการและเหตุผลแล้ว คู่แข่งคืออุตสาหกรรมใหญ่อย่าง PC ซึ่งครั้งหนึ่งคู่แข่งเคยเป็น IBM แน่นอนว่าตอนนี้คือ Microsoft และบางทีอาจจะทรงพลังกว่านั้น คู่แข่งทางอารมณ์ของ Apple ก็คือ ความสอดคล้องกันระหว่าง ความจืดชืดและความน่าเบื่อ (เขาย้ำเรื่อง “Think Different” เสมอ)
ผู้ขับขี่ Harley-Davidson เป็นพวกนอกรีด Harley ไม่ได้เป็น The best motorcycle in the world ชื่อเสียงของ Harley-Davidson ไม่ใช่ Product สังคมของ Bad Boy ทำให้ Harley มี Good Story