16 มี.ค. 2019 เวลา 02:40 • ธุรกิจ
Podcasts สื่อที่กำลังมาแรง / โดย ลงทุนแมน
ทุกวันนี้ สื่อมีอยู่มากมายหลายรูปแบบ ให้ได้ติดตามสิ่งที่น่าสนใจ
1
เราอ่านข้อมูลบน Facebook
เราดูรูปสวยๆ บน Instagram
เราดูคลิปวิดีโอบน YouTube
แต่รู้หรือไม่ว่า อีกหนึ่งสื่อที่กำลังมาแรง คือ รูปแบบเสียง ที่มาในชื่อของ “Podcasts”
แพลตฟอร์มนี้เริ่มได้รับความนิยม และธุรกิจมีการเติบโตต่อเนื่อง เพราะมันตอบโจทย์อะไรหลายๆ อย่าง สำหรับพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบัน
เรื่องราวนี้น่าสนใจอย่างไร ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
1
Podcasts คือสื่อในรูปแบบของเสียง ที่ผู้จัดจะบันทึกเสียงเพื่อนำเสนอรายการลงบนออนไลน์
1
จริงๆ แล้ว สิ่งนี้มีมาตั้งแต่ปี 2004 โดยวีเจช่อง MTV ชื่อ อดัม เคอร์รี ได้เริ่มอัดคลิปเสียง จัดรายการเกี่ยวกับประเด็นข่าวต่างๆ ในแต่ละวัน ลงบนโลกอินเทอร์เน็ต
ต่อมา เบน แฮมเมอร์สลีย์ แห่งสำนักข่าว The Guardian ได้คิดค้นคำที่ใช้เรียกแพลตฟอร์มนี้ โดยรวมคำว่า “iPod” ผลิตภัณฑ์ฟังเพลงของ บริษัท Apple และ “Broadcast” ที่แปลว่าออกอากาศ เข้าไว้ด้วยกัน
3
Podcasts มีความคล้ายคลึงกับรายการวิทยุ แต่เป็นในลักษณะของวิทยุออนไลน์ แบบ On-Demand ที่ผู้ชมสามารถเลือกรับฟังคอนเทนต์ที่สนใจได้ ซึ่งครอบคลุมแทบทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็น ข่าวสาร ธุรกิจ เทคโนโลยี บันเทิง หรือแนวทางการใช้ชีวิต
 
ปัจจุบัน Podcasts มีผู้จัดกว่า 660,000 ช่อง ทั่วโลก และมีรายการรวมประมาณ 28 ล้านตอน ซึ่งหากพูดถึงตลาด Podcasts ที่แพร่หลาย และมีมูลค่าสูงที่สุดในโลก คงเป็นที่สหรัฐอเมริกา
4
รายได้ค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Podcasts ที่สหรัฐอเมริกา
ปี 2016 มูลค่า 5,300 ล้านบาท
ปี 2017 มูลค่า 9,900 ล้านบาท
ปี 2018 มูลค่า 12,600 ล้านบาท
1
และมีการคาดการณ์ว่า เม็ดเงินโฆษณาจะยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
ปี 2019 มูลค่า 16,200 ล้านบาท
ปี 2020 มูลค่า 20,700 ล้านบาท
เปรียบเทียบกับค่าโฆษณาของสื่อกระแสหลักในสหรัฐอเมริกา
สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 3.1 ล้านล้านบาท
สื่อทีวี มูลค่า 2.2 ล้านล้านบาท
สื่อวิทยุ มูลค่า 5.5 แสนล้านบาท
จะเห็นได้ว่า แม้ขนาดของธุรกิจ Podcasts จะยังเล็กกว่าสื่อหลักดั้งเดิมอยู่มาก แต่ภายใน 5 ปี แพลตฟอร์มนี้ จะเติบโตขึ้นเกือบ 4 เท่า หรือเฉลี่ยปีละ 30%
2
Podcasts มีมาเป็นสิบปีแล้ว แต่ทำไมถึงเพิ่งได้รับความนิยม?
1
ปัจจุบัน อุปกรณ์สมาร์ตโฟนมีเทคโนโลยี และการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่ดีขึ้น ทำให้ปัจจัยต่างๆ เอื้อต่อการผลิตคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ ให้เข้าถึงมือผู้บริโภคมากขึ้น
ในแง่ของผู้ผลิต การทำ Podcasts นั้นมีต้นทุนต่ำและทำได้ง่าย ไม่ต้องมีภาพ หรือวิดีโอ เพียงแค่อัดคลิปเสียง ก็สามารถทำรายการ ที่เน้นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง
รวมทั้ง การสอดแทรกโฆษณา ก็ไม่มีอะไรซับซ้อน โดยข้อมูลบ่งชี้ว่า 71% ของโฆษณา จะเป็นแบบที่ให้ผู้จัดรายการเป็นคนพูด ซึ่งอาจจะไม่เกี่ยวกับเนื้อหารายการเลยก็เป็นได้ แต่โฆษณาเหล่านี้กลับดูเป็นธรรมชาติ ซึ่งต่างจากบทความ หรือวิดีโอ ที่ผู้บริโภคสื่อ อาจกดข้าม หรือไม่รับชมสิ่งนั้นไปเลย
2
พอเรื่องเป็นแบบนี้ จึงทำให้เริ่มมีผู้จัด Podcasts ทำรายการมาเสนอให้ผู้ฟังสูงขึ้นเรื่อยๆ และดึงดูดให้แบรนด์ต่างๆ เข้ามาทำการลงโฆษณา โดยปัจจุบันธุรกิจที่เข้ามามากที่สุด ได้แก่ ธุรกิจการเงิน และสินค้าอุปโภคบริโภค
1
ส่วนในแง่ของผู้บริโภคสื่อ ในยุคสมัยนี้ ผู้คนมีพฤติกรรมติดตามสื่อทางออนไลน์แบบ On-Demand มากขึ้น ผ่านทางสมาร์ตโฟน แทนที่แพลตฟอร์มเดิมๆ อย่าง ทีวีหรือวิทยุ
ข้อดีของ Podcasts คือ ท่ามกลางข้อมูลที่มีเยอะแยะมากมาย กลับมีคนที่มาคัดกรอง และเล่าสรุปข้อมูลให้เราฟังอย่างง่ายๆ โดยที่เราไม่ต้องเสียเวลาอ่าน หรือดูวิดีโอเอง อีกทั้งยังสามารถฟังขณะที่ทำกิจกรรมอื่นไปด้วย หรือโหลดเก็บไว้ฟังทีหลัง ที่ไหน เมื่อไรก็ได้
1
โดยผลสำรวจพบว่า ผู้ติดตาม Podcasts 49% จะฟังที่บ้าน และอีก 22% จะฟังในรถ
1
ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้งาน Podcasts จึงเติบโตขึ้น โดยเมื่อ 10 ปีก่อน คนอเมริกันที่ติดตาม Podcasts ในทุกเดือนมีไม่ถึง 10% แต่ปัจจุบันเพิ่มขึ้นเป็น 26% หรือราว 73 ล้านคน
เรื่องนี้สะท้อนให้เห็นว่า
เมื่อก่อนผู้ที่มีอำนาจคุมตลาด คือเจ้าของสื่อ อย่างเช่น ทีวีหรือวิทยุ ที่เรามีทางเลือกในการรับชมแค่ไม่กี่ช่อง
ผู้รับสื่อก็ต้องทนรับสื่อเหล่านั้น..
แต่ในยุคปัจจุบันที่เทคโนโลยีพัฒนาขึ้น ทำให้อำนาจไม่ได้อยู่ที่เจ้าของสื่ออีกต่อไป
ผู้รับสื่อกลายเป็นผู้มีอำนาจที่สามารถเลือกว่าจะเสพอะไรก็ได้ ช่องทางไหนก็ได้
และใครๆ ก็เป็นเจ้าของสื่อด้วยตัวเองได้ ซึ่ง Podcasts สามารถตอบโจทย์นี้ได้คล้ายกับแพลตฟอร์มออนไลน์ประเภทอื่น
ที่ผ่านมาเราได้เห็น
ผู้สร้างเพจใน Facebook เกิดขึ้นมากมาย
ผู้ทำรายการวิดีโอใน YouTube เกิดขึ้นมากมาย
และแน่นอนว่าต่อไปนี้
เราจะได้เห็นผู้จัดรายการ Podcasts เกิดขึ้นมากมายเช่นกัน..
การฟัง Streaming ก็มีรูปแบบที่คล้ายคลึงกับ Podcast อ่านเรื่องนี้ได้ที่
ติดตามเรื่องหลากหลาย จากผู้เขียนเก่งๆ หลายท่าน ในแอป blockdit โหลดได้ที่ http://www.blockdit.com
สั่งซื้อหนังสือลงทุนแมน 9.0 ได้ที่
โฆษณา