ทำความรู้จักกับ Luckin Coffee 瑞幸咖啡 คู่แข่งที่น่ากลัวของ Starbucks ในจีน และอาจจะก้าวเข้ามาสู่ระดับโลกในอนาคต?
วันนี้ผมได้อ่านบทความนึงมาเกี่ยวกับ Luckin Coffee ที่เข้าตลาดหุ้นในอเมริกา วันแรกก็ราคาหุ้นพุ่ง 50% ตอนที่ผมไปใช้ชีวิตที่ปักกิ่งก็ไม่เคยรู้จักและดื่มกาแฟเจ้านี้เสียด้วย (เหตุเพราะสนแต่ชานมไข่มุก😂)
วันนี้เราลองมาทำความรู้จักกับStart up แบรนด์กาแฟที่กำลังมาแรงของจีนนี้ ที่ถึงกับมีบางคนเปรียบเทียบเค้าเป็น Xiaomi ของทางด้านนี้พร้อมกันนะครับ
Luckin Coffee ที่มีสัญลักษณ์เป็นสีฟ้ารูปกวางสีฟ้า ถือกำเนิดมาจาก นาง Qian Zhiya 钱治亚 จบการศึกษาปริญญาตรีจากมหาวิทยาลัยอู่ฮั่นและปริญญาโทจากมหาวิทยาลัยปักกิ่ง เคยดำรงตำแหน่งผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของบริษัท UCAR บริษัทรับเช่ารถผ่านเว็บไซต์ แอปพลิเคชันผ่านสมาร์ทโฟน เห็นว่าคนจีนเริ่มทานกาแฟมากขึ้น ประกอบกับพาแฟในจีนที่เป็นแบรนด์ราคาค่อนข้างสูง และแบรนด์จีนเองยังไม่ค่อยมีมาก เพราะฉะนั้นจึงก่อตั้งร้านกาแฟของตัวเองที่เมืองปักกิ่ง โดยตั้งชื่อว่า 瑞幸咖啡 อ่านว่า รุ้ย ซิ่ง คาเฟย ซึ่งแปลว่า กาแฟโชคดี นั่นเอง
โดยเริ่มจากการลดแลกแจกแถมมากมายโดยใช้การโปรโมทผ่านทางโซเชียลมีเดีย ถ้าลูกค้ากดติดตามทางร้านผ่านโซเชียลมีเดีย แน่นอนว่ากระแสตอบรับดีมาก ๆิเมล็ดการแฟก็ใช้เมล็ดกาแฟชั้นดี มีการจ้างดารา คนดังมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ซึ่งมีภาพลักษณ์ดีและเป็นที่ขื่นชอบของคนวัยทำงาน รวมทั้งการตกแต่งร้านที่ดูดี น่าเข้ามานั่งเช็คอินอวดคนอื่น ราคายังต่ำกว่าร้านแบรนด์ดังของต่างชาติถึงเกือบ 30-40% ทำให้ชาวตีนหันมาเข้าร้านนี้กันมากขึ้น
โดยชูสโลแกนของร้านคือ กาแฟสำหรับพนักงานออฟฟิศ+ความรวดเร็ว เข้าถึงได้ง่าย" เน้น Online delivery โดยร่วมมือกับ Tencent ช่วยจัดการเรื่องเทคโนโลยีในการบริการที่สะดวกสบายและทันสมัยยิ่งขึ้น ทำให้บริการสั่งผ่านแอพบนมือถือสะดวกและรวดเร็วมากๆ ภายใน 30นาทีไม่เกินนี้ และหลังจากขยายสาขาแล้ว บริเวณที่ตั้งของสาขาต่าง ๆ ก็เน้นย่านศูนย์กลางของคนทำงาน อาจจะไม่จำเป็นต้องเป็นสถานที่สังเกตเห็นง่ายเหมือนของStarbucks สามารถลดค่าใช้จ่ายในการเช่าพื้นที่ร้านได้
ตอนนี้ทางร้านมีสาขากว่า 2,000 สาขาทั่วจีน โดยตั้งเป้าว่าภายในปีนี้จะขยายเพิ่มให้ถึง 4,500 สาขาทั่วจีน แซงแชมป์แก่อย่างStarbucks ที่มี3,600 กว่าสาขา และตั้งเป้าให้ได้ถึง 6,000 สาขา ภายในปี2022
สำหรับเงินทุนการขยายสาขามาจากการระดมทุนอย่างหลากหลาก โดยได้จาก GIC ของสิงคโปร์ และ CICC ของจีน มามากที่สุด ซึ่งเมื่อปลายปีที่แล้วมูลค่าเกิน 2,200 ล้านเหรียญสหรัฐ และหลังจากเปิดขายหุ้นก็ขายไปแล้วทั้งหมด 33 ล้านหุ้น ตอนนี้มูลค่าทางการตลาดอยู่ที่ประมาณ 6.5 พันล้านดอลลาร์ แต่ล่าสุด 3 วันที่ผ่านมา ราคาหุ้นกลับต่ำกว่าIPO โดยต่ำกว่าราคาสูงสุดที่ซื้อขายวันแรกถึงประมาณ 40 %
หลังจากนี้ลองมาจับตาดูกันนะครับว่า Luckin Coffee จะไปได้ไกลขนาดไหนในปีนี้ จะสามารถแซงแบรนด์ยอดฮิตที่ใคร ๆ ก็หลงใหลอย่างถอนตัวไม่ขึ้นกันทั่วโลก ไม่เว้นแม้แต่ที่จีนอย่าง Starbucks แล้วออกไปตีตลาดระดับโลกได้ หรือจะอยู่ได้แค่ในจีนและแผ่วปลายไปในที่สุด
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
