คือ เราจะคิดละเอียด รอบคอบ หาข้อมูล เปรียบเทียบ ดูราคา ดูความ
คุ้มค่า ในเวลาที่เราจะต้องตัดสินใจ ซื้อของชิ้นใหญ่ๆ ใช่ไหมครับ เช่น บ้าน หรือ รถยนต์
แต่เราจะไม่สนใจ ไม่ใส่ใจ ใช่แค่อารมณ์ ความรู้สึก จะมองเรื่องราคา อย่างผิวเผิน ในทุกๆครั้งที่เรา จะซื้อของชิ้นเล็กๆ เช่น กาแฟที่กินทุกวัน ขนม นม เนย อาหาร ข้าวของ เครื่องใช้ส่วนตัว ที่ต้องซื้อทุกๆเดือน