Personal Branding สร้างแบรนด์ด้วยตัวบุคคลให้เป็นที่จดจำ
https://www.herzing.edu/blog/how-build-your-personal-brand-and-why-you-need-one
การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักนั้นเป็นงานที่ยาก และท้าทายสำหรับใครหลายๆ คนไม่น้อย หลายอย่างที่ได้เรียนรู้มาจากหนังสือเกี่ยวกับการตลาดนั้น อาจจะนำมาใช้จริงไม่ค่อยได้ ไหนจะมีเทรนด์ใหม่ๆ และเทคโนโลยีที่ปรับเปลี่ยนไปตลอดเวลาให้ผู้ประกอบการต้องคอยติดตาม หากไม่มีความรู้ ไม่เอาใจใส่ข่าวสาร ไม่มีกึ๋นหรือใจไม่ถึงพอ ก็เป็นเรื่องยากที่จะทำให้แบรนด์ของเราเป็นที่รู้จัก การทำ Personal Branding หรือการสร้างแบรนด์ด้วยตัวบุคคล ถือเป็นเครื่องมือทางการตลาดอย่างหนึ่ง ปัจจุบันการสร้างการขายอาจจะไม่ได้มีเพียงแค่การนำเสนอสินค้าหรือตัวองค์กรเท่านั้น หลายธุรกิจมีการใช้คนทำหน้าที่เป็น Brand Ambassador ให้กับสินค้า เมื่อผู้บริโภคเห็นคนๆ นั้นก็จะนึกถึงผลิตภัณฑ์หรือสินค้านั้นๆ ทันที ตัวอย่างเช่น Oprah Winfrey กว่าที่เธอจะเป็นที่รู้จัก เธอต้องค้นหาสไตล์ที่เป็นตัวของเธอผ่านการทำโชว์เล็กๆ มากมาย จนกระทั่งวันนึงที่เธอค้นพบตัวตนและน้ำเสียงที่เป็นเอกลักษณ์จนทำให้เธอกลายเป็นหนึ่งในบุคคลผู้มีอิทธิพลคนนึงของโลก น้อยคนที่จะไม่รู้ว่าเธอเป็นใคร หรืออย่างคุณตัน ภาสกรนที ผู้ชายอารมณ์ดี สวมหมวกกัปตัน ที่พอเราเห็นปุ๊ป เราจะนึกถึงแบรนด์อิชิตันแบบไม่ต้องใช้ความคิด นี่คือสาเหตุว่าทำไมการสร้างแบรนด์ด้วยบุคคลให้เป็นที่จดจำถึงเป็นสิ่งที่ธุรกิจควรทำ ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างความผูกพันของแบรนด์ (Brand Engagement), ความเป็นเอกลักษณ์ (Unique) จนนำไปสู่การเป็น Personal Brand ที่ใครๆ ก็นึกถึง
cr. flickr.com
เริ่มต้นจากการโฟกัส
การโฟกัส ใครๆ ก็คงคิดว่าเป็นสิ่งที่ทำได้ไม่ยาก แบรนด์ของเรา สินค้าของเรา เรารู้ว่าอยู่แล้วว่าต้องไปทางไหน แต่เปล่าเลย การโฟกัสเป็นจุดเริ่มต้นของความสำเร็จและเป็นสิ่งทำได้ยากที่สุด Cooper Harris CEO ของ Klickly ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการชำระเงินบอกว่า “ใครหลายคนๆ มักหลุดโฟกัสตอนที่กำลังพยายามเสนอแบรนด์ของตัวเองในที่สาธารณะ พยายามที่จะเป็น ‘ทุกๆ อย่างของทุกๆ คน' ตัดสินใจให้ดีว่าอะไรคือสิ่งสำคัญหลักที่คุณต้องการจะถ่ายทอดและยึดติดอยู่กับมัน” กว่าที่เธอจะประสบความสำเร็จ เธอต้องเปลี่ยนแปลงตัวเองอย่างมาก จากการเป็นนักแสดงหญิงกลายมาเป็นผู้ประกอบการทางด้านเกี่ยวกับเทคโนโลยี สิ่งหนึ่งที่ผลักดันทำให้เธอทำได้สำเร็จก็คือการโฟกัส เธอรู้ว่าเธอต้องการทำอะไร และถ่ายทอดสิ่งเหล่านั้นออกมา วิธีการที่ง่ายที่สุดคือ การทำให้คอนเทนต์หรือแม้แต่การนำเสนอตัวเราเอง ให้ใกล้เคียงหรือเหมือนกับตัวตนจริงๆ ของเรามากที่สุด จนในที่สุดวันนึงเมื่อมีคนอื่นเห็นเรา พวกเขาจะเห็นภาพของสินค้าหรือแบรนด์ขึ้นมาอย่างอัตโนมัติ
นำเสนอด้วยความจริงใจ
Monica Lin หรือที่รู้จักกันดีในนาม Thundercup คือผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและบุคลิกภาพด้านอินเทอร์เน็ตของชาวไต้หวัน เธอเป็น Marketing Director ที่ Popular Demand ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าในลอสแองเจลิส เธอบอกว่า “เป็นเรื่องที่ง่ายมากที่ผู้คนจะรู้ว่าเรากำลังแสดงออกอย่างจริงใจหรือไม่” ยิ่งเป็นที่รู้จัก ก็ยิ่งง่ายที่จะรู้ว่ามีการลอกเลียนหรือไม่ William Harris ผู้เชี่ยวชาญ Facebook ads ของ Elumynt กล่าวว่า “การแสดงออกถึงความจริงใจ จะช่วยให้เราสามารถจัดการแบรนด์หรือสินค้าได้ง่ายมากยิ่งขึ้น” การสร้างแบรนด์ผ่านบุคคลควรเป็นเรื่องที่ง่ายต่อในการทำคอนเทนต์และสามารถเข้าถึงผู้คนในชีวิตประจำวันได้ เราควรมีความเชี่ยวชาญในสินค้าหรือธุรกิจของเราก่อนที่จะสร้าง Personal Brand รวมถึงการนำเสนอด้วยความจริงใจจะยิ่งช่วยตอกย้ำถึงตัวตนที่แท้จริงของทั้งตัวเราและแบรนด์ ทำให้ยากที่ใครจะลอกเลียนแบบ
บอกเล่าเรื่องราวและให้ความสม่ำเสมอ
การที่จะสร้าง Personal Brand โดยที่ไม่ใช้ storytelling ก็เท่ากับว่าเรากำลังสูญเสียลูกค้าไปเกือบครึ่งนึงเสียแล้ว กลยุทธ์นึงในการสร้าง Personal Branding ที่มีประสิทธิภาพได้ดีที่สุดก็คือ ผ่านการเล่าเรื่อง ต้องเป็นเรื่องราวที่เกิดขึ้นจริง ไม่มีใครอยากฟังเราที่เอาแต่จะขายสินค้าท่าเดียว เราต้องพยายามสร้างเรื่องราว ผูกมันเข้ากับสินค้าและแบรนด์ของเรา การบอกเล่าเรื่องราวที่ง่ายที่สุดก็คือ ผ่านการเขียนคอนเทนต์หรือทำวิดีโอ มีตัวช่วยในการทำมากมายให้ใช้ผ่าน Socia Media อย่าง Facebook, Twitter, Instagram หรือ YouTube แค่ Smartphone เครื่องเดียวก็สามารถใช้ได้อย่างแล้ว นอกจากนี้ เราควรพยายามนำเสนอเรื่องราวแค่เพียงหัวข้อเดียวเพื่อง่ายต่อการจดจำ อย่างเช่น หากพยายามเสนอว่าเราเป็นตัวแทนคนรักสุขภาพ ควรสื่อสารด้วยการพูดถึงวิธีการออกกำลังกาย การรับประทานอาหารที่ถูกต้อง เรื่องที่นำเสนอควรเกี่ยวข้องกับการรักษาสุขภาพ ไม่ใช่ข้ามธุรกิจไปเสนอเรื่องอื่นๆ ควรมีการคุมโทนให้สิ่งที่จะถ่ายทอดออกมาในทิศทางเดียวกัน เป็นต้น อย่ามองข้ามรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ บางอย่างคุณอาจเห็นว่าไม่สำคัญ หรือไม่ใช่เรื่องใหญ่ แต่นั่นไม่ใช่ในสายตาของผู้บริโภค เพราะมันอาจะส่งผลกระทบรุนแรงต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ในวงกว้างได้
นอกจากนี้ ควรให้เวลาในการมีส่วนรวมของกิจกรรมทางสังคม เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ ออกไปช่วยเหลือผู้อื่น บริจาคสิ่งของ หรือร่วมเป็นพาทเนอร์กับธุรกิจอื่น ทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำง่ายขึ้น ทั้งยังเป็นการประชาสัมพันธ์เราและสินค้าของเราไปในตัว ยิ่งมีคนพูดถึงเรามากแค่ไหน นั่นหมายถึงแบรนด์จะถูกถ่ายทอดปากต่อ ให้ผู้คนช่วยเล่าเรื่องแทนเรา เป็นการนำเสนอที่ทรงพลังแถมยังลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาได้อีกด้วย ใช้ฟังก์ชั่นใน Socia Media อย่างเช่น กดไลค์ กดแชร์ เป็นต้น
โดยสรุปการสร้าง Personal Branding ไม่ใช่แค่สนใจในเรื่องของสินค้าหรือแบรนด์ แต่เป็นการถ่ายทอดตัวตนที่แท้จริงของเราให้มากที่สุด
"If I lost control of the business I’d lose myself–or at least the ability to be myself. Owning myself is a way to be me." – Oprah Winfrey
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
