Highways England : BikerTek
เรื่องนี้น่าสนใจ ใช้เครื่องมือสื่อสารได้ถูกกลุ่มเป้าหมายชัดเจน (Event & IMC)
มีรถมอเตอร์ไซค์คิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 1% อยู่ในการจราจรบนถนน แต่คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของการบาดเจ็บล้มตายที่ร้ายแรง และเกิดขึ้นในสหราชอาณาจักร
เพื่อแก้ไขปัญหาทางสถิตินี้ เอเจนซี่โฆษณา adam&eveDDB และกรมทางหลวงของอังกฤษ ได้สร้างแคมเปญใหม่ที่กระตุ้นให้ผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์ สามารถควบคุมความปลอดภัยของตนเอง ด้วยการกระตุ้นให้พวกเขาดูแลร่างกายของตัวเองให้มากที่สุดเหมือนกับที่พวกเขาทำกับจักรยานยนต์ที่พวกเขารัก
แคมเปญมุ่งเน้นไปที่การออกบูธเปิดตัวร้านค้าขาย "ชิ้นส่วนจักรยานยนต์" ใหม่เอี่ยม! แต่แทนที่จะเป็นชิ้นส่วนรถจักรยานยนต์ ร้านค้าจะทำเป็นชิ้นส่วนขาเทียม ที่ใช้ในการผ่าตัดเพื่อซ่อมแซมร่างกายหลังจากเกิดอุบัติเหตุใส่แทน ซึ่งอยู่ใน Packaging เหมือนอะไหล่รถจักรยานยนต์
ภายใต้ชื่อ “BikerTek” ซึ่งผลิตโดยความร่วมมือกับ Haygarth ได้ปรากฏตัวในงานแสดงมอเตอร์ไซค์ ครั้งที่ 13 เป็นงานเทศกาลและร้านกาแฟที่จัดขึ้นทั่วประเทศตลอดฤดูร้อน
”ชิ้นส่วน” ในร้านที่ดูเหมือนชิ้นส่วนของจักรยานยนต์ระดับไฮเอนด์ แต่เมื่อมองอย่างใกล้ชิดแล้ว ความเป็นจริงคืออะไหล่ขาเทียมในการปลูกถ่ายทางการแพทย์ ที่คุณอาจจำเป็นต้องใส่เมื่อได้รับการผ่าตัดใหญ่เมื่อเกิดอุบัติเหตุ
พนักงานที่อยู่ในบูธทุกคน เป็นพนักงานขับรถมอเตอร์ไซค์ที่เป็นผู้รอดชีวิตจากอุบัติเหตุจริง และมีชิ้นส่วนอะไหล่เทียมอยู่ในร่างกายจริง ดังนั้น พวกเขาจึงสามารถพูดคุยกับนักขับเกี่ยวกับข้อความที่จะสื่อ และทักษะที่จำเป็นในการหลีกเลี่ยงอุบัติเหตุ
เอเจนซี่ adam&eveDDB ได้สร้างภาพยนตร์ทางออนไลน์ ที่แสดงให้เห็นถึงปฏิกิริยาของนักขับจักรยานยนต์ที่สงสัย เมื่อพบว่า ชิ้นส่วนในร้านนั้น มีไว้เพื่ออะไรจริงๆ
ภาพยนตร์เรื่องนี้ จบลงด้วยการบอกว่า “การซ่อมแซมจักรยานยนต์นั้น ง่ายกว่าการซ่อมแซมนักขี่จักรยานยนต์” อีกนะ! โปรดขับขี่ด้วยความระมัดระวัง
ชมคลิป :
Create : NokCB
Branding, Communications, Consultant
- 5
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
