แม้จะอยู่ในแวดวงการตลาดมากว่า 15 ปี แต่เพิ่งเข้าใจตอนนี้เองว่า “การออกแบบที่ดี” ลึกซึ้งกว่าแค่การทำให้รูปลักษณ์สินค้าสวยงาม และใช้ง่าย แต่มันคือการคิดวิธีส่งมอบประสบการณ์ทั้งหมดของสินค้าหรือบริการไปยังลูกค้า ตั้งแต่ตอนแรกเห็น การสัมผัส ไปจนถึง การใช้งาน