📚 #BookReview :
Personalized Marketing การตลาดแบบรู้ใจ
เมื่อการตลาดแบบ mass ไม่ได้ผลในปัจจุบัน
เพราะปัจจุบันได้แปลผันเป็นการตลาดแบบ ME 🤔
Personalized Marketing การตลาดแบบรู้ใจ
ใช่ครับ หนังสือเล่มนี้จะบอกว่า การตลาดแบบ 'mass' ไม่เวิร์คอีกต่อไป เพราะปัจจุบันผู้คนยึดถือตัวเองเป็นสำคัญ อะไรที่ตอบโจทย์ ตรงความต้องการของพวกเขา และรู้สึกคุ้มค่ากับเวลาที่เสียไปมากที่สุด นั่นคือการตลาดแบบ 'me' ที่หนังสือเล่มนี้กำลังจะบอกทุกคนครับ 📖
หนังสือเรื่อง Personalized Marketing การตลาดแบบรู้ใจ เล่มนี้จัดทำโดยเจ้าของเพจ 'การตลาดวันละตอน' คุณณัฐพล ม่วงทำ ที่ตอนนี้ผันตัวมาเป็นนักกลยุทธ์ เป็นวิทยากรพิเศษในหัวข้อ Creativity, Strategy และ Data Driven Communication
คำโปรยปกหลัง ให้คำนิยมโดยคุณรวิศ
เอาล่ะ กลับมาที่เนื้อหาของหนังสือเล่มนี้ ว่าด้วยการทำการตลาดแบบ Personalize หรือแบบเฉพาะบุคคล ถ้าเทียบสมัยก่อนในยุคที่อำนาจอยู่ในมือของสื่อทั้งหลาย และมีน้อยซะเหลือเกิน น้อยจนพวกเราไม่สามารถเลือกเสพฯ สื่อตามความต้องการจริงๆ ได้ ผิดกับปัจจุบันที่ตอนนี้อำนาจของสื่อกลับมาอยู่ในมือของพวกเราครับ
เมื่อข้อมูลที่ผ่านเข้ามาในหัวของเราแต่ละวันเยอะขึ้น แต่เวลาที่เรามีไม่ได้มีเพิ่มตามไปด้วย กลายเป็นว่าเราจะต้องไม่ยอมเสียเวลาไปกับอะไรที่ไม่ใช่อีกต่อไป รู้ไหมครับว่าในแต่ละวันเราเจอกับ 'โฆษณา' ต่อวันเท่าไหร่
คำตอบคือ วันละเกือบ 10,000 ครั้งครับ แต่คนส่วนใหญ่จำไม่ได้ว่าโฆษณาล่าสุดที่เขาได้เห็นคือโฆษณาจากอะไร นั่นเพราะเป็นโฆษณาที่เขาไม่ได้สนใจนั่นเอง ซึ่งในหนังสือได้กล่าวว่านี่คืออาการ AUTO BLINDESS การไม่รับรู้แม้ว่าเราจะเห็นมันไปแล้วก็ตาม
กลับมาในมุมของ Brand หรือคนทำการตลาด เมื่อข้างต้นที่ได้กล่าวไปว่า เราควรจะเลิกทำการตลาดแบบ mass และเปลี่ยนมาทำแบบ me สมัยก่อนนี่คือการทำ One-to-One Marketing ครับซึ่งทำได้ยากและใช้เวลา เพราะ Brand จะต้องมานั่งวิเคราะห์ลูกค้าทีละคน ทีละกลุ่ม แต่ในปัจจุบันไม่เป็นเช่นนั้น เพราะสิ่งเหล่านี้เป็นไปได้ด้วยการใช้ DATA ควบกับ Machine Learning นั่นเอง
ยกตัวอย่างสถานการณ์ วิเคราะห์วิธีแก้ไข และการนำไปต่อยอด
ในหนังสือเล่มนี้เล่าถึงทิศทางของการทำการตลาดแบบ Personalize ยกตัวอย่างเคสที่เกิดขึ้นจริงในปัจจุบันกว่า 10 เคส และเราสามารถเรียนรู้อะไรจากเคสเหล่านี้ได้บ้าง ตัวอย่างเนื้อหา
.
> Shiseido กับครีมบำรุงผิวที่ทำมาเพื่อคุณ
> เรียนรู้การทำ Ads ให้คนไม่กด Skip
> แคมเปญของ Amazon ที่ทำให้คนหันมาอ่านหนังสือมากขึ้น
> คุกกี้ดูด้วยได้ของมินิ อิมพีเรียล
> แคมเปญกวาดเงินในช่วงวาเลนไทน์จาก JD
> แคมเปญ Lucky Face ให้วัยรุ่นสแกนหน้าเพื่อเอาเลขมาซื้อหวย
.
เพราะอย่างที่คุณณัฐพลได้บอกไว้ครับว่า การตลาดแบบรู้ใจ คือการตลาดที่เกิดจากความเข้าใจว่า 'ลูกค้าส่วนใหญ่ไม่เหมือนกัน'
ภาพจากแคมเปญ Lucky Face จากประเทศเลบานอน
นั่นแหละครับ รีวิวหนังสือของผมในวันนี้ หากอ่านแล้วสนใจ แนะนำตอนนี้สามารถหาซื้อได้แล้วที่ร้านหนังสือชั้นนำเลยครับ ^^
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
