ผู้เขียนบอกว่า เวลา คือ ทรัพย์สินที่สำคัญที่สุด คนเราไม่ว่าจะจนหรือรวยทุกคนมีเวลาเท่ากัน วันละ 1440 นาที คนที่ประสบความสำเร็จกับมหาเศรษฐีมักจะพูดคล้ายๆกันว่า " คุณใส่ใจกับเงินในกระเป๋าของคุณมากแค่ไหน ในขณะที่คุณก็ยังทำงานเพื่อเงิน คุณหาวิธีรักษาเงินที่ได้มาเหล่านั้นต่างๆนาๆ กังวลว่าใครจะขโมยเงินของคุณไป สิ่งของที่คุณซื้อมา ไม่ว่าจะเป็น รถ , กระเป๋า , นาฬิกา อะไรต่างๆ ทำไมคุณถึงทะนุถนอมรักษามันมาก " แต่กับ " เวลา" คุณมักจะคิดน้อยมากกับเวลาที่ตัวเองมีเสมอ ทำไมเราปล่อยให้คนอื่นมาขโมยเวลาของเรา
เช่น ทีวี , โซเชียล , การดื่มสังสรรค์ , อะไรอะไรต่างๆที่ไม่ส่งผลให้คุณไปสู่เป้าหมายที่ตั้งไว้ ทั้งๆที่มันเป็น ทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเรา คนประสบความสำเร็จและมหาเศรษฐี เขามีมักจะเห็นคุณค่าของเวลาอย่างมาก เขาแทบจะนับเวลาถอยหลัง 1440 1439 ซะด้วยซ้ำไป เพราะ เวลา คือ ทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเขาที่ใช้เงินซื้อไม่ได้และเอาคืนกลับมาไม่ได้เช่นกัน