#2
•แบรนด์ "แอร์ จอร์แดน" สร้างคัลเจอร์ของรองเท้าสนีคเกอร์
แอร์ จอร์แดน ถูกยกว่าเป็นรองเท้าที่ถือกำเนิดวัฒนธรรมรองเท้ากีฬา มันออกมาในปี 1985 และเพียงปีเดียว ไนกี้ ขายรองเท้าแอร์ จอร์แดน และสินค้าของเอ็มเจ ได้ถึง 100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
.
รองเท้าพร้อมลายเซ็นจากปี 1985 เพื่งถูกนำมาประมูลออนไลน์และขายไปในราคาสูงถึง 560,000 เหรียญฯ หรือราว 18 ล้านบาท
.
ในตอนแรก จอร์แดน ไม่ต้องการเซ็นสัญญากับ ไนกี้ เพราะในเวลานั้นพวกเขาขึ้นชื่อแต่การผลิตรองเท้าวิ่ง
.
เดวิด ฟอล์ค อดีตเอเยนต์ของเอ็มเจ บอกในซีรี่ส์ว่าแผนการของ ไนกี้ คือ "การนำนักกีฬาประเภททีมมาปั้นให้เหมือนเป็นนักกีฬาเล่นคนเดียวเช่น นักกอล์ฟ, นักมวย หรือนักเทนนิส และดีลแรกสุดคือการทำรองเท้า"
.
มันได้ผล เอ็มเจ เซ็นสัญญากับพวกเขา และได้ สไปค์ ลี ผู้กำกับหนังผิวสีชื่อดังมาทำหนังโฆษณาให้!