ความเชื่อในคุณค่าของคนและวัฒนธรรมของบริษัทก็เป็นอีกอย่างหนึ่งที่ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงบ่อยๆ ถ้ามองไปที่บริษัทอย่าง Google วิธีการที่เลือกคนเข้ามาทำงานหรือวัฒนธรรมองค์กรที่กระตุ้นให้คนคิดและนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นไม่เคยเปลี่ยน ไม่ว่าจะเป็นช่วงปกติหรือวิกฤตต่างๆ