นีเวีย โลชั่น ความต่างที่ไม่ธรรมดา
ขอบคุณ ข้อมูล จากธนาคารกสิกรไทย
นีเวีย โลชั่น เป็นหนึ่งในผู้เล่นในตลาดโลชั่นบ้านเรา ภายใต้การแข่งขันที่ค่อนข้างสูงเพื่อแย่งชิงเค้กก้อนใหญ่ มูลค่ากว่าหมื่นล้าน ด้วยการปล่อย โฆษณาชุดซ่อนกลิ่น ออกมาก่อนหน้านี้ สักเมื่อปลายปี 2019
ถาพจากโฆษณานีเวีย
นีเวีย ส่ง นีเวียไวท์ โลชั่นใหม่ ที่มี 3 สูตร
1.นีเวีย ดิวอี้ ซากุระ โลชั่น 2.เรเดี้ยนโรส ไวท์ โลชั่น 3.นีเวีย ออร่า ออเรจน์ไวท์ โลชั่น ด้วย concept 4 เสน่ห์ผิว 4 สัมผัส พร้อมกับได้เพลงประกอบเป็นเพลงซ่อนกลิ่นของปาล์มมี่ กลายเป็นอีก1 เสน่ห์ ไปโดยปริยาย เพราะมีเวอร์ชั่นเต็ม กลายเป็น มิวสิควีดีโอ เพลงซ่อนกลิ่น ผมต้องให้เครดิตทีมการตลาดของนีเวีย ที่ช่างแยบยลเหลือเกินทำให้โฆษณานี้ให้ดูได้แบบเพลินๆ ไม่รู้สึกว่าเป็นโฆษณา และน่าติดตามอีกต่างหาก
โฆษณาเริ่มเรื่องจากในห้องสมุด ที่ชายเห็นด้านหลังของผู้หญิง และสัมผัสได้กับกลิ่นหอม จนเคลิ้มเดินตามกลิ่นและผิวที่ดูเนียนจนเผลอเอามือไปสัมผัส หญิงผู้นั้นและเหมือนตกในภวังค์ จนรู้สึกตัวอีกครั้งเมื่อเจ้าของผิวนั้นต้องเตือนว่า คุณจับตัวฉันอยู่
ภาพจาก โฆษณา นีเวีย
ต้องบอกว่าในตลาดโลชั่นไทย ในปัจจุบันนอกจากเรื่องสุขภาพผิวที่ดีแล้ว เรื่องที่เป็น insights ของผู้บริโภคในปัจจุบันคือเรื่องผิวขาว ทำให้ทุกแบรนด์หยิบยก มาใช้เป็น key หลัก ในทุกๆ โฆษณาของเกือบจะทุกแบรนด์ พูดง่ายๆว่า ถ้าแบรนด์ไหนไม่ขึ้นรถไฟขบวนขาวแล้วนั้น เหมือนจะขายไม่ได้เลยทีเดียว ทำให้ทุกแบรนด์ต้องมีคำว่าขาวไว้เป็นเสมือนหนึ่งใน คุณสมบัติพื้นฐานที่ต้องมีไปซะแล้ว (มีหลายบทความที่ได้กล่าวเรื่องที่มาของคนไทยคลั่งขาวลองหาอ่านดูกันเพิ่มเติมนะครับ)
ดังนั้นจึงเหมือนว่าแต่ละแบรนด์ แยกกันไม่ออก ไม่สามารถสร้างความแตกต่าง Differentiate ได้ ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทุกแบรนด์พยายาม และสรรหา ที่จะสร้างความแตกต่าง แต่จนแล้วจนรอดปัจจุบัน ก็ยังก้าวข้ามคำว่าขาวกันไม่พ้นสักที ทำให้โฆษณาที่ออกมาจึงค่อนข้างคล้ายกัน คือ จะนำผู้หญิงสักคน หรือสองคน ไปยืนอยู่กลางแจ้ง แล้วทำให้เห็นว่าผิวขาวใสกว่าคนอื่นๆ หรือ อีกรูปแบบก็จะเปรียบเทียบระหว่าง ผู้หญิงสองคนที่เป็นเพื่อนกัน และก็เปรียบเทียบว่าผู้ที่ใช้โลชั่นแบรนด์นั้นๆ จะขาวกว่าอีกคน วนเวียนกันอยู่แบบนี้ในเกือบทุกโฆษณา (นีเวียเองก็เป็นแบบนั้น) จนกระทั่งผมมีโอกาสได้ดูโฆษณาตัวนี้ จึงอดไม่ได้ที่จะมองว่าเป็นการสร้างความแตกต่างในการนำเสนอ จริงๆ ก็ยังไม่ทิ้งสิ่งที่ต้องการขายแบบเดิม คือเรื่องความขาวใส นั่นละ แต่ที่ต่างคือ ความไม่น่าเบื่อของโฆษณาต่างหาก ที่ทำให้รู้สึกว่าน่าติดตาม และลุ้นว่าจะเป็นอย่างไรตอนจบ ทำเอาเราอินไปโดยไม่รู้ตัว สุดท้ายก็เคลิ้มตามไปกับชายหนุ่มในเรื่องด้วยอีกคน
ภาพจาก โฆษณา นีเวีย
ในโลกธุรกิจที่การแข่งขันสูง และความต้องการของผู้บริโภค ยังคงเดิมการจะสร้างความแตกต่าง หรือการสร้างนวตกรรมใหม่ๆ อาจจะไม่ใช่เรื่องง่าย อีกทั้งต้องสร้างการรับรู้ใหม่ ที่ยังคาดการณ์ไม่ได้ว่าจะได้รับการยอมรับหรือไม่ การนำเสนอรูปแบบใหม่ๆของโฆษณา อาจจะเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด ก็เป็นได้ เป็นความต่างที่ไม่ธรรมดา จริงๆ
ขอบคุณข้อมูลจาก ธ.กสิกร
และโฆษณา จากนีเวีย และอื่นๆ ที่ผมอาจตกหล่น
ฝากกด like กด share และกดติดตาม เพื่อเป็นกำลังใจ เล็กๆน้อยๆ ให้กันด้วยนะครับผม
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
