Harley Davidsonหนีตาย!! ฉีกกรอบเดิมๆกู้วิกฤตหนี้พันล้าน
เรื่องราวเป็นยังไงเดี๋ยววันนี้ผมมาเล่าให้ฟัง
ถ้าพูดถึงภาพ Harley Davidson เราทุกคนก็คงจะนึกถึงมอเตอร์ไซค์ไสตล์
Chopper ใส่เสื้อหนังกัน มีความเป็นแก๊ง มากันเป็นกลุ่ม ออกทริปด้วยกัน
ซึ่งต้องบอกว่าแบรนด์ Harley Davidson
เป็นแบรนด์สัญชาติอเมริกันแท้ๆ ที่มีมา100กว่าปีแล้ว
ซึ่งก็ผ่านวิกฤตมามากมาย
ซึ่งในตอนนี้Harley Davidson ก็กำลังเผชิญวิกฤตครั้งยิ่งใหญ่อยู่เช่นกัน!
ในวันที่10ที่ผ่านมาได้มีข่าวออกมาว่าHarley Davidson ได้ปลดพนักงานออก 500 คน
และก่อนหน้านี้ก็ได้ปลดไปแล้ว700กว่าคน รวมๆก็1200กว่าคนแล้วนะครับ ซึ่งก็ต้องบอกว่าอยู่ในขั้นวิกฤตมากๆ
จนผู้บริหารคนใหม่ที่ชื่อ JOCHEN ZEITZ ก็ได้ออกมาบอกว่าจริงๆ
Harley Davidson ได้ขาดทุนมาแล้วกว่า5ปี
ซึ่งทำให้สภาพคล่องและเงินหมุนเวียนในบริษัทติดลบ
จนทำให้ต้องไปขอยื่นกู้กับธนาคารใหญ่ ในสหรัฐ เอามาเป็นเงินหมุนเวียน
1.3 พันล้านดอลล่าร์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่เยอะมากๆ
Harleyก็ต้องมีแผนที่จะไปต่อเพื่อให้ธนาคารเชื่อมั่นเช่นกัน
ทีนี้เรามาดูปัญหาของHarleyก่อนว่าทำไมถึงทำให้เขามาถึงวิกฤตจุดนี้ได้
ซึ่งปัญหาจริงๆแล้ว 1.ก็คือความซับซ้อนในองค์กร ซึ่งในองค์กรก็จะมีแบ่งเป็นหลายๆระดับแตกย่อยออกไปมากมาย
จนกว่าจะมาถึงพนักงานบริษัท ซึ่งทำให้บริษัททำงานได้ช้ามากๆ และเปลี่ยนแปลงก็ช้าเช่นกันเนื่องจากโครงสร้างมันใหญ่
2.ปัญหาการผลิตและนำเข้า
เพราะว่า Harley Davidson ก็มีอยู่หลายโรงงานทั่วโลก ซึ่งหนึ่งนั้นก็มีอยู่ในไทยนั่นก็คือจ.ระยองนั่นเองครับ
ซึ่งอะไหล่แต่ละส่วนก็ต้องถูกนำเข้าจากหลากหลายประเทศมาก จึงทำให้การบริหารยังไม่มีประสิทธิภาพสะเท่าไหร่
3.สินค้าที่ออกใหม่ของ Harley Davidson ยังไม่โดนใจตลาดกลุ่มใหม่ๆสักเท่าไหร่ ซึ่งตลาดใหม่ๆเองก็มองว่า Harley Davidson ดูแก่ ดูเชยเช่นกัน
จึงไม่ค่อยสนใจซื้อเท่าไหร่ เราอาจจะได้เห็นกันว่ารุ่นที่ Harley Davidson ได้ออกมาใหม่จะพยายามทำเอาใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งก็โดนต่อว่าเนื่องจากเปลี่ยนแปลงมากเกินไป
ไม่มีความเป็น Harley Davidson
ซึ่งถ้าให้สรุปปัญหาหลักๆเลยก็คือ
1.โครงสร้างที่ใหญ่จึงทำให้บริษัทเปลี่ยนแปลงและปรับตัวได้ช้า
2.ปัญหาด้านการผลิตนำเข้าเนื่องจากมีชิ้นส่วนที่ถูกผลิตจากหลากหลายประเทศทำให้มีต้นทุนที่สูง
3.สินค้าใหม่ๆของ Harley Davidson ยังไม่โดนใจตลาดกลุ่มใหม่ๆสักเท่าไหร่
รวมปีนี้ Harley Davidson ก็ 117 ปีแล้วนะครับ
ผ่านร้อนผ่านหนาวเจอวิกฤตมามากมาย ซึ่ง Harley Davidson
ก็ได้ถูกก่อตั้งโดย2ตระกูล 1. William S.Harley 2.3พี่น้อง Davidson
ซึ่งมอไซค์ Harley Davidson คันแรกก็ได้เกิดในปี1903 เริ่มจากการเอาโครงสร้างจักรยานยนต์มาใส่เครื่องยนต์เพิ่มเข้าไป
จนทำให้กลายเป็นมอเตอไซค์ ซึ่งก็ทำให้ Harley Davidson กลายเป็นอีกแบรนด์นึงที่ขึ้นชื่อของเรื่องสมรรถนะเครื่องยนต์
จนในปี1909 Harley Davidson ก็ได้คิดค้นเครื่องยนต์V twin
ซึ่งเสียงมันก็มีความหนักแน่นเป็นเอกลักษณ์
Harley Davidson ก็ได้นำเครื่องยนต์เหล่านี้ไปแข่ง และได้สร้างชื่อเสียงอย่างล้นหลาม
จนในปี1920 ก็ได้เกิดวิกฤตสงครามโลกครั้งที่1 ซึ่งตอนนั้นเองธุรกิจก็ได้ไปถูกตาของสหรัฐเข้านะครับ
ทำให้เกิดOrder ไปกว่า20,000คัน ทำให้รอดพ้นวิกฤตนั้นไปได้
พอบริษัทเริ่มขยายกิจการขึ้น Harley Davidson จึงตัดสินใจระดมทุนเข้าตลาดหุ้น
ซึ่งตอนนั้นเองก็มีบริษัท AMF ซึ่งต้องบอกว่าทำให้ Harley Davidson เปลี่ยนไสตล์ไปเยอะมากๆ
ด้วยความเป็นไสตล์ของนักลงทุน จึงทำให้มีการเพิ่มการผลิตที่มากขึ้นและขายมากขึ้นเพื่อเพิ่มกำไร
ทำให้ Harley Davidson มีคุณภาพที่ดรอปลงไป
ทำให้เหล่าผู้บริหาร Harley Davidson
และกลุ่มคนที่รัก Harley Davidson รวมตัวกันซื้อหุ้นคืน จากบริษัท AMF11
ในช่วงนั้นเองแบรนด์มอเตอไซค์จากญี่ปุ่นก็เข้ามาตีตลาดมากขึ้น
ทำให้มีคู่แข่งเพิ่มขึ้น ซึ่งญี่ปุ่นเองก็ขึ้นชื่อเรื่องของ Performance
คุณภาพต่างๆ ที่่สูงกว่า ทำให้ Harley Davidson
เอาจุดเด่นของความเป็นสัญชาติเข้ามาช่วยโปรโมทแบรนด์ตัวเอง
และขอให้รัฐบาลสร้างกำแพงภาษีขึ้นมาเพื่อให้ต่างประเทศเข้ามาขายได้แพงขึ้น
ทำให้ Harley Davidson รอดพ้นมาได้
ซึ่งในปี2019 ไม่กี่วันที่ผ่านมานี่เอง Harley Davidson ก็ได้เจอปัญหาเรื่องสงครามการค้าระหว่างประเทศ
เนื่องจากผลิตที่อเมริกาแต่พอส่งมาขายก็จะเจอกำแพงภาษีในยุโรปและในจีน ในเรื่องสงครามการค้า
ทำให้ Harley Davidson ตัดสินใจที่จะขยายการผลิตมาที่ไทย เพื่อที่จะได้ไม่โดนกำแพงภาษี
ทำให้โดนัลทรัมป์ไม่พอใจเป็นอย่างมาก
ปัจจุบัน Harley Davidson ก็ได้เปิดตัวรุ่นใหม่ๆออกมามากมายถึงมันจะยังไม่ถึงกับคงเอกลักษณ์ของ Harleyไว้ แต่ก็ยังมีกลิ่นอายของมันอยู่
อย่าง HD338 ซึ่งทำร่วมกับ bentley ซึ่ง bentley ก็เป็นออกแบบโครงสร้างต่างๆให้ แต่เรื่องDesign Harleyเป็นคนออกแบบเอง
อย่างอีกตัว PAN AMERICA 1250
จะเป็นทรงAdventure เครื่องยนต์ V-twin ก็ยังมีความคง Harley ไว้อยู่
ซึ่งเป็นทรงทัวลิ่ง ขี่ลุย ไปไหนไปกัน ซึ่งก็มีเสียงวิพากวิจารย์เข้ามามากมาย
ซึ่งสุดท้ายที่ฉีกออกไปและล้ำมากขึ้นนั่นก็คือ มอเตอไซค์ไฟฟ้า ซึ่งก็คือตัว
Livewire เข้าเกียร์ปกติแต่แค่ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้า
ถือว่าเป็นอีกตัวที่มาแรงและแปลกใหม่เลยทีเดียวครับ
เราคงจะได้เห็นว่าในยุคนี้แบรนดฺ์ใหญ่ๆหลายแบรนด์ก็เริ่มๆปรับตัว บางคนก็อยู่รอดได้ บางคนก็ล้มหายตายจากไป
ซึ่งในยุคนี้เราต้องเปลี่ยนแปลง และยอมเปลี่ยนแปลงให้เร็วเสมอ
ถ้าชอบฝากกดไลค์ กดแชร์ ค้อมเม้นกันได้เลยนะครับ^^
- 5
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
