Air Jordan จากรองเท้าผิดกฏ สู่แบรนด์ระดับโลก!!
เครดิตรูป : www.hksneakerboy.wordpress.com
ถ้าคนในวงการกีฬาจะรู้จักเป็นอย่างดี ว่ามันคือแบรนด์รองเท้าที่ถูกสร้างขึ้นมาจากนักบาสเก็ตบอลผู้ได้กลายมาเป็นตำนานไปแล้วอย่าง ไมเคิล จอร์แดน (Michael Jordan) แต่เดิมรองเท้าแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่ผิดกฏของ NBA และไม่อนุญาตให้สวมใส่ลงสนาม แต่ด้วยแผนการตลาดบางอย่างทำให้แบรนด์รองเท้าชนิดนี้กลายมาเป็นแบรนด์ระดับโลกได้อย่างไร
ย้อนกลับไปในปี 1984 นักบาส ไมเคิล จอร์แดน ยังเป็นแค่ "เด็กฝึกหัด" ที่ดราฟเข้าสู่ทีม Chicago Bulls ด้วยฟอร์มอันร้อนแรง ทำให้เขาถูกจับตาจากสื่อและแฟนๆเป็นจำนวนมาก เรียกได้ว่าเป็นเทพตั้งแต่เยาวชน ก่อนที่จะก้าวเข้ามาเป็นตำนานในปัจจุบัน
ในอดีต แบรนด์รองเท้าในอเมริกามี 3 ค่ายใหญ่ คือ Adidas, Nike และ Converse ซึ่ง Converse กินส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุด เพราะมีนักบาสที่เป็นซูปเปอร์สตาร์สวมใส่ขณะเล่น และการออกแบบที่ถูกกฏของ NBA ในตอนนั้นกฏของ NBA คือ นักบาสทุกคนต้องใส่รองเท้าที่มี "สีขาว" เท่านั้น!
ไมเคิล จอร์แดน รู้สึกไม่ถนัดที่จะต้องใส่รองเท้าของ Converse แต่ด้วยคำสั่งของโค้ช เขาจึงต้องทำตามด้วยความฝันที่ว่าสักวันหนึ่งฟอร์มของเขาจะเข้าตา Adidas และแบรนด์ Adidas จะต้องมาเซ็นสัญญากับเขาในที่สุด รอแล้วรอเล่าก็ไม่มาติดต่อสักที กลายมาเป็น Nike ติดต่อเข้ามาแทน เขาจึงให้เอเจนต์โทรติดต่อไปทาง Adidas ให้มาเสนอสัญญาให้กับเขาได้แล้ว แต่ทาง Adidas ปฏิเสธการเสนอสัญญา เขาจึงผิดหวังและหันไปเซ็นสัญญากับทาง Nike แทน
เครดิตรูป : https://www.complex.com/sneakers/the-history-of-michael-jordans-banned-sneakers/
Nike พยายามออกแบบรองเท้าให้เขากับชุดแข่งของทีม Chicago Bulls คือสีดำแดง แต่ทาง NBA ไม่พอใจเป็นอย่างมากและขู่ว่า ถ้าไมเคิล จอร์แดน สวมใส่ขณะลงเล่นในสนาม ทางบริษัท Nike จะต้องเสียค่าปรับเป็นจำนวนเงินครั้งละ 5,000 ดอล์ล่าร์ (ประมาณ 150,000 บาท)
ทางฝั่งของไมเคิล เขาได้ติดต่อไปทาง Nike บอกว่า ตัวเขาเองก็ไม่ชอบรองเท้าสีดำแดงที่ Nike ออกแบบให้ เพราะสีมันดูเหมือน "ปีศาจ" มากกว่า แต่สุดท้ายไมเคิลก็ยอมใส่ และทาง Nike ก็ไม่สนใจคำขู่ของ NBA ยอมให้ปรับไปครั้งละ 5,000 ดอล์ล่าร์ ทุกนัดที่ไมเคิลสวมใส่
เครดิตรูป : https://www.pinterest.com/pin/274578908501022918/
และแล้วก็ไม่ผิดหวัง ไมเคิล จอร์แดน กลายมาเป็น Rookie of the Years ฟอร์มอันร้อนแรงตั้งแต่อายุยังน้อย รองเท้าที่โดดเด่นสะดุดตา เพราะมีแต่ไมเคิลคนเดียวที่ใส่รองเท้าสีดำแดง ในขณะที่คนอื่นใส่สีขาวกันหมด แม้แต่ผู้ชมที่นั่งอยู่ไกลๆ ยังมองเห็นไมเคิล จอร์แดนเพราะสังเกตจากสีรองเท้า ทำให้รองเท้า Air Jordan ดังเป็นพุแตก
ในขณะเดียวกัน ทาง Nike ก็ยิงโฆษณาทันที โดยมีคอนเซปต์ว่า "ไม่มีอะไรหยุดยั้งได้ เมื่อคุณสวมใส่ Air Jordan" อาจจะเป็นโฆษณาที่เย้ย NBA กลายๆว่า แม้แต่กฏของ NBA ก็ไม่สามารถหยุด Nike ได้
อีกทั้ง Larry Bird ซุปเปอร์สตาร์ในตอนนั้น กล่าวว่าเมื่อไมเคิล จอร์แดน ใส่รองเท้า Air Jordan แล้ว เหมือนเขากำลังนั่งดูพระเจ้าเล่นบาส
หลังจากนั้นทาง Nike ก็ออกรองเท้า Air Jordan มาอีกหลายๆรุ่น ซึ่งรุ่น Air Jordan 1 คู่ที่ ไมเคิล จอร์แดน ใส่ลงสนามเมื่อปี 1985 พร้อมลายเซ็นของนักบาสเกตบอลระดับตำนาน ถูกประมูลในออนไลน์ไปในราคา 5.6 แสนดอลลาร์ หรือราวๆ 17.9 ล้านบาท
Air Jordan 1 คู่ที่ไมเคิล จอร์แดนใส่ลงสนามเมื่อปี 1985 พร้อมลายเซ็น ถูกประมูลในออนไลน์ไปในราคา 5.6 แสนดอลลาร์ หรือราวๆ 17.9 ล้านบาท
อนาคตของ Jordan Brand ยังคงสดใส และยากที่จะสยบได้ ด้วยฐานแฟนคลับเหนียวแน่นทั่วโลก คุณภาพที่โดดเด่น ดีไซน์อันประณีต และรายละเอียดให้พูดถึงมากมายในแต่ละรุ่น แต่ละลายที่ผลิตออกมา เราคงต้องติดตามกันต่อไปว่าจะมีเรื่องราวอะไรน่าตื่นตาตื่นใจจากแบรนด์นี้ตามมาอีกในวันข้างหน้า
เครดิตข้อความและเนื้อหา : https://stock2morrow.com/article-detail.php?id=1692
เครดิตข้อความและเนื้อหา : https://www.sneakavilla.net/the-history-of-air-jordan/
- 25
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
