จริงๆ แล้ว Apple ไม่ได้มีรายได้หลักมาจากการขายมือถือ iPhone ขาย iPad หรือ Mac เท่านั้น แต่จริงๆ แล้วรายได้ที่พุ่งทะยานแบบนี้หลักๆ มาจาการขายโปรแกรมและแอพพลิเคชั่นต่างๆ และบริการของ Apple (Apple Store, Apple Music, iTunes Store) ซึ่งเป็นสัดส่วนเกือบ 20% แล้วของรายได้ทั้งหมดแล้ว ที่ 5.17 หมื่นล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ดังนั้นแม้ยอดขายอุปกรณ์จะตกลงบ้างในบางช่วง แต่รายได้จากการขายสินค้าดิจิทัลเหล่านี้กลับไม่เคยหายไปเลย เพราะไม่ว่าลูกค้าเก่าหรือลูกค้าใหม่ต่างก็ต้องใช้บริการ Apple Store เพื่อดาวน์โหลดแอพฯ หรือซื้อเพลงลิขสิทธิ์จาก Apple Music อยู่ดี