🔴 7 ความลับ ❗ของ 7-ELEVEN & ประวัติและความเป็นมา❗❓
🅾ประวัติ เซเว่น อีเลฟเว่น
เซเว่น-อีเลฟเว่น ถือกำเนิดขึ้น เมื่อปี พ.ศ. 2470 โดย บริษัท เซาท์แลนด์ ไอซ์ จำกัด (เซาท์แลนด์ คอร์ปอเรชั่น) เริ่มต้นกิจการผลิต และจัดจำหน่ายน้ำแข็ง ที่เมืองดัลลัส รัฐเท็กซัส สหรัฐ ในปีเดียวกัน ทางบริษัทฯ ได้นำสินค้าอุปโภคบริโภคต่างๆ มาจำหน่าย เพื่ออำนวยความสะดวกแก่ลูกค้า จึงเปลี่ยนชื่อเป็น Tote'm Store ต่อมาในปี พ.ศ. 2489 ได้เปลี่ยนชื่ออีกครั้ง เป็น เซเว่น-อีเลฟเว่น (7-Eleven) เพื่อรองรับการขยายกิจการนี้ ซึ่งในระยะแรก เปิดให้บริการ ตั้งแต่เวลา 07.00-23.00 น. หรือ 07:00 AM.-11:00 PM. ของทุกวัน อันเป็นที่มาของชื่อ เซเว่น อีเลฟเว่น นั่นเอง
🅾ในช่วงปลายคริสต์ทศวรรษที่ 1980 บริษัทเริ่มประสบปัญหาทางการเงิน และได้รับความช่วยเหลือจากอิโต-โยคะโด ซึ่งเป็นผู้ซื้อแฟรนไชส์รายใหญ่ที่สุด บริษัทญี่ปุ่นมีอำนาจควบคุมบริษัทในปี พ.ศ. 2534 ในปี พ.ศ. 2548 อิโต-โยคะโดก่อตั้งบริษัทเซเว่น แอนด์ ไอ โฮลดิงส์ และเซเว่น-อีเลฟเว่นก็กลายเป็นบริษัทลูกของเซเว่น แอนด์ ไอ โฮลดิงส์ตั้งแต่นั้นมา
🔵Thailand (ประเทศไทย )
บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) หรือ บมจ.ซีพี ออลล์ (ชื่อเดิม: บมจ.ซีพีเซเว่นอีเลฟเว่น) ในเครือเจริญโภคภัณฑ์ เป็นผู้บริหารแฟรนไชส์เซเว่น-อีเลฟเว่นในประเทศไทย จากการลงนามในสัญญา ซื้อสิทธิประกอบกิจการ จากเจ้าของสิทธิ์ เมื่อวันที่ 7 พฤศจิกายน พ.ศ. 2531 ปัจจุบันมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ 283 ถ.สีลม แขวงสีลม เขตบางรัก กรุงเทพมหานคร
🅾ปัจจุบันมีผู้บริหารระดับสูงคือ นายก่อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์ เป็นประธานกรรมการบริหาร นายพิทยา เจียรวิสิฐกุล เป็นรองประธานกรรมการบริหาร นายปิยะวัฒน์ ฐิตะสัทธาวรกุล เป็นรองประธานกรรมการบริหาร
นายธานินทร์ บูรณมานิต เป็นกรรมการบริหาร กรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เซเว่นอีเลฟเว่น สาขาแรกในประเทศไทย คือสาขาถนนพัฒน์พงศ์ ตั้งอยู่บริเวณหัวมุมถนนพัฒน์พงศ์ เปิดให้บริการเมื่อวันที่ 1 มิถุนายน พ.ศ. 2532 ต่อมาในปี พ.ศ. 2545 ซีพีออลล์ขยายสาขาเซเว่น-อีเลฟเว่น ไปยังสถานีบริการน้ำมัน ปตท.เกือบทุกแห่ง เพื่อให้ครอบคลุมทั่วประเทศไทย ทั้งในรูปแบบทั่วไป ระดับสูง และในสวน ปตท. (PTT Park) ส่งผลให้มีผู้ใช้บริการมากกว่า 4 ล้านคนต่อวัน และตั้งแต่ปี พ.ศ. 2550 บริษัทฯ เปลี่ยนไปใช้ชื่อปัจจุบัน
🅾ในปัจจุบัน เซเว่น-อีเลฟเว่นในประเทศไทย มีจำนวนประมาณ 10,000 สาขา (ณ เดือนมกราคม 2561) เฉพาะในกรุงเทพมหานครมีมากกว่า 500 สาขา รองลงมาคือเชียงใหม่ มีมากกว่า 200 สาขา ซึ่งไทยมีสาขามากเป็นอันดับ 2 รองจาก ญี่ปุ่น นอกจากนี้ ยังถือเป็นร้านค้าปลีกที่มีเครือข่ายมาก โดยมียอดขายเฉลี่ย 65,019 บาท ต่อวันต่อสาขา
🔴7 ความลับของ 7-ELEVEN
🅾1. 7-Eleven ก่อตั้งในปี 1927
เซเว่น อีเลฟเว่น เกิดขึ้นเมื่อ โจ ทอมป์สัน พนักงานของบริษัท Southland Ice เริ่มขายไข่, นม และขนมปัง โดยใช้ร้านค้าชั่วคราวในบริษัท และนี่คือจุดเริ่มต้นที่ได้รับความนิยมจากผู้คนที่ชอบความสะดวก ต้องการหลีกเลี่ยงคนจำนวนมากตามร้านสะดวกซื้อทั่วไป และต้องการซื้อสินค้าเพียงไม่กี่รายการ ในที่สุด ทอมป์สัน ก็ซื้อบริษัท Southland Ice และเริ่มเปิดร้านสะดวกซื้อขนาดเล็กทั่วเท็กซัส ไม่นานหลังจากนั้น บริษัท ได้ขายสินค้าอุปโภค บริโภคต่างๆ มากมาย และเปลี่ยนชื่อเป็น “Tote’m Store” สุดท้ายบริษัทก็เปลี่ยนชื่ออีกครั้งเป็น 7-11 ในปี 1946 เปิดให้บริการตั้งแต่ 07.00 – 23.00 น.
2. ที่มาของการเปิด 24 ชั่วโมง
ไม่มีใครในโลกนี้คิดว่าร้านสะดวกซื้อในโลกนี้จะเป็นแบบทุกวันนี้ คือเปิดตลอด 24 ชั่วโมง จนคืนหนึ่งในออสติน ปี 1962 7-Eleven ท้องถิ่น เห็นความรีบเร่งของนักศึกษาตามมหาวิทยาลัย ทำให้พวกเขาถูกบังคับให้เปิดร้านจนถึงวันรุ่งขึ้น การรู้แนวโน้มดังกล่าวเป็นที่มาให้ 7-Eleven เปิดตลอดทั้งคืนในช่วงสุดสัปดาห์
🅾3. เซเว่น อีเลฟเว่น คือหนึ่งในแฟรนไชส์ขนาดใหญ่ของโลก มากกว่า 55,000 โลเคชั่น
พวกเขาเอาชนะ McDonald’s ในปี 2007 ที่มีประมาณ 20,000 ร้านค้า โดยในญี่ปุ่นเป็นตลาดขนาดใหญ่ของ 7-11 ภายใต้ชื่อ “Seven & I Holdings” ตามมาด้วยในอเมริกา,ไทย และเกาหลีใต้ ปัจจุบัน บริษัทยังคงเติบโต มีการเปิดร้านตามสถานที่ต่างๆ ทั่วโลกอยู่เรื่อยๆ
🅾4. สเลอปี้ถูกคิดค้นโดย Dairy Queen
สเลอปี้ เกิดขึ้นในช่วงปลายปี 1950 Omar Knedlik เจ้าของ Dairy Queen เมื่อเขาได้แช่โซดาในช่องฟรีสเพื่อให้เกิดความเย็น หลังจากนั้น Knedlik ได้สร้างเครื่องพิเศษโดยใช้เครื่องปรับอากาศจากรถยนต์ โดยการแช่แข็งส่วนผสมระหว่างน้ำเชื่อม,น้ำ และคาร์บอนไดออกไซด์ เพื่อทำให้เป็นฟอง ซึ่งเรียกว่า ICEE ต่อมาเครื่องดื่ม ดังกล่าว ถูกซื้อโดย 7-Eleven ในปี 1965 ตามแผนการตลาดของบริษัท และเปลี่ยนชื่อเป็น สเลอปี้ ในที่สุด
🅾5. ตั้งแต่ปี 2002 เซเว่นอีเลฟเว่น จะให้สเลอปี้แก้วเล็กฟรี
เพื่อฉลองครบรอบวันก่อตั้งบริษัทในวันที่ 11 กรกฎาคม ในวันครบรอบก่อตั้งบริษัท 7-11 จะแจกสเลอปี้จำนวน 500,000 แกลลอน ทุกที่ในอเมริกาเหนือ ออสเตรเลีย ซึ่งเป็นพื้นที่ที่สเลอปี้ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก
🅾6. ตั้งแต่การเลือกตั้งประธานาธิบดีในสหรัฐฯ เซเว่น อีเลฟเว่น มีแคมเปญชื่อว่า “7-Election”
ผู้บริโภคเปิดโหวตระหว่างแก้วกาแฟสีแดง และสีฟ้า ซึ่งติดชื่อผู้สมัครประธานาธิบดี เมื่อเปรียบเทียบกันผลโพลล์และการซื้อกาแฟ พบว่ามีความใกล้เคียงกัน
🅾7.ร้าน เซเว่น มีความแตกต่างกันทั่วโลก
ในอเมริกา ผู้คนทั่วไปจะมองว่า เซเว่น อีเลฟเว่น เป็นสถานที่สะดวกสำหรับการซื้อกาแฟ หรือบิ๊ก กัฟ ในช่วงเวลาเร่งด่วน แต่ในส่วนอื่นๆ ของโลก ร้าน เซเว่น อีเลฟเว่น ถือว่ามีความสำคัญต่อผู้คนในพื้นที่เป็นอย่างมาก เช่น
🅾มองว่า เซเว่น อีเลฟเว่น คือร้านกาแฟสุดหรู โดยร้อยละ 65 ของลูกค้าที่อายุต่ำกว่า 30 ปี
🅾มองว่าเป็นร้านสะดวกซื้อที่มี Free WIFI มีเก้าอี้ให้นั่งพูดคุยทั้งในร้านและนอกร้าน
🅾มองว่าเป็นพื้นที่ให้วัยรุ่นได้พบปะสังสรรค์กันในยามค่ำคืน ทำงาน หรือนั่งรับประทานอาหารร่วมกัน
นอกจากนี้ ในไต้หวัน เซเว่น อีเลฟเว่น มีมากกว่า Starbucks โดยในเมืองหลวงมีมากกว่า 4,000 ร้านค้า ไม่เพียงแต่ซื้ออาหารและเครื่องดื่มเท่านั้น ผู้บริโภคยังสามารถจ่ายบัตรเครดิต ค่าสาธารณูปโภค การจองตั๋วเดินทาง และซื้ออุปกรณ์ขนาดเล็กอย่าง iPods
🔘ไขข้อกระจ่างทำไมโลโก้ 7-11 ถึงมีหน้าตาแปลกๆ ทั้งตัวเลขและตัวหนังสือ
🅾จริงๆ แล้วธุรกิจนี้ได้เริ่มขึ้นในปี 1937 จากบริษัทผลิตและขายน้ำแข็งในเมืองดัลลัส ประเทศสหรัฐอเมริกา ชื่อว่า Southland Ice ซึ่งในเวลานั้นทางบริษัทนี้เห็นว่าลูกค้าของเขาหลายคน ต้องเดินทางเป็นเวลาที่ค่อนข้างนานในการไปซื้อสินค้าเครื่องใช้ต่างๆ พวกเขาจึงได้เริ่มเปิดกิจการร้านขายของชำขึ้นโดยใช้ชื่อว่า Tote’m ซึ่งโลโก้ของร้านขายของชำแห่งนี้ก็คือโลโก้ง่ายๆ อย่างการใช้ตัว T เพียงตัวเดียวเท่านั้น และกิจการของพวกเขาก็เจริญรุ่งเรืองขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
🅾ในปี 1946 บริษัท Southland ก็ได้มีร้านค้าหลายแห่งภายใต้ชื่อว่า Tote’m กับ City Ice โดยในตอนนี้เองที่พวกเขาคิดว่าควรจะหาชื่อที่เป็นทางการและรวมทั้ง 2 ชื่อที่ว่านี้เข้าด้วยกันเป็นชื่อเดียวและพวกเขาก็ได้ตั้งชื่อว่า ‘7-11’ ตามเวลาการให้บริการตั้งแต่ 7 am – 11 pm ซึ่งถือว่าเป็นเวลาที่แปลกใหม่มากในตอนนั้นนั่นเอง
🅾ถึงตรงนี้ใครๆ อาจจะงงว่าแล้วกลายมาเป็นเปิด 24 ชั่วโมงเหมือนกับในปัจจุบันนี้ได้ยังไง โดยมันเริ่มขึ้นในปี 1963 เมื่อมหาวิทยาลัยเท็กซัส ตัดสินใจที่จะเปิดบริการในช่วงเวลาหลัง 11 pm หรือห้าทุ่มเพื่อให้บริการแก่นักศึกษาที่อ่านหนังสือดึกๆ หรือดูบอลในช่วงกลางคืน
💥แล้วก็ปรากฏว่ามันบูมเอามากๆ จึงทำให้พวกเขาตัดสินใจนำสาขาที่เหลือมาเปิดตลอด 24 ชั่วโมงอย่างไม่มีวันหยุด จนเป็นที่มาถึงทุกวันนี้เลย
🅾ส่วนในเรื่องของโลโก้ใหม่ที่มาพร้อมกับชื่อใหม่นี้ พวกเขาก็เลือกที่จะใช้เลข 7 ตัวใหญ่มารวมเข้ากับคำว่า ‘Eleven’ ที่ใช้ตัวใหญ่ทั้งหมดพร้อมกับพื้นหลังสีเขียวที่พวกเขาเชื่อกันว่าจะนำพาความโชคดีมาให้
ซึ่งในตรงนี้หลายคนอาจจะสงสัยว่าทำไมไม่ใช้ตัวเลขทั้งหมดเป็น ‘7-11’ ไปซะเลย ในตรงนี้ทางผู้บริหารก็ได้บอกกับนิตยสาร Reader’s Digest ไว้ว่า ‘ไม่มีใครรู้เหตุผลที่แท้จริง’
♥คำว่า ‘ELEVEn’ ที่ใช้ตัวใหญ่ทั้งหมดยกเว้นตัว n โดยทางผู้บริหารของเซเว่นได้บอกเอาไว้ว่า ทฤษฎีหนึ่งที่มีความเป็นไปได้มากที่สุดก็คือ ความที่ภรรยาของ Thompson ประธานบริษัท Southland เชื่อว่าโลโก้อาจจะดูไม่ค่อยเสน่ห์นักหากพิมพ์ด้วยตัวใหญ่ทั้งหมด และบอกว่าการเปลี่ยนตัว N เป็นตัวเล็กจะทำให้โลโก้ดูสง่างามขึ้นนั่นเอง
🅾โฆษณาตัวแรก
โฆษณาตัวแรกของ เซเว่น อีเลฟเว่นเริ่มออกอากาศครั้งแรกในปี 1949 โดยโฆษณาดังกล่าวมีเนื้อหาการบริการจัดส่งสินค้า ซึ่งมีตัวการ์ตูนดำเนินเรื่อง
🔴 เป็นอย่างไรกันบ้างครับ หวังว่าท่านคงได้ไอเดียอะไรดีดีจากบทความนี้ไม่มากก็น้อยนะครับ
ขอขอบคุณที่มา : Prezi. com
Cr. ภาพจาก Brandage.com
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
