กฎแห่งการเสียสละ (Law of Expansion) Blog 1/3
“ได้อย่าง...ก็ต้องเสียอย่าง”
เป็นความจริงที่ทุกกฎเกณฑ์ต้องยอมรับว่า ไม่มีการตลาดใดๆ ที่ได้ไปเสียทุกอย่าง หากทำสำเร็จอย่างใดอย่างหนึ่ง แล้วมักจะต้องสูญเสียอีกสิ่งหนึ่งเสมอ เป็นข้อยกเว้นกรณีของ “เวอร์จิ้น” (Virgin) แบรนด์ระดับโลกที่มีเพียงแบรนด์เดียว แต่ใช้ได้กับสินค้าและบริการทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็น Virgin Music, Virgin Airline, Virgin Mobile, Virgin Hotel, Virgin Radio, Virgin Books, Virgin Wine เป็นต้น คงจะมีเพียงแบรนด์เดียวในโลกที่เลียนแบบไม่ได้ ที่ถือว่าการทำธุรกิจ คือ การผจญภัย (จากหนังสือ Like A Virgin ของริชาร์ด แบรนสัน)
“รู้อะไร รู้ให้เชี่ยวชาญเถิดจะเกิดผล”
การแตกไลน์สายผลิตภัณฑ์เป็นการฝ่าฝืนกฎทองคำที่นิยมกันมากที่สุดในการทำการตลาด เพราะง่ายมากเสียจนเกิด “ความมักง่าย” ของการตลาด เพราะนักธุรกิจคิดผิดว่าแบรนด์ดีที่ติดตลาดแล้ว เอาไปใส่สินค้าอะไรก็ขายได้ ซึ่งเป็นความเชื่อที่ผิดมากๆ (อ่านต่อ 2/3)
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
