30 ธ.ค. 2020 เวลา 06:41 • การตลาด
แชร์ประสบการณ์ ‘ออกแบบกลิ่น’ ให้ร้านแว่นตา Owndays
กลิ่นร้าน Owndays by : VIBESLAB
มีคนใน Twitter ถามกันมาว่ากลิ่นที่ใช้ในร้านแว่นตา Owndays มันคือกลิ่นอะไร หาซื้อได้ที่ไหน ?
วันนี้ผมในฐานะคนที่ทำกลิ่นนี้ก็เลยอยากจะมาเล่าให้ทุกคนได้ฟังกันครับ
คำถามจาก Twitter
ผมชื่อภรรธน์ ปิลันธนากุล เป็นนักออกแบบกลิ่น และก็เป็น Founder ของ Vibeslab ซึ่งเป็นบริษัทที่รับออกแบบกลิ่นให้กับแบรนด์ต่าง ๆ
โดย Owndays ก็เป็นหนึ่งในลูกค้าของเรา
ในมุมของการเป็นนักออกแบบกลิ่นเนี่ยมันไม่ใช่แค่เอาว่ากลิ่นหอม ๆ ไปใส่ในร้านแล้วก็จบ
เพราะถ้าอย่างนั้นเอาจริง ๆ แล้วไปซื้อน้ำหอมทั่วไปที่มีขายตามท้องตลาดก็ได้
แต่สิ่งที่ภรรธน์ทำมันคือ ‘การตลาดกลิ่น’ ซึ่งเป็นสิ่งที่เล่นกับจิตใต้สำนึกของคน
อธิบายให้เข้าใจง่าย ๆ ก็คือเวลาดมกลิ่นนี้แล้วคนจะจำได้ทันทีว่ามันคือกลิ่นของ Owndays
อารมณ์คล้าย ๆ กับเวลาเราจำกลิ่นของร้าน CC-OO ได้ประมาณนั้น
ภรรธน์เลยต้องเริ่มตั้งแต่ตีโจทย์ของแบรนด์ให้เคลียร์ ดูว่า Brand Character ของลูกค้าคืออะไร
โดย Ownsday ก็คือร้านแว่นตาที่มีคอนเซปต์ว่าสามารถตัดแว่นตาและรอรับได้ ภายใน 20 นาที
ก็เลยอยากสร้างกลิ่นที่ทำให้คนที่มาตัดแว่นสามารถอยู่ในร้านนาน ๆ ได้
เมื่อต้องการให้ลูกค้าอยู่ในร้านได้นาน ๆ ก็เลยตีโจทย์ว่ามันต้องเป็นกลิ่นที่ดมแล้วรู้สึกผ่อนคลาย
ซึ่งในสต๊อกน้ำหอมของภรรธน์มันมีหลายกลิ่นมาก เลยต้องมาตีกรอบความผ่อนคลายให้มันแคบลงด้วยการดูดีไซน์ของร้าน
ที่ต้องดูการออกแบบภายในร้าน เพราะเราต้องทำกลิ่นกับการตกแต่งให้ไปในทาง
เดียวกัน ทุกอย่างจะได้ออกมาเป็น Vibes เดียวกัน
ซึ่งวัสดุหลัก ๆ ในร้าน Ownsdays คือไม้ ต้นไม้ แล้วก็แสงโทนสี Warm white
สุดท้ายแล้วมันก็เลยกลายเป็นกลิ่นที่ชื่อว่า Moss Garden (ใน twitter บอกว่ากลิ่น white tea จริง ๆ แล้วคือกลิ่น Moss Garden นะครับ ซึ่ง White tea ก็เป็นกลิ่นที่ภรรธน์ทำให้กับ seven days ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือเดียวกับ Owndays )
กลิ่น Moss Garden เวลาดมแล้วจะได้ความรู้สึกถึงสีเขียวของต้นไม้ ทุ่งหญ้า
แต่ก็ไม่ได้เขียวมากไปจนกลายเป็นเหม็นเขียว รวมถึงจะได้กลิ่นของแสงแดดอ่อน ๆ ด้วยเช่นกัน
เมื่อดมแล้วรู้สึกสบาย ผ่อนคลาย ก็สามารถอยู่ในร้านได้นานขึ้น
ซึ่งนอกจะเป็นการสร้างแบรนด์ผ่านกลิ่น สร้างความรู้สึกดีให้กับลูกค้าที่เข้ามา การที่ลูกค้าอยู่ในร้านนานขึ้นก็อาจนำมาสู่การเดินเล่นดูแว่นตาและใช้จ่ายมากขึ้นตามไปด้วย
อ่านมาถึงตรงนี้ ถ้าสงสัยว่ากลิ่น Moss Garden ที่ภรรธน์ทำมันเป็นยังไง ก็ลองไปดมดูได้ที่ร้าน Owndays ทุกสาขา
หรือถ้าอยากดมกลิ่น white tea ก็ลองเข้าไปดมได้ที่ร้าน Sevendays ได้เหมือนกันนะครับ : )
:: Who Is VIBESLAB ::
เดี๋ยวจะงงว่าคนที่มาเขียนบทความนี้คือใคร ขอแนะนำตัวหน่อยอีกรอบนะครับ
ผมชื่อภรรธน์ ปิลันธนากุล เป็น Founder ของ VIBESLAB ซึ่งบริษัทของผมก่อตั้งมาแล้ว 4 ปีครับ
อาชีพของภรรธน์คือ Scent Designer ที่จะคอยออกแบบกลิ่นให้กับแบรนด์ต่าง ๆ
แล้วก็คิดว่ายังมีคนไทยเพียงไม่กี่กลุ่มเท่านั้นที่รู้จักอาชีพนี้ ภรรธน์ก็เลยทำ Blog ขึ้นมาเพื่อแชร์ประสบการณ์ในการทำงานของตัวเอง
ยังไงแล้วฝากทุกคนติดตามภรรธน์ได้ที่
ขอบคุณครับ
    miimint
    ชอบกลิ่นร้านowndaysมากค่ะ เป็นเอกลักษณ์มากเลยย😍