เคล็ดลับความสำเร็จของแบรนด์ดังระดับโลกมากมายมาจากการตอบสนอง “สันดานดิบของมนุษย์”
เทคนิคที่พวกเขามักใช้เพื่อชนะใจลูกค้า คือ การสร้างคาแรคเตอร์ของแบรนด์ให้ตอบสนองความปราถนาลึกๆในใจของมนุษย์ (Brand Archetype)
Outlaw Brand คือ แบรนด์ประเภทที่สนองความปราถนาที่จะเป็น “นักปฏิวัติ/นักกบฏ”
จริงหรอ?! ทำไมเราถึงมีความปราถนาที่จะปฏิวัติ หรือ กบฏ ?
เพราะมันคือสัญชาตญาณดิบของมนุษย์ที่ฝังรากมาเป็นล้านปีตั้งแต่ยุคดึกดำบรรพ์
เราทุกคนล้วนมีความต้องการที่อยากจะลองออกจากกรอบ แสวงหาเสรีภาพ หรือต้องการให้เกิดความเปลี่ยนแปลงขึ้น
ตัวอย่างมีให้เห็นอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นพนักงานบริษัทที่เบื่อกับการใส่ยูนิฟอร์มและอยากจะใส่กางเกงยีนส์ขาดๆมาทำงานบ้าง คนผิวสีในอเมริกาที่ออกมาประท้วงการใช้ความรุนแรงที่เกินเหตุของตำรวจ หรือ เด็กที่อยากจะเห็นสิ่งอื่นนอกเหนือจากที่ผู้ใหญ่อยากให้เห็น
แม้แต่เจ้าหญิงในนิยายหลายๆเรื่องที่ถูกเลี้ยงดูมาอย่างลูกคุณหนู ที่มีเงินมีทองมีทุกสิ่ง อยู่เฉยๆก็สบายไปทั้งชีวิตแล้ว แต่สุดท้ายก็กลับพยายามหนีออกจากวังกันซะทุกราย
ตัวอย่างของแบรนด์Outlaw :
-แบรนด์Shark Energy ที่เคยทำโฆษณา “Bring out the beast” เป็นการบอกให้คนเอาปีศาจในตัวออกมาและสนุกสุดเหวี่ยงให้เต็มที่
ลิงค์คลิปโฆษณา : https://youtu.be/YRVGDMqJ0pA
"Bring out the beast" by Shark Energy Nederland
-แบรนด์Diesel ที่เคยทำโฆษณา “Go with the flaw” บอกให้คนใช้ชีวิตแบบไม่ต้องคำนึงถึงความสมบูรณ์แบบ บางคนอาจจะมีจุดที่สังคมมองว่าเป็นจุดด้อย เช่น ฟันหลอ หรือ หุ่นไม่ดี ทำให้พวกเขาต้องพยายามปิดบังมันมาตลอด ทำไมไม่ลองเปิดเผยมันออกมาและใช้ชีวิตอย่างภูมิใจดูล่ะ ?
ลิงค์คลิปโฆษณา : https://youtu.be/aYxG1ASrYKo
"Go with the flaw" by Diesel
-แบรนด์Harley Davidson ที่เคยปล่อยโฆษณา “Try living off the straight and narrow” เป็นการบอกให้คนลองใช้ชีวิตแบบมีอิสระและไร้แบบแผนดูบ้าง
ลิงค์คลิปโฆษณา : https://youtu.be/uHvx_VSbwK0
“Try living off the straight and narrow” by Harley Davidson
เพื่อให้เห็นภาพ ถ้าจะเปรียบเทียบอัตลักษณ์Outlawกับตัวละคร ก็คงเป็นHulk ฮีโร่แห่งMarvel
Hulkคือยักษ์เขียวที่กลายร่างมาจากมนุษย์ธรรมดานามว่าบรูซ แบนเนอร์
บรูซพยายามควบคุมอารมณ์ตัวเองอยู่เสมอ พยายามที่จะให้ตัวเองใช้ชีวิตในสังคมอย่างธรรมดาที่สุด แต่เมื่อโดนความโกรธครอบงำก็บังคับตัวเองไม่ได้และกลายร่างเป็นHulkนั่นเอง
เราทุกคนก็เหมือนบรูซ ที่ทำตามจริยธรรม กฏเกณฑ์ในบริบทที่เราอยู่ ไม่ว่าจะเป็นนักเรียน พนักงานบริษัท หรือ ประชาชนของประเทศ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้เช่นกันว่าเราทุกคนก็มีHulkซ่อนอยู่ข้างใน รอวันที่จะออกมาแหกกรงที่ตัวเองโดนขังอยุ่เมื่อโดนกดขี่อย่างสุดขีด
เครดิตรูปภาพ :
Languidlion (https://imgur.com/gallery/0WzGGLS)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
