สิ่งของที่ใช้แล้วทิ้ง สำหรับบางคนคือขยะ แต่สำหรับแบรนด์ Freitag นั้นคือสิ่งที่สร้างคุณค่าแบบที่ไม่มีใครแทนที่ได้!!
Freitag แบรนด์ที่ครองใจเด็กแนวของสองพี่น้องฮิปสเตอร์ Danial และ Markus Freitag ที่ก้าวขึ้นมาเป็น Top of mind ของใครหลายคน ด้วยคอนเซปต์รักษ์โลก
สองพี่น้อง Danial และ Markus Freitag
รถบรรทุกที่แล่นอยู่ตามท้องถนนตอนฝนตกจะคลุมผ้าใบกันฝนไว้ แน่นอนว่าผ้าใบกันฝนเหล่านั้นคงเปรอะไปด้วยฝุ่น หากจะนำผ้าใบเปื้อนฝุ่นเหล่านั้นมาทำกระเป๋า โดยจะขายในราคาเริ่มต้นที่หลักพันจนถึงหลักหมื่น คุณคิดว่าจะเป็นไปได้ไหม? จะมีใครยอมควักเงินซื้อกระเป๋าทำจากผ้าใบที่ผ่านการใช้งานมาแล้วหรือเปล่า?
ทว่า แบรนด์ Freitag แบรนด์กระเป๋าจากสวิตเซอร์แลนด์ ได้สร้างธุรกิจจากผ้าใบรถบรรทุกที่ผ่านการใช้งานแล้ว. มากว่า 20 ปี เคล็ดลับของธุรกิจที่ไม่เหมือนใครนี้อยู่ที่การเปลี่ยนแนวคิดจาก “สิ่งที่ทุกคนไม่อยากได้ ให้เป็น สิ่งที่ทุกคนอยากเก็บไว้”
กลยุทธ์ของ Freitag คือ ความซื่อสัตย์ต่อลูกค้า Freitagจะไม่ยอมทำวัสดุปลอมขึ้นมาใช้ พนักงานของ Freitag ให้ข้อมูลว่าพวกเขาสามารถผลิตกระเป๋าได้เพียง 400,000 ใบต่อปี เพราะความซื่อสัตย์นี้ทำให้มีข้อจำกัดในเรื่องของวัสดุ โดย Freitag ยืนกรานว่าจะใช้เฉพาะผ้าใบที่ผ่านการใช้แล้วจริงๆเท่านั้นและแม้ว่าพวกเขาจะเดินทางรอบโลกเพื่อหาผ้าใบที่ใช้แล้วเกิน 5 ปี แต่ก็หาได้แค่ราวๆ 400 ตันเท่านั้น และใช่ว่า Freitag จะใช้ผ้าใบทั้งหมดที่หามาได้ ผ้าใบผืนเก่าพวกนั้นจะถูกนำมาคัดเลือกเฉพาะส่วนที่มีลวดลายที่สื่อได้ถึงเอกลักษณ์ของ Freitag ตลอดจนนำไปฝ่านกระบวนการต่างๆ เช่น การซัก การทำให้แห้ง การตัด เป็นต้น และทุกขั้นตอนล้วนทำด้วยมือ ดังนั้น โดยปกติในการผลิตกระเป๋า Freitag 1 ใบจึงต้องใช้เวลาประมาณ 2 เดือนเลยทีเดียว ด้วยความซื่อสัตย์นี้ส่งผลให้กระเป๋า Freitag รุ่น “Messenger Bag” ได้ถูกนำไปจัดแสดงในพิพิธภัณฑ์ศิลปะที่กรุงนิวยอร์กเป็นที่เรียบร้อย
กลยุทธ์อีกอย่างของ Freitag คือการให้นิยามใหม่ โดยปกติเมื่อคนเราซื้อสินค้าก็ต้องการสินค้าที่ไม่มีตำหนิ แต่ Freitag กลับแตกต่าง พวกเขานิยามว่าตำหนิที่ทุกคนไม่ต้องการนั้นเต็มไปด้วยเรื่องเล่า(story)ให้แก่สินค้าได้ ผ้าใบกันฝนของรถบรรทุกที่วิ่งไปมาตามท้องถนน ทั้งในวันที่ฝนตก แดดออก ตลอดฤดูกาล อาจทำให้เห็นภาพเถ้าแก่เนี้ยสูงวัยคนหนึ่งนั่งอยู่ในร้านเหล้าแถวท่าเรือที่ไหนสักแห่งลอยขึ้นมาก็ได้ ลวดลายตัวอักษรเก่าๆหรือรอยถลอกที่อยู่บนกระเป๋า Freitag ก็ไม่ได้ทำให้คุณค่าของกระเป๋าลดลงเลย แต่กลับเป็นคุณค่าของกระเป๋าที่เพิ่มขึ้นอีกต่างหาก!
ในขณะที่กระเป๋าหลายๆแบรนด์ ประเมินคุณค่าจากความหรูหรา ความทันสมัย แต่ Freitag นำเสนอคุณค่าใหม่ที่แตกต่าง คือการนำสิ่งที่จะถูกทิ้งนำมาใช้ใหม่ ดังประโยคที่ว่า “เมื่อทุกคนขายเหล้า เราต้องขายข้าว”
ที่มา : หนังสือขายเนื้อให้เหมือนหลุยส์วิตตอง
เรียบเรียง : เป็ดอยากแชร์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
